【正文】 華夏、朗格斯等少數(shù)企業(yè)擁有自己的基地外，多數(shù)企業(yè)與基地之間未能建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系和完善的利益機(jī)制，產(chǎn)業(yè)銜接不穩(wěn)固，原料市場價(jià)格不穩(wěn)定，企業(yè)和種植戶利益難以保障。二是企業(yè)與農(nóng)戶之間經(jīng)濟(jì)利益松散，沒有形成“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的有機(jī)體。河北省著名商標(biāo)評選中，僅“越千年”和“丘比特”榜上有名。3存在的主要問題一是市場知名度不高。國內(nèi)市場占有率達(dá)到26%，擁有“華夏長城”、“茅臺”、“朗格斯”、“香格里拉”、“金山”等知名品牌。我市20家具有灌裝能力的葡萄釀酒企業(yè)，全部引進(jìn)意大利、法國釀造工藝，處于國際同等水平。1981年成功引進(jìn)酒葡萄名優(yōu)品種赤霞珠，1983年釀造出國內(nèi)第一瓶干紅葡萄酒，組成了國內(nèi)第一家生產(chǎn)干紅葡萄酒的專業(yè)公司華夏葡萄釀酒有限公司，生產(chǎn)的“長城”牌干紅葡萄酒獲巴黎第29屆國際評酒會金獎、第14屆國際食品博覽會金獎和布魯塞爾國際葡萄酒選拔賽金獎，在全國酒類飲品中第一個(gè)獲得綠色食品認(rèn)證，長城干紅已成為中國干紅第一品牌。著名的長城牌系列葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)——華夏葡萄釀酒有限公司就座落在這里，產(chǎn)品暢銷華南、華東、西南、西北、華北等國內(nèi)市場和歐美、東南亞等十多個(gè)國家和地區(qū)。華夏長城工業(yè)園位于秦皇島市昌黎縣城北，昌撫公路西側(cè)，距京沈高速公路撫寧出口二十公里、北戴河三十公里，交通十分便利。秦皇島的土壤、溫差、光照、降雨量等自然條件都非常適合釀酒葡萄生長，是酒葡萄的黃金種植帶。這里，不僅是舉世聞名的海濱夏都和能源輸出港，更是奧運(yùn)之城，中國干紅葡萄酒之城。秦皇島葡萄由于地理位置、氣候等因素，與西方享有盛名的波爾多有著一樣的優(yōu)良品質(zhì)，通過研究美國葡萄酒消費(fèi)市場及需求，進(jìn)而打造符合當(dāng)?shù)靥厣钠咸丫茽I銷方案。三者之間的關(guān)系如下圖。在這三大要素中，企業(yè)產(chǎn)品似品牌結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，其品質(zhì)質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝材料、功能等從物理上影響著目標(biāo)消費(fèi)者(品牌主體)是否選擇該產(chǎn)品的意愿；品牌靈魂(品牌精神)的文化、風(fēng)格、價(jià)值觀等從感性上決定了目標(biāo)消費(fèi)者對該品牌的偏好，對于品牌的主題而言，這種品牌似一種必然的選擇，似一種敬仰；而品牌主體則是品牌三大因素中最為關(guān)鍵的，由于品牌的核心價(jià)值并不是具體的功能性物件，而是抽象的情感性思想。對于一個(gè)企業(yè)品牌而言，其產(chǎn)品的物質(zhì)性只有通過與其它相似產(chǎn)品的物質(zhì)性進(jìn)行比較才有意義，而其品牌的精神性則只有在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行傳播并被目標(biāo)消費(fèi)者感受認(rèn)可的前提下才有意義。物質(zhì)因素是構(gòu)成企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，但僅僅只是具備物質(zhì)因素，這樣企業(yè)只能說具有產(chǎn)品，但并沒有品牌。物質(zhì)因素包括企業(yè)產(chǎn)品的物理屬性：質(zhì)量、性能、用途、技術(shù)、價(jià)格、包裝、材料、分銷、配送等這些通過物質(zhì)行所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品物理價(jià)值。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費(fèi)者的心里，可這品牌又屬企業(yè)所有。品牌如此定義，說明品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)，品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。品牌的定義對于品牌的定義有多種，有的觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌就是牌子，商號、商標(biāo)，而著名市場營銷專家菲利普強(qiáng)勢品牌帶來的好處不言而喻，更主動的應(yīng)對競爭、更高的附加值、更低的宣傳依從、更低的新品推廣風(fēng)險(xiǎn)、還有無形的品牌資產(chǎn)等等。哪一點(diǎn)更有利于企業(yè)的品牌建設(shè)和長期發(fā)展，抑或是我們還有別的選擇？二、文獻(xiàn)梳理企業(yè)品牌的內(nèi)涵品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時(shí)也是品牌保持持久競爭力的保證，可通過品牌的內(nèi)涵去鑄造品牌的核心價(jià)值。