【正文】 3． 3 宣傳策略 把文化內(nèi)函豐富 的產(chǎn)品，通過有線電視，網(wǎng)絡(luò)，廣播，戶外廣告，車身廣告，進行全方位的宣傳傳播。 3． 3 項目市場營銷策略 3． 3． 1 產(chǎn)品策略 增加對市場的調(diào)查研究，把握新形勢下人民群眾文化生活的多樣性，不斷開發(fā)出隨合鄉(xiāng)土人情的，人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，大力弘楊本土的文化產(chǎn)品。主要是很多家庭對 文化 16 消費 的重視程度不斷增強 。消費水平進一步提高，人均消費支出達到 元，同比增長 %。 2021年，我市人均轉(zhuǎn)移性收入獲得 ，同比增長 %，占可支配收入的 %。 統(tǒng)計資料顯示，工薪收入仍 是構(gòu)成城鎮(zhèn)居民可支配收入的主要部分。經(jīng)濟總量邁上新臺階，生產(chǎn)總值突破 800億元，達到 億元，增長 %；財政收入突破 50億元大關(guān)，達到 億元，增長 %；城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量全面提高，人均可支配收入突破萬元大關(guān)。 3． 2 項目市場因素分析 3． 2． 1 近年 居民人均收入 2021 年， 衡陽 市城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量全面提高，人均可支配收入突破萬元大關(guān)，達到 元，同比增長 %，增速比上年快 個百分點，創(chuàng)五年來最高增幅。文化產(chǎn)業(yè)集聚園必須有合理的定位與規(guī)劃，同時按照產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的方式，才能打造成 為好的文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。 建立文化產(chǎn)業(yè)集聚園，就是以產(chǎn)業(yè)集聚的方式來推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地各部門都加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，著力打造知名文化品牌。北京、湖南、上海、浙江、廣東等地文化產(chǎn)業(yè)增加值都占 GDP的 6％以上，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。 2021 年中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 5123 億元，占 GDP 的比重為 ％。 近幾年來，在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的積極引導(dǎo)和文化體制改革的大力推動下，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由探索、起步、培育的初級階段，開始步入快速發(fā)展的新時期。 12 第三章項目市場前景分析 3． 1 文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀 3． 2 項目市場因素分析 3． 3 項目市場營銷策略 3． 4 項目市場前景展望 13 第 三 章 項目 市場前景分析 3． 1 文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀 文化產(chǎn)業(yè)是指為提升人類生活尤其是精神生活的品質(zhì)而提供的一切可以進行商品交易的生產(chǎn)與服務(wù)。項目建成將成為我市文明建設(shè)，“四樹四為”和豐富廣大人民群眾的精神生活發(fā)揮積極作用。衡陽市是湖南省的第二大城市，建 設(shè)廣電中心項目已迫在眉捷。隨著社會的進步和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視事業(yè)受到了各級黨委的高度重視，我省各地都加大了廣播電視事業(yè)建設(shè)的投入。 中心 演播廳是 80 年代建設(shè)，由于當時沒有場地跟辦公樓連在一起。 現(xiàn)辦公樓的兩個電梯井是按 80年代初天津市生產(chǎn)的電梯規(guī)格設(shè)計的（小型電梯），目前該電梯品牌廠家已停產(chǎn)，辦公樓的兩臺電梯，已是老牛拉破車，故障不斷，險情百出，目前該品牌電梯已無維修配件供應(yīng)，更換新電梯，電梯井又不配套，嚴重影響了工作效率和制約了事業(yè) 發(fā)展。 現(xiàn) 廣電中心 辦公樓坐落于市先鋒路 154 號，原有線電視臺辦公樓坐落于般山路 9 號。近年來，廣播電視事業(yè)迅猛發(fā)展，高、精、尖、新設(shè)備不斷配置，原技術(shù)用房面積和建筑設(shè)計功能 達不到現(xiàn)代設(shè)備的配置需要。二是建筑功能單一，節(jié)目制作，設(shè)備用房少，不通適應(yīng)事業(yè)發(fā)展的需要?，F(xiàn)有的部門 10 多人在一個不到 20 平方米的房間辦公。原有線電視臺綜合樓， 1994年建，面積為 2021 多平方米（含演播廳）。一是辦公用房狹小，不能滿足人員的正常辦公需要。電廣寬帶信息網(wǎng)絡(luò)有限公司的有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)在達到 14 萬戶。改革開放以來，我市廣播電視事業(yè)得到了較快的發(fā)展，衡陽市廣播 中心 從原來的二個頻道增加到目前的五個頻道。全市縣域經(jīng)濟增加值 ，增長 %，城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的能力增強。財政總收入占 GDP 由上年的 %提高到 %，上升 個百分點。非公有制經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提高。工業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用進一步 增強。