【正文】 面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。作用：1）保證廣告活動的計劃性；2）保證廣告工作的連續(xù)性；3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動的最佳效果。（P14）1）目標(biāo)性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。“唐伯虎篇”成功原因（見補充）1）國內(nèi)第一個真正按照網(wǎng)絡(luò)模式進行創(chuàng)意和傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；2）訴求點“百度更懂中文”照的很準(zhǔn)；3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；4）巧妙地表達(dá)了“打擊谷歌”的目的。“萬寶路”香煙最初針對女性，以粉紅色為格調(diào)（1954年香煙無法賣出脂粉味太濃）廣告代理人：（換陰柔為陽剛，以牛仔駿馬草原為市場定位形象）（P192）常見的廣告產(chǎn)品定位策略有實體定位策略和觀念定位策略。它不去介紹香煙的質(zhì)量，歷史，而是在畫面上設(shè)計了奔馳的烈馬和美國西部牛仔，它使人產(chǎn)生這樣的印象：享受萬寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時，賦予其一種生動美好的印象如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好。（麥當(dāng)勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實內(nèi)容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。游戲廣告三種表現(xiàn)形式：：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行。1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實性原則。感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導(dǎo)消費者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來關(guān)注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看到的這三個廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個廣告片相信更能打動大家 這個廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國當(dāng)紅影星李冰冰、任泉主演的藥業(yè)廣告片《康美之戀》 它的景點選在在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風(fēng)景區(qū) 場景非常迷人 它還講述了一對戀人相互愛戀，共同創(chuàng)業(yè)的純真愛情故事。也許你我都被那些毫無創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因為廣告的無趣而弄得想大喊：“請不要在廣告中插播連續(xù)劇！”但是，如果你看到的是一個很有創(chuàng)意的廣告，你就會從心去欣賞，去認(rèn)識、去感受廣告設(shè)計師們的那些創(chuàng)意，會覺得，原來廣告是一門很高深的藝術(shù)。節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。節(jié)目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。節(jié)目宗旨：娛樂大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。第一篇：創(chuàng)意廣告策劃節(jié)目策劃節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。節(jié)目目標(biāo)：增加大家對創(chuàng)新廣告的興趣，在看的同時不僅了解產(chǎn)品也使大家從中得到樂趣，讓大家對創(chuàng)新廣告有更多的了解并能激發(fā)大家的創(chuàng)新意識，能夠喜歡創(chuàng)新的廣告并且創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新廣告。節(jié)目目標(biāo)：增加大家對創(chuàng)新廣告的了解，加強大家對廣告的創(chuàng)新意識，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。節(jié)目風(fēng)格：活潑 輕松 歡快。2 主持人開場：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜節(jié)目開頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會被連續(xù)劇來插播一下的電視節(jié)目。嗯，廢話少說，下面我們就來欣賞幾個很有創(chuàng)意的廣告片。話不多說 現(xiàn)在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下?。∮械膹V告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。播放創(chuàng)新廣告圖片加配音節(jié)目結(jié)束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續(xù)收看我們八度空間創(chuàng)意廣告 節(jié)目，大家如果有什么好的創(chuàng)意廣告或喜歡的創(chuàng)意廣告也可以發(fā)給我們 我們的聯(lián)系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節(jié)目就到這了 感謝您的收看 下期節(jié)目再見結(jié)尾趙薇手機廣告視頻主持人風(fēng)格：開朗 明亮 愉悅節(jié)目長度 ：15分鐘播出時段：晚上8點開播第二篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)動之以情，定位于受眾的情感動機，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學(xué)手段表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的情緒或情感因素，從而打動消費者，傳達(dá)廣告信息，富有美感和文學(xué)藝術(shù)。感性表現(xiàn)策略的手法：五種層次：自我實現(xiàn)自我滿足（最高級需求）自我需求榮譽，成功，自尊等（較高級需求）社交需求愛情，友誼，歸宿等（較高級需求）安全需求保護，秩序，穩(wěn)定等（基本形態(tài)）生理需求食物，水，住所，空氣等（基本形態(tài)）變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體，發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報道，報告文學(xué)，商品信息發(fā)布會，專題演講會，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國內(nèi)節(jié)目制作，扶持社會公益事業(yè)，向受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，示范表演，贈送紀(jì)念品等（書上）變相廣告產(chǎn)生原因：，企業(yè)尋求廣告新方式變相廣告作用：變相廣告形式：（軟文），3G手機等五項基本原則：真實性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的騙人的東西。游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。（飆車游戲）：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。（模擬人生）7.“萬寶路”的重新定位韋勒認(rèn)為產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡單的介紹給消費者，那是難以吸引消費者的?！叭f寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來策劃的。這種自由生活正是現(xiàn)代人所十分向往的，它喚起了當(dāng)代年輕消費者的情感。實體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。10.“貝納通”廣告作品與合規(guī)原則（P225）合規(guī)原則是指廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會責(zé)任，因此廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要受廣告法規(guī)和社會倫理道德以及各國家各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的約束，以保證廣告文化的正面影響