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)門戶品牌專業(yè)化特色目錄一、問題的提出..................3二、文獻(xiàn)梳理...............3三、研究分析...............6網(wǎng)易的品牌現(xiàn)狀及優(yōu)勢...............6網(wǎng)易品牌運(yùn)作之路................8理論假設(shè)與分析.............9四、調(diào)查.....................10五、結(jié)論.....................13六、討論及啟示................13一、問題的提出目前，中國的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量如雪崩似的增長，如何讓自己的網(wǎng)站在網(wǎng)民中擁有更高的知名度和點(diǎn)擊量，如何盡可能的凸顯企業(yè)文化價(jià)值和網(wǎng)站的特色，從而增加吸引力。要通過怎樣的方法使自己的企業(yè)加強(qiáng)品牌競爭力。除此之外，如何去打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的品牌力量，增強(qiáng)自己品牌的認(rèn)知度。在用戶需求方面，阮京文介紹，隨著用戶需求日益多元化，以淘寶、京東商城為代表的B2C、C2C服務(wù)商也從單純購物平臺向網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活主流區(qū)域邁進(jìn)，再次印證了個(gè)性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的漣漪效果。從2007年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的373億元到2008年的557億元，呈現(xiàn)出倍速增長的態(tài)勢，這無疑是對中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首肯。隨著行業(yè)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的大力應(yīng)用，政府機(jī)關(guān)也開始出臺相應(yīng)政策來規(guī)范督導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，中國網(wǎng)民的草根民意備受關(guān)注等等。同時(shí)，新技術(shù)的不斷應(yīng)用也為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的發(fā)展契機(jī)。各種網(wǎng)絡(luò)硬件配套設(shè)施的健全和上網(wǎng)費(fèi)用的降低，加上人們視野的開放和對新鮮事物的追求，在中國已有越來越多的人使用上了互聯(lián)網(wǎng)。第一篇：國際市場營銷論文專一OR綜合學(xué)校：學(xué)院：姓名：學(xué)號（武大）：摘要隨著中國高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，世界范圍內(nèi)的信息交流越來越頻繁。作為最具廣泛性和時(shí)效性的因特網(wǎng)在中國也有著非常迅猛的發(fā)展。網(wǎng)民的快速普及成就了市場增長新亮點(diǎn)，隨著網(wǎng)民滲透率快速提高，增長潛力依然很大。融資規(guī)模、ARPU值爆發(fā)式的增長顯示出資本產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度熱衷，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展價(jià)值。這些亮點(diǎn)無不展現(xiàn)出中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境。在行業(yè)細(xì)化方面，經(jīng)濟(jì)承載主體也在逐漸發(fā)生變化，2004年到2008年以搜索引擎、B2B電子商務(wù)引領(lǐng)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將被網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槭讉€(gè)性消費(fèi)所替代，這一方面說明了互聯(lián)網(wǎng)作為扎根民間的信息渠道與溝通平臺，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)上的“還之于民”，另一方面也宣告了全民上網(wǎng)的消費(fèi)時(shí)代的即將到來。隨著各類網(wǎng)站的增多，如何在紛繁雜亂的網(wǎng)絡(luò)世界中讓自己脫穎而出，讓自己成為大家矚目的焦點(diǎn)，增加自己的點(diǎn)擊量，不斷創(chuàng)造更多的利潤機(jī)會，應(yīng)該成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展必須考慮的核心問題之一，是要讓自己不斷涉及各個(gè)領(lǐng)域，以期達(dá)到全面發(fā)展；還是立足于一個(gè)方面，不斷加強(qiáng)自己的專業(yè)能力，做個(gè)出色的專業(yè)網(wǎng)站。尤其還有的是，對于一些門戶網(wǎng)站，將來自己的發(fā)展要是更全面化，還是更專業(yè)化。爭取到更多的市場份額。