海爾品牌建設(shè)新思路(ppt66頁)(參考版)
2025-02-15 18:50本頁面
【正文】 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 26分 25秒 07:26:254 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時(shí) 26分 25秒 07:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :26:2507:26Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 26分 25秒 07:26:254 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :26:2507:26:25March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:2507:26Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 26分 25秒 07:26:254 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :26:2507:26:25March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :26:2507:26Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 國(guó)際化的企業(yè)行為 因?yàn)楹柶髽I(yè)，已按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范行事 國(guó)際化的觀念和態(tài)度 因?yàn)楹栃欧畹氖乾F(xiàn)代的，國(guó)際化的理念 新的自我身分認(rèn)定 因?yàn)楹柌粌H僅將自已看作是中國(guó)的企 業(yè)，它已將自已看作是“ 世界公民 ” 如何提升海爾國(guó)際化形象？ 海爾品牌國(guó)際化形象的改變， 起始于海爾 國(guó)際化觀念 的改變， 起始于海爾企業(yè)一種新的 “世界公民” 的自我身份認(rèn)定。作為業(yè)界領(lǐng)袖， 海爾積極開發(fā)原創(chuàng)科 技，為人類社會(huì)的進(jìn) 步作出貢獻(xiàn)。在現(xiàn)有先進(jìn) 技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾致 力于推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步， 以求產(chǎn)品的不斷改良。海爾致力于 運(yùn)用先進(jìn)科技，憑借 消費(fèi)需求的準(zhǔn)確洞察， 創(chuàng)造技術(shù)在應(yīng)用中的 價(jià)值。 海爾的服務(wù)，是更高層次的服務(wù)。 服務(wù)觀 海爾信奉新的，真正以顧客為尊服務(wù)觀。不論是購買、安裝、使用、維修，海爾成熟的服務(wù)體系都為用戶提供徹底的安心。 海爾在中國(guó)家電行業(yè)獨(dú)執(zhí)牛耳，更大力進(jìn)入新的產(chǎn)品類別，并已走出國(guó)門，開創(chuàng)了跨國(guó)界和跨產(chǎn)品的新的成功。 策略立論八 品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen (大眾汽車 )范例 Reliability (可信賴性 ) 品牌的 傳統(tǒng)價(jià)值 品牌價(jià)值 的演進(jìn) Benchmark of Automotive Values (汽車價(jià)值的終極標(biāo)榜 ) 品牌價(jià)值觀 Authentic, Human, Open, Clear, Appealing 真實(shí)，人性，開放，清晰，令人愉悅 產(chǎn)品核心 差異性 Fascinating Perfection 完美主義 Constant Innovation 不懈創(chuàng)新 Responsibility for Human Being 社會(huì)責(zé)任 Partner for Life 生活伴侶 品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen(大眾汽車 )范例 世界第四大的汽車企業(yè)沒有品牌口號(hào) “大眾”旗下八種產(chǎn)品品牌沒有宣傳口號(hào) 但“大眾”仍舊是世界上最強(qiáng)大的汽車品牌之一 因?yàn)椋? 大眾擁有一套健全的品牌體系對(duì)傳播進(jìn)行約束 品牌的精髓已貫穿到企業(yè)行為的每一個(gè)細(xì)節(jié)： 創(chuàng)新 國(guó)際化 服務(wù) 信心 海爾品牌的四大要素 從海爾品牌現(xiàn)有資產(chǎn)和未來發(fā)展考慮，海爾品牌內(nèi)核不可避免 必具備四大要素： 海爾 信心、服務(wù)、創(chuàng)新、國(guó)際化四大元素構(gòu)成海爾品牌內(nèi) 核，但每一要素必須進(jìn)行新的詮釋 ，賦予新的意義，以求在傳播中的有序的運(yùn)用 策略立論七 信心要素 產(chǎn)品品質(zhì) 海爾的產(chǎn)品，制造精良，設(shè)計(jì)出眾，技術(shù)領(lǐng)先，經(jīng)久耐用，為消費(fèi)者帶來無可比擬的品質(zhì)保証。 為競(jìng)爭(zhēng)目的服務(wù)的產(chǎn)品品牌，紛繁復(fù)雜，難以體現(xiàn)共性 海爾企業(yè)品牌被利用， 多過得到貢獻(xiàn) 海爾到底是什么？ 混淆不清的品牌口號(hào) 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 中國(guó)造 海爾冰箱 為您著想 海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 海爾洗衣機(jī) 專為您設(shè)計(jì) 海爾電腦 為您創(chuàng)造 海爾藥業(yè) 為您健康著想 海爾 XXX XXXXX 海爾彩電 風(fēng)光無限 啟示 海爾品牌推廣和形象策劃中存在的 問題 (2) 多元化使海爾的企業(yè)品牌 受到嚴(yán)重和罕見的 “拉伸” ， 產(chǎn)品個(gè)性的膨脹使品牌的共性變得 空虛 。 策略立論六 海爾現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu) – 多元化的悖論 三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用“海爾”品牌資產(chǎn)： 產(chǎn)品品牌 (海爾 +產(chǎn)品類別名稱 ) 企業(yè) 品牌 (海爾 ) 行銷品牌 (具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識(shí)別 ) 理想的 雙向互 動(dòng)關(guān)系 多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴(kuò)散， 產(chǎn)品屬性已不能實(shí)現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。 當(dāng)企業(yè)“國(guó)際化”戰(zhàn)略開始與消費(fèi)者失去切身聯(lián)系時(shí)， 產(chǎn)品和服務(wù)本身就不再能有力提升品牌價(jià)值， 必須在傳播領(lǐng)域開拓新的品牌建設(shè)之路。 “國(guó)際化
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