海爾品牌(1)-展示頁
2025-02-19 19:07本頁面
【正文】 已迅速敢上海爾? 在 99年前 5個月的媒介花費監(jiān)測中，美的空調(diào)上升為第 一梯隊，與格力基本持平！? 海爾空調(diào)品牌的優(yōu)勢是：性能與質(zhì)量認知16 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾、美的品牌宣傳策略的差別17 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.與美的相比，海爾空調(diào)現(xiàn)時優(yōu)勢與弱勢 弱勢點： 感性沖擊力 優(yōu) 勢點： 高質(zhì)量、 高性能 18 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.分 析 結(jié) 論海爾空調(diào)現(xiàn)有強調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的宣傳無疑是該產(chǎn)品的一個重要購買動機但當(dāng)眾品牌品質(zhì)方面都達到消費在心目中的標(biāo)準(zhǔn)時，情感因素會起決定作用天進的訪問發(fā)現(xiàn)： “和海爾空調(diào)在一起沒有歡笑 ”19 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)有的品牌個性多款式“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 ” 科技創(chuàng)新高質(zhì)量感性品牌形象較弱20 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來：尋找感性品牌價值21 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值科技創(chuàng)新理性支持創(chuàng)新科技 /星級服務(wù)消費者理性價值健康科技感性支持?消費者理性價值?22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.有什么對消費者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標(biāo)23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來消費者對空調(diào)產(chǎn)品的類別期望? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求? 由機械化的操作上升到智能化操作，如語音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值人性的科技理性支持“數(shù)字仿真 ”科技消費者理性價值人性化科技感性支持創(chuàng)作生活歡欣的情感體現(xiàn)消費者感性價值歡樂的心情25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)的品牌定位 對 來說， 愿意為更有價值的閑暇時光多花錢的人目標(biāo)消費者海爾空調(diào)品牌名 是嶄新、卓越、歡樂品牌性格的 空間氣侯調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)器產(chǎn)品架構(gòu)創(chuàng)造自然的氣侯消費者利益， 因為它 具有不斷創(chuàng)新的空調(diào)科技和人性化的設(shè)計重要支持26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)銷售意念創(chuàng)造自然的氣候27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌所提供的心理利益是否符合企業(yè)的長遠方向 (企業(yè)理念 )？真誠到永遠更清晰的界定海爾 中國造真情、真性 自信、自立創(chuàng)造自然的氣候28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌承諾的發(fā)展軌跡及品牌個性的一致性品牌近期策略遠期品牌目標(biāo)品牌承諾海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候歡樂的體驗以科技創(chuàng)新理性訴求為主注入感性體驗，增加感性沖擊力29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何規(guī)范海爾空調(diào)品牌信息的輸出？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.天進對在定義品牌的意念和通過使之在擴張中產(chǎn)生行之有效的作用而使用的工具稱之為： 品牌足印31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印記海爾空調(diào)意味著 海爾空調(diào)是 (品牌價值 ) (品牌性格 )
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