品牌定位與命名(ppt66頁(yè))(參考版)
2025-02-07 22:05本頁(yè)面
【正文】 —— 奧格威， 1955年 ? 公司品牌 ? 產(chǎn)品品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 金融品牌 ? 科技品牌 ? 甚至一個(gè)國(guó)家一個(gè)人 不同種類的品牌 產(chǎn)品與品牌 產(chǎn)品 ? 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) – 有形的 : 摸得著 , 感覺(jué)得到 , 看得見(jiàn) – 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣 , 特性 , 價(jià)值 – 能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望 – 但 ...這些只是部份特點(diǎn) 品牌 ? 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) – 個(gè)性 – 信任 – 信心 – 朋友 – 地位 – 歡樂(lè) – ... 產(chǎn)品是制造出來(lái)的 品牌是建造出來(lái)的 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 個(gè)性 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 信任 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 信心 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 朋友 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 地位 消費(fèi)品品牌 是對(duì) 產(chǎn)品 的整體感受： ? 快樂(lè) 每一品牌背后必有一項(xiàng)產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷(xiāo)售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷(xiāo) * 員工制服 * 重量 * 促銷(xiāo)活動(dòng) * 運(yùn)送車(chē)外貌 * 通路 * 廣告 * 電話禮貌 * 價(jià)格 * 字體 * 抱怨處理 * 競(jìng)爭(zhēng)者 * 音樂(lè) * 招牌 * 使用者 * 旁白 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) 品牌形成過(guò)程 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 周華健或張學(xué)友為什么是 品牌 ? ? 產(chǎn)品不錯(cuò) ? 知名度高 ? 消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)認(rèn)知 ? 有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在 ? 已與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系 ? 忠實(shí)度已存在
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