某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-展示頁
2024-10-28 15:36本頁面
【正文】 問題：品牌本我，是一個有策劃高端產(chǎn)品；品牌自我：應該是一個有很好效果的，但更容易被誤解可家常復制的養(yǎng)生品牌；品牌他我，新定位人群，暫時沒有固定的忠誠消費者。,品牌自我,有歷史，能養(yǎng)胃、美容養(yǎng)顏，但理念傳播不足，米汁容易讓消費者聯(lián)想到日常的米粥，過于家?；?，品牌名稱境界較高，名稱與地位不相稱。,品牌他我,審視養(yǎng)原品牌的聯(lián)想,利益的聯(lián)想： 大部分的功能聯(lián)想，容易與懷舊、傳統(tǒng)相關(guān)。,品質(zhì)的聯(lián)想： 有功效的聯(lián)想，比較家常，且可復制產(chǎn)品，口感清淡,價值聯(lián)想： 傳統(tǒng)的回歸，有認同感但沒有價值感。這種改變成立的前提資產(chǎn)是：正鴻堂，返璞歸真，天然養(yǎng)原，古法傳承秘方。,（5） 我們要改變很多東西，但最根本的是：價值認知、品類認知；,致正鴻堂品牌的目標消費群界定,目標消費群分類,青年學生,白領(lǐng)女性,老年人,1525歲,90后，可支配收入有限，對價格敏感，隨機性消費，品牌忠誠度低,2545歲,有一定事業(yè)，時尚，愛美，對美容養(yǎng)顏關(guān)注，消費能力強，注重品質(zhì)和品牌，品牌忠誠度高，餐飲消費是主流場合,4570歲,年紀較大，價格敏感，注重明確功能，習慣購買，重復購買率高,年齡,消費特點描述,占比(經(jīng)驗值),10%,70%,20%,評判,√,目標消費者對米汁的價值需求,消費者心目中社會性利益需求： 被認為有修養(yǎng)和品位 懂得享受生活的 時尚的,好口感,自信優(yōu)雅,念舊,與消費者情感性關(guān)聯(lián)度,與社會價值關(guān)聯(lián)度,功能性利益關(guān)聯(lián)度,呵護關(guān)愛,無激素及副作用,原料好,懂得生活,關(guān)愛自己,關(guān)愛長輩,關(guān)愛伙伴,修養(yǎng)品味,美容養(yǎng)顏效果好,消費者心目中功能利益： 好功效 好口感 好原料 無副作用,消費者心目中情感利益需求： 關(guān)愛自己、長輩、伙伴 自信優(yōu)雅 念舊,時尚,在養(yǎng)原品牌規(guī)劃中，需擺脫傳統(tǒng)家常形象，方可獲得大的發(fā)展空間,在養(yǎng)原品牌規(guī)劃中，應基于功能價值，突顯情感價值、社會價值,米汁是傳統(tǒng)理念，與家常米粥、米湯傳承，源于民間、興于民間、困于民間（勞動大眾）,功能是米汁飲品的根本，但過于強調(diào)功能又極大局限了米汁檔次形象的提高,啟 發(fā),洞 察,產(chǎn)品特點,——純天然生態(tài)原料 ——養(yǎng)胃養(yǎng)生，美容養(yǎng)顏 ——口感清爽淡雅 ——傳統(tǒng)配發(fā)工藝結(jié)合現(xiàn)代科技,品牌積累,——米汁的歷史傳承具有傳統(tǒng)文化的因素 ——米汁飲料的品類開創(chuàng)者,養(yǎng)原自身品牌資源能力分析,文化訴求,健康文化,原生態(tài)文化,活力,國學文化,功能訴求,情感訴求,均衡健康,五谷雜糧更健康,代餐奶,養(yǎng)生養(yǎng)顏,第一谷物飲料,原生態(tài)飲料,可代替早餐的飲料,？,養(yǎng)原應該怎么定位自己？,正鴻堂養(yǎng)原應該找
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