海爾品牌建設(shè)新思路(ppt-66)(參考版)
2024-10-28 18:56本頁(yè)面
【正文】 2024年10月24日星期四12時(shí)11分13秒Thursday, October 24, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。上午12時(shí)11分13秒上午12時(shí)11分00:11:1324.10.24 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。2024年10月上午12時(shí)11分24.10.2400:11October 24, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月24日上午12時(shí)11分24.10.2424.10.24 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。00:11:1300:11:1300:11Thursday, October 24, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。00:11:1300:11:1300:1110/24/2024 12:11:13 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,策略立論之十,定義品牌,定義品牌內(nèi)核,品牌DNA (Brand DNA),品牌的意義? 獨(dú)特身份,重新定義海爾品牌形象 – 一種嘗試,海爾作為“世界級(jí)一流品牌”的形象和氣質(zhì)：,海爾“品牌之屋” – 構(gòu)建海爾的品牌體系,海爾 (品牌DNA，品牌編碼),品牌形象 大氣、銳氣、和氣,品牌支柱 創(chuàng)新,品牌支柱 國(guó)際化,品牌支柱 服務(wù),品牌支柱 信心,品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品和服務(wù) 傳播推廣 企業(yè)行為,品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品和服務(wù) 傳播推廣 企業(yè)行為,品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品和服務(wù) 傳播推廣 企業(yè)行為,品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品和服務(wù) 傳播推廣 企業(yè)行為,總結(jié),正確的策劃來(lái)源于正確的假定,海爾還不是一個(gè)世界級(jí)一流品牌 世界級(jí)一流品牌需要擁有社會(huì)的景仰 為贏得社會(huì)景仰，海爾需要?jiǎng)?chuàng)新、超越，需要理想主義 海爾品牌擁有“信心”資產(chǎn)，但不擁有“創(chuàng)新”資產(chǎn) 海爾品牌并不擁有追求興奮感和仰慕感的新興消費(fèi)群體 海爾品牌是“做”出來(lái)的，已不能適應(yīng)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的需要 多元化使海爾品牌變“輕” 品牌與產(chǎn)品的復(fù)雜布局要求統(tǒng)一的品牌結(jié)構(gòu)和體系 “信心、服務(wù)、創(chuàng)新、國(guó)際化”四大要素需要全新詮釋 國(guó)際化形象的提升，始于國(guó)際化觀念和樹(shù)立和“世界公民”身份認(rèn)定,海爾企業(yè)品牌策劃的十個(gè)立論：,策略立論四,策劃是一個(gè)長(zhǎng)程的努力,企業(yè)外部環(huán)境 (管理層、員工),企業(yè)外部環(huán)境 (消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者),國(guó)際性參照,問(wèn)題與機(jī)會(huì)空間,品牌策略假定,品牌核心策略,品牌傳播策略,企業(yè)品牌 層面,產(chǎn)品品牌 層面,企業(yè)內(nèi)部,企業(yè)外部,研究,分析,執(zhí)行,決策,延展,我們的愿景,精信與海爾 攜手努力 開(kāi)創(chuàng)海爾品牌的新局面,謝謝！,附錄,世界級(jí)的企業(yè)愿景 (附件1),世界級(jí)的企業(yè)愿景,世界級(jí)的企業(yè)愿景,世界級(jí)的企業(yè)愿景,海爾企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)程序 (附件2),目的： 充分了解市場(chǎng)現(xiàn)狀， 消費(fèi)者和利益單位對(duì) 海爾集團(tuán)的認(rèn)知 內(nèi)容： 市場(chǎng)調(diào)研 策略現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)定位分析,目的： 制定企業(yè)形象策略 制定整合傳播計(jì)劃 內(nèi)容： 企業(yè)形象內(nèi)涵定位 制定傳播計(jì)劃 廣告材料制作 策略測(cè)試,目的： 計(jì)劃的具體實(shí)施以 及效果監(jiān)測(cè) 內(nèi)容： 計(jì)劃的實(shí)施和監(jiān)測(cè) 計(jì)劃延伸實(shí)施到不 同事業(yè)產(chǎn)品及活動(dòng) 層面 事后效果評(píng)估,準(zhǔn)備 (2個(gè)月),策劃 (2個(gè)月),實(shí)施 (2個(gè)月),具體內(nèi)容準(zhǔn)備階段,市場(chǎng)調(diào)研,市場(chǎng)狀況分析,調(diào)研對(duì)象 現(xiàn)有客戶/潛在客戶 員工 供應(yīng)商* 合作伙伴* 政府官員* 投資商* 調(diào)研內(nèi)容 品牌形象認(rèn)知 企業(yè)文化和價(jià)值認(rèn)知 企業(yè)形象存在的問(wèn)題,企業(yè)遠(yuǎn)景、承諾和目 標(biāo) 現(xiàn)有企業(yè)品牌主張： “真情到永遠(yuǎn)” 現(xiàn)有企業(yè)識(shí)別CI內(nèi)涵 國(guó)際杰出品牌的研究 業(yè)務(wù)和產(chǎn)品 顧客滿意度,優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 導(dǎo)出具體市場(chǎng)問(wèn)題,策略現(xiàn)狀研究,具體內(nèi)容策劃階段,公司形象內(nèi)涵定位,廣告制作,通過(guò)品牌DNA和品牌 金字塔定位公司形象 品牌策略制定 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌 的結(jié)構(gòu)策略 企業(yè)品牌策略測(cè)試 (對(duì)外和對(duì)內(nèi)),制定整合傳播策略 廣告創(chuàng)意 大眾媒體 特殊渠道 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品
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