論唐宋時期廣告的發(fā)展及表現(xiàn)本科-展示頁
2024-12-16 00:43本頁面
【正文】 代與宋代，不僅是中國封建社會經(jīng)濟與文化的空前繁榮時期，同時也是商業(yè)迅猛發(fā)展與繁盛的時期 ， 特別是城市經(jīng)濟有了顯著發(fā)展。 它是伴隨著人類的社會活動及日常生活而出現(xiàn)的。本文圍繞唐宋廣告其產(chǎn)生條件、表現(xiàn)形式、分類以及自身發(fā)展變化過程來體現(xiàn)出中國唐宋廣告的特質(zhì)，探索那一時期廣告與社會之間的發(fā)展規(guī)律。 南京財經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文 學(xué)校代碼： 學(xué) 號： 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 中文題目： 論唐宋時期廣告的發(fā)展及表現(xiàn) 英文題目 ： The development and expression of advertising in the Tang and Song Dynasties 所在院系： 營銷與物流管理學(xué)院 廣告系 南京財經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 1 論唐宋時期廣告的發(fā)展及表現(xiàn) [摘要 ] 唐宋時期是中國封建王朝的鼎盛時期，政治經(jīng)濟的迅速發(fā)展，科技文化的繁榮昌盛為唐宋時期的廣告發(fā)展提供了廣闊的空間。這一時期的廣告豐富多彩，商業(yè)繁榮、競爭加劇使得廣告的形式、樣式遠遠超過了先秦兩漢時期。 [關(guān)鍵詞 ] 唐宋時期 廣告發(fā)展 表現(xiàn)形 式 The development and expression of advertising in the Tang and Song Dynasties Abstract: Tang and song dynasties is the heyday of feudal dynasty in China, the rapid development of the political and economic, technological and cultural prosperity of tang and song dynasties advertising development has provided a broad space. This period of advertising colorful, business prosperity, increased petition makes the form of advertising, style far more than the period of the preqin and han dynasties. This paper around the tang and song dynasty advertising its conditions, forms, classification and the change of their own development process to reflect the characteristics of tang and song dynasty of China advertising, explore the period between advertising and social law of development. Key words: Tang and Song dynasties Development of advertising form 南京財經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 2 一、緒論 （一）引言 廣告是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，在我國 有 悠久的歷史。 最初的廣告一般都很簡單，隨著商品生 產(chǎn)的發(fā) 展 和商品交換的擴大，廣告的形式越來越多，傳播范圍也逐漸擴大。隨著生產(chǎn)力水平的提高和商品交換的頻繁，市場活躍，可供選擇的商品越來越多，同一行業(yè)之間的競爭日趨激烈，與商業(yè)有著親緣關(guān)系的廣告，也在這一時期得到長足的發(fā)展。 對于這樣一個廣告業(yè)飛速發(fā)展，形式紛繁多樣的時期，筆者認為有必要對該時期中廣告的表現(xiàn)形式，樣式做一個簡要的歸納整理并對這一時期中廣告的發(fā)展的規(guī)律、特點進行研究分析。并且對與唐宋時期的廣告各種形態(tài)的描述，有助于了解古代廣告的現(xiàn)狀，有助于透過其形態(tài)的外在形式，探討廣告的內(nèi)在本質(zhì)。 二、 相關(guān) 文獻綜述 中國廣告史的研究始于清末，我國本土最早研究廣告史的論文是當(dāng)時著名的白話文倡導(dǎo)者、白話報刊活動家裘可桴的《廣告文考》。但直到 1948 年，我國才出現(xiàn)了第一本廣告史研究著作，即如來生的《中國廣告事業(yè)史》。其中最有代表性的廣告史研究著作之一是陳培愛 (1997)編著的《中外廣告史教程》，它介紹了唐代的燈籠廣告、旗幟廣告和宋代的招牌廣告、音響廣告和印刷 廣告等廣告形式，但未提及廣告與當(dāng)時社會經(jīng)濟發(fā)展