品牌定位與廣告管理建議(ppt65頁)(參考版)
2025-01-09 17:45本頁面
【正文】 ? 業(yè)務(wù)宣傳中，要統(tǒng)一出現(xiàn)品牌的符號、核心口號等，能給消費(fèi)者更為豐富的心理感受，同時(shí)也能集少成多地積累品牌的資產(chǎn) 。 ? 針對對手的惡意攻擊，可作適當(dāng)回應(yīng)，但不發(fā)生正面沖突，以免落入對手圈套。 ? 2550歲，中高層管理人士、商務(wù)人士、專業(yè)人士、生意人等，教育程度較高，家庭月收入 2500元以上 ? 消費(fèi)觀念新潮，講求生活享受和品味，對新產(chǎn)品感興趣，對新鮮事物反應(yīng)敏銳 ? 選擇網(wǎng)絡(luò)，比較講究心理層次和優(yōu)越感，既要求品質(zhì)先進(jìn)，又要求服務(wù)創(chuàng)新，聯(lián)通新時(shí)空，不僅滿足他們?nèi)粘贤ㄉ畹墓δ苄枰?，更能滿足他們內(nèi)心情感和自我價(jià)值體現(xiàn)的需要。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 ——品牌認(rèn)同 創(chuàng)新 國際化 有遠(yuǎn)見 實(shí)力強(qiáng) 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團(tuán)隊(duì) 貼近大眾生活需求 （實(shí)惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個(gè)方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進(jìn)取的， ? 品質(zhì)感強(qiáng)的 ? 年輕，有鮮明個(gè)性的 ? 剛強(qiáng)的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認(rèn)知的同時(shí)，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實(shí)惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗(yàn) 精品享受 新時(shí)空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運(yùn)營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點(diǎn) … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個(gè)性和價(jià)值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時(shí)空發(fā)展成為一個(gè)移動通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時(shí)空現(xiàn)在在哪里？ 強(qiáng)勢：代表世界較先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個(gè)性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強(qiáng)勢：低輻射、語音清晰、保密性強(qiáng) … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強(qiáng)勢：目前還不具備明顯強(qiáng)勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強(qiáng)勢：促銷活動多，多種套餐供選擇 弱勢：較多的促銷資費(fèi)政策讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價(jià)格 服務(wù) ? 產(chǎn)品印象 ? 產(chǎn)品一般 /便宜 ? 中檔 /中檔偏高 ? 宣傳多 /沒切身感受 ? 網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定 ? 綠色環(huán)保 ? 輻射低 ? 手機(jī)外型精致 ? 送手機(jī) 品牌聯(lián)想 ? 經(jīng)濟(jì)的 ? 不穩(wěn)定 ? 年輕的 ? 沒個(gè)性 對新時(shí)空的認(rèn)知 沒有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值體現(xiàn)，個(gè)
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