海爾品牌(1)-文庫(kù)吧
2025-02-03 19:07 本頁(yè)面
【正文】 空調(diào)行業(yè)的霸主地位變得越來(lái)越艱難，隨著數(shù)字科技 的迅速發(fā)展，誰(shuí)擁有最先進(jìn)的核心技術(shù)和較強(qiáng)的品牌 優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就有可能稱(chēng)霸！15 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.美的空調(diào)，一個(gè)最具威脅的品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料來(lái)源：慧聰調(diào)查? 美的空調(diào) 98年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá) 150%！其品牌偏好度 已迅速敢上海爾? 在 99年前 5個(gè)月的媒介花費(fèi)監(jiān)測(cè)中，美的空調(diào)上升為第 一梯隊(duì)，與格力基本持平！? 海爾空調(diào)品牌的優(yōu)勢(shì)是：性能與質(zhì)量認(rèn)知16 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾、美的品牌宣傳策略的差別17 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.與美的相比，海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì) 弱勢(shì)點(diǎn)： 感性沖擊力 優(yōu) 勢(shì)點(diǎn)： 高質(zhì)量、 高性能 18 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.分 析 結(jié) 論海爾空調(diào)現(xiàn)有強(qiáng)調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的宣傳無(wú)疑是該產(chǎn)品的一個(gè)重要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)但當(dāng)眾品牌品質(zhì)方面都達(dá)到消費(fèi)在心目中的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，情感因素會(huì)起決定作用天進(jìn)的訪(fǎng)問(wèn)發(fā)現(xiàn)： “和海爾空調(diào)在一起沒(méi)有歡笑 ”19 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)有的品牌個(gè)性多款式“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 ” 科技創(chuàng)新高質(zhì)量感性品牌形象較弱20 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來(lái)：尋找感性品牌價(jià)值21 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價(jià)值科技創(chuàng)新理性支持創(chuàng)新科技 /星級(jí)服務(wù)消費(fèi)者理性?xún)r(jià)值健康科技感性支持?消費(fèi)者理性?xún)r(jià)值?22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.有什么對(duì)消費(fèi)者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對(duì)于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標(biāo)23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來(lái)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的類(lèi)別期望? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求? 由機(jī)械化的操作上升到智能化操作，如語(yǔ)音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價(jià)值人性的科技理性支持“數(shù)字仿真 ”科技消費(fèi)者理性?xún)r(jià)值人性化科技感性支持創(chuàng)作生活歡欣的情感體現(xiàn)消費(fèi)者感性?xún)r(jià)值歡樂(lè)的心情25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)的品牌定位 對(duì) 來(lái)說(shuō)， 愿意為更有價(jià)值的閑暇時(shí)光多花錢(qián)的人目標(biāo)消費(fèi)者海爾空調(diào)品牌名 是嶄新、卓越、歡樂(lè)品牌性格的 空間氣侯調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)器產(chǎn)品架構(gòu)創(chuàng)造自然的氣侯消費(fèi)者利益， 因?yàn)樗?具有不斷創(chuàng)新的空調(diào)科技和人性化的設(shè)計(jì)重要支持26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)銷(xiāo)售意念創(chuàng)造自然的氣候27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌所提供的心理利益是否符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)方向 (企業(yè)理念 )？真誠(chéng)到永遠(yuǎn)更清晰的界定海爾 中國(guó)造真情、真性 自信、自立創(chuàng)造自然的氣候28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌承諾的發(fā)展軌跡及品牌個(gè)性的一致性品牌近期策略遠(yuǎn)期品牌目標(biāo)品牌承諾海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候歡樂(lè)的體驗(yàn)以科技創(chuàng)新理性訴求為主注入感性體驗(yàn)，增加感性沖擊力29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何規(guī)范海爾空調(diào)品牌信息的輸出？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.天進(jìn)對(duì)在定義品牌的意念和通過(guò)使之在擴(kuò)張中產(chǎn)生行之有效的作用而
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1