mi及其策劃方案-展示頁
2024-10-24 21:03本頁面
【正文】 自覺”地對其他企業(yè)產(chǎn)生影響。,3輻射四方,企業(yè)理念輻射的基本途徑有兩種。,3輻射四方,一個企業(yè)的理念一旦定型，并取得了經(jīng)濟、社會效益，它將會跨越時空，造成大范圍的影響和沖擊力。,2創(chuàng)造個性,企業(yè)理念內(nèi)容的差別化是企業(yè)形象差別化的根源。,4激勵員工,企業(yè)理念識別可以使職工的自我價值得以實現(xiàn)，使職工的個人利益得到滿足，使個人的潛力最大限度地發(fā)揮，使員工感受到自己是企業(yè)的化身，自己的命運與企業(yè)前途緊密相連。,4激勵員工,企業(yè)理念識別可以促進企業(yè)經(jīng)營管理各部門、各要素之間的協(xié)調(diào)，從而形成制約與調(diào)節(jié)內(nèi)部矛盾、減少內(nèi)耗、關系融洽、激發(fā)員工專心致志工作的良好環(huán)境。,企業(yè)理念,3規(guī)范行為,作為理念可以內(nèi)化為員工的自我約束力，或內(nèi)在自律力。 良好的企業(yè)理念，可以通過精神和視覺形象上的努力，把企業(yè)員工群體組織成一個有機的、團結的整體，顯示出共同的意志、目標和追求，使個體對整體、對企業(yè)產(chǎn)生日益增強的信賴感、可靠感、歸宿感。 通過整體的價值認同來引導員工。 并不真正重視企業(yè)文化 并不真正懂得企業(yè)文化，包括花了錢請來搞企業(yè)文化或者CI設計的所謂專業(yè)人士 并未真正下功夫，沒有在MI設計上有足夠的投入,二、MI的對內(nèi)功能,1引導方向 2凝聚人心 3規(guī)范行為 4激勵員工,1引導方向,MI的導向作用有兩個方面。 要求MI策劃時必須站在歷史的高度、時代的高度，充分吸收當今一切最先進的社會思想文化觀念，而且要能夠把握社會前進的脈搏、預見企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。 強調(diào)在共性的基礎上保持個性。 企業(yè)理念是對企業(yè)實踐活動的升華與超越。 企業(yè)理念是對企業(yè)長期經(jīng)營發(fā)展過程中不斷總結提煉并積極吸收外部先進因素的結果，是企業(yè)實踐的產(chǎn)物。第二章 MI及其策劃 MI－－理念識別，是企業(yè)生存、發(fā)展、強盛的活力源泉和精神支柱。,第一節(jié) 企業(yè)理念的設計原則,一、企業(yè)理念的設計原則 二、MI的對內(nèi)功能 三、MI的對外功能,一、企業(yè)理念的設計原則,(一)實踐性原則 (二)個異性原則 (三)持久性原則 (四)系統(tǒng)性原則,(一)實踐性原則,MI策劃的第一原則。 企業(yè)理念必須用以指導今后的企業(yè)實踐，并在實踐中經(jīng)受檢驗、得到發(fā)展。,(二)個異性原則,企業(yè)自身的特殊性決定了企業(yè)理念的個性特色。,(三)持久性原則,企業(yè)理念是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實踐的航標，應該能夠具有持久的生命活力。,(四)系統(tǒng)性原則,－－所設計的企業(yè)理念要素應構成完整和諧的理念體系。 直接引導員工的性格、心理和行為。 當盛裝被灑上紅茶,復習,企業(yè)理念的設計原則,2凝聚人心,良好的MI體現(xiàn)了企業(yè)整體與員工個體兼顧、企業(yè)凝聚力與個體活力兼有的二元性質(zhì)。,2凝聚人心,良好的企業(yè)理念，通過影響企業(yè)內(nèi)部的干部教育、員工教育、生產(chǎn)福利及對外的公關活動、文化性活動，使員工個人的思想感情和命運與企業(yè)的安危緊密聯(lián)系起來，使他們感到個人的工作、學習、生活等一切事情都離不開企業(yè)這個集體，從而與企業(yè)同甘苦共命運，形成從上到下，大家心往一處想，勁往一處使，促進企業(yè)發(fā)展。 企業(yè)行為理念可以營造一種富有精神蘊涵的文化氛圍。 企業(yè)理念識別使企業(yè)圍繞企業(yè)宗旨，建立一整套系統(tǒng)化、程序化的管理機制。,三、MI的對外功能,1確保同一 2創(chuàng)造個性 3輻射四方,1確保同一,－－企業(yè)上下內(nèi)外須保持經(jīng)營上、姿態(tài)上、形象上的一致，以及MI、BI、VI三個子系統(tǒng)提供的信息的一致。 企業(yè)理念的不同決定了企業(yè)形象的差異，使相同行業(yè)處于同等技術水平或質(zhì)量水平的企業(yè)呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)、面貌，在社會和消費者心目中留下了不同的印象。 IBM的經(jīng)營理念產(chǎn)生于美國，卻輻射世界；松下精神產(chǎn)生于電子行業(yè)，卻輻射各行各業(yè)；海爾精神產(chǎn)生于青島，卻幅射全國，并正幅射全球。 國家通過行政干預，有意識地運用各種傳媒將成功企業(yè)的企業(yè)理念傳播到全社會，進行弘揚和宣傳，如，20世紀60年代出現(xiàn)的“工業(yè)學大慶”。,3輻射四方,優(yōu)秀的企業(yè)理念對外界的影響表現(xiàn)在兩個方面。樹立了正確理念的企業(yè)往往在市場競爭中顯示出較大的優(yōu)勢，甚至在某個領域獨占鰲頭，獨步一時，令同行望而生畏，如日本。,四、案例： 耐克＝成功”之由,第二節(jié) 企業(yè)理念的來源,一、民族文化精華 二、先進社會文化 三、國外先進企業(yè)理念 四、我國企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng),一、民族文化精華,解放前，許多民族資本企業(yè)從民族傳統(tǒng)文化中尋求企業(yè)理念。 中華民族傳統(tǒng)文化精華，也是日
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