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全市稅收收入達到 10 億元，增長 %。按常住人口計算，人均生產(chǎn)總值為 12287 元，增長 %。 2． 3． 2 社會經(jīng)濟 2021 年，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值（初步核算數(shù)） 億元，比上年增長 %，增幅快 3 個百分點，比全省增長速度快 個百分點，為近十年來增長最快的一年。水上運輸也很便利。全市 100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 88%的村通了公路，通車總里程 7643 公里。衡陽市是我國南方的重要交通樞紐，京廣、湘桂線交匯于市區(qū)，境內(nèi)通車里程 250公里，有火車站 33 個。 目前產(chǎn)業(yè)以廣告收入為主， 2021 年收 入為 5470 萬元，現(xiàn)積極探索多元化發(fā)展道路，成立了文化 產(chǎn) 業(yè)發(fā)展中心、旅游實業(yè)總公司，開發(fā)了西江漂流項目，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展還 處于 初級階段，廣電中心的興建，將為衡陽廣播電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供良好運行平臺。多年來，衡陽市廣電 中心 緊緊圍繞“三創(chuàng) 一爭”（即宣傳創(chuàng)優(yōu)、事業(yè)創(chuàng)先、經(jīng)營創(chuàng)收和爭當優(yōu)秀廣播電視工作者）的工作思路，銳意改革、鼎力創(chuàng)新、加快發(fā)展，各項工作都取得了令人矚目的成績，多次受到省、市委和政府及省廣播電視局的表彰。因此，另選址征地新建衡陽廣播電視中心，符合衡陽市社會 經(jīng)濟發(fā)展的要求，是非常必要的。因而原有用房和場地不能滿足其生產(chǎn)制作的需要?，F(xiàn)有的廣播電視用房是 90 年代初建設(shè)的，當時僅按一套電視節(jié)目興建的。也是科學技術(shù)發(fā)展、國民經(jīng)濟發(fā)達的重要標志。 7 第二章項目背景 2． 1 項目建設(shè)的背景 2． 2 項目單位 簡介 2． 3 項目區(qū)域概況 2． 4 項目建設(shè)的必要性 8 第二章 項目背景 2． 1 項目建設(shè)的背景 廣播電視事業(yè)是 黨和政府的喉舌，是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要媒體。 綜合以上結(jié)論，本項目在政策上、經(jīng)濟上、技術(shù)上是可行的。 、 市廣電中心工程作為市重點工程，一直以來也得到了市委、人大、政府、政協(xié)、各職能部門和社會各界的關(guān)注、重視和支持，建成后的廣電中心作為衡陽市的地標建筑，還可以為廣大市民提供一個集影視科技文化、娛樂 、觀光、休閑為一體的高品位場所。從不確定性分析來看，說明該項目抗風險能力好，生存能力強。項目投資財務(wù)內(nèi)部收益率、財務(wù)凈現(xiàn)值、動態(tài)投資回收期、投資利潤率分別為 %、 5121 萬元、 年、 %。該項目的實施，既能滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化生活的需要，又有利于提高城市品位，進一步建設(shè)廣播電視事業(yè)體系，并且對帶動新區(qū)建設(shè)和相關(guān)行業(yè)發(fā)展，有著積極的作用。 1． 2 編制依據(jù)和范圍 1． 2． 1 編制的依據(jù) （ 1）國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣播電影電視總局關(guān)于加強廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知； 5 （ 2） 湖南省計劃委員會湘計社會（ 1999） 426 號關(guān)于衡陽市廣播電視中心工程立項的批復(fù)； （ 3）中共衡陽市委辦公室（衡辦紀委（ 1999） 8 號 ）文件； （ 4）衡計社字（ 1999） 45 號關(guān)于衡陽市廣播電視中心工程立項的批復(fù)； （ 5）衡規(guī)專字（ 2021） 37 號關(guān)于衡陽市廣電中心規(guī)劃的專家論證意見； （ 6）衡規(guī)委（ 2021） 55 號關(guān)于市廣播電視局廣電中心工程規(guī)劃方案的審議意見； （ 7）衡陽市發(fā)展和改革委員會衡發(fā)改社（ 2021） 23 號關(guān)于衡陽市廣播電視中心建設(shè)項目的批復(fù)； 1． 2． 2 編制范圍 （ 1）調(diào)查、了解 項目背景、項目 建設(shè) 單位 及項目 概況 ； （ 2）對項目建設(shè)的 市場前景 進行分析； （ 3）提出項目建設(shè) 內(nèi)容及項目建設(shè)技術(shù)實施方案 ； （ 4） 對項目建設(shè)總投資進行 估算與項目資金籌措來源； （ 5）對項目進行風險評估 和防控分析 ； （ 6）對 項目進行 經(jīng)濟效益及社會效益進行分析； （ 7）對項目的可行性提出結(jié)論性意見和建議。 1(含項目概述 )36頁 第 二 章 項目 背景 （含 單位介 紹 ， 意義與必要性） 711 頁 第三章 項目市場前景分析 1216頁 第四章 項目建設(shè)及技術(shù)實施方案 1727頁 第 五 章 項目 SWOT 分析與風險防控 2830頁 第 六 章 項目投資估算與資金籌措 3135頁 第 七 章 項目 社會效益、 經(jīng) 濟效益評價 3642 頁 2 附件： 國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣播電影電視總局關(guān)于加強廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知； 衡陽市廣播電視局關(guān)于衡陽市廣播電視中心工程建設(shè)重新立項的請示； 衡規(guī)委（ 2021） 55 號關(guān)