是要像新浪網(wǎng)、百度、網(wǎng)易和搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站通過自己強(qiáng)大的資源提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁空間等；還是要像各類專業(yè)網(wǎng)站，僅僅關(guān)注自己行業(yè)，自己的領(lǐng)域，不斷強(qiáng)化自己的專業(yè)知識水平甚至要成為該領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站。無論是經(jīng)營多年的企業(yè)，還是剛剛步入市場的新秀，在當(dāng)前這個(gè)競爭激烈又充滿誘惑的市場環(huán)境下，對于一個(gè)強(qiáng)大的品牌的向往都是一樣的。多年來發(fā)展平穩(wěn)的企業(yè)，面對資源的越來越緊缺，面對大小競爭對手的蠶食鯨吞，不得不考慮在有限的市場空聞和資源條件下，如何提升附加值的問題，經(jīng)營出現(xiàn)困惑和困難的企業(yè)，也期望迅速找到解決問題的捷徑，提升品牌，迅速突圍?？铺乩詹┦窟@樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”，這是一種經(jīng)典的品牌定義。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的濃 縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。企業(yè)品牌的要素構(gòu)成企業(yè)品牌的構(gòu)成因素復(fù)雜多樣，但總體而言可以分為兩大部分，即物質(zhì)因素和精神因素。精神因素包括消費(fèi)者通過品牌傳播的各種形式所感受到的情感需求、審美愉悅、價(jià)值認(rèn)同、社會認(rèn)可等這些通過精神性所表現(xiàn)出來的情感價(jià)值。只有在產(chǎn)品的物質(zhì)要素的基礎(chǔ)上注入精神要素才能形成企業(yè)品牌。因此，在企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)中實(shí)際上有三大決定品牌價(jià)值的要素：企業(yè)產(chǎn)品(企業(yè)品牌的物質(zhì)性)、品牌靈魂(品牌的精神性)、品牌主體(消費(fèi)者)。因此這種抽象的審美、情感、價(jià)值等就必須獲得品牌主體的認(rèn)同，否則，品牌價(jià)值便無從體現(xiàn)。第二篇：國際市場營銷論文華夏葡萄酒美國營銷策劃方案劉肖夢（河北科技師范學(xué)院工商管理學(xué)院 市場營銷0902班）[摘要] 隨著我國加入WTO以及市場的經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開放，我國越來越多的企業(yè)開始實(shí)施走出去戰(zhàn)略，邁向國際市場。[關(guān)鍵字] 葡萄酒 原產(chǎn)地 美國 千禧年一代 文化營銷 綠色營銷1東方波爾多 葡萄酒界實(shí)力派秦皇島是中國唯一以古代帝王尊號而得名的城市。位于渤海灣之濱的河北省秦皇島市是中國著名的葡萄酒之鄉(xiāng)，與世界著名干紅葡萄酒產(chǎn)地法國“波爾多”地處同一緯度，素有“東方波爾多”的美譽(yù)。擁有中國第一個(gè)通過原產(chǎn)地(地理標(biāo)志)保護(hù)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，有著獨(dú)具特色的葡萄酒文化，是國內(nèi)一流的葡萄酒莊園聚集區(qū)和葡萄酒文化體驗(yàn)地。這里東臨渤海，背靠碣石，風(fēng)景秀麗，氣候怡人。2秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢秦皇島市酒葡萄種植和葡萄酒釀造的歷史相對久遠(yuǎn)。昌黎越千年干紅葡萄酒被昆明世界園藝博覽會確定為葡萄酒類唯一指定品。目前，秦皇島市擁有近10萬畝釀酒葡萄基地，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)65家，年葡萄總加工能力21萬噸，灌裝能力21萬噸。其中朗格斯酒莊被稱為“中華第一人文綠色酒莊”，中糧華夏長城葡萄酒有限公司地下拱形酒窖是亞洲最大的地下花崗巖酒窖，眾多企業(yè)各具特色，秦皇島有著發(fā)展葡萄酒特色文化休閑旅游的深厚潛力。2004年 “中國馳名商標(biāo)”評選中，我市葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)僅華夏“長城”獲此殊榮。在國際上知名度也不是很高。雖然在酒葡萄主產(chǎn)區(qū)成立了葡萄酒業(yè)管理局、葡萄酒協(xié)會，昌黎葡萄酒原產(chǎn)地域保護(hù)管理領(lǐng)導(dǎo)小組等機(jī)構(gòu)，但農(nóng)戶與企業(yè)供需雙方的矛盾依然沒有從根本上得到解決。三是企業(yè)資金匱乏，發(fā)展后勁不足。企業(yè)技術(shù)改造、市場開發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的工作因資金缺乏受到不同程度的影響。四是市場競爭日趨激烈。五是品種單一，研發(fā)能力弱。成品酒以干紅為主，其他品種很少，不利于全面參與市場競爭和規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。六是產(chǎn)品質(zhì)量管理與先進(jìn)國家有一定差距。濫用農(nóng)藥和生物生長調(diào)節(jié)劑等現(xiàn)象還不同程度地存在。4打造葡萄酒優(yōu)勢：葡萄酒釀造素有“七分原料、三分工藝”之城，葡萄原料的好壞是決定葡萄酒品質(zhì)的關(guān)鍵因素，擁有雄厚的葡萄原料資源是葡萄酒企業(yè)賴以生存的基石。，產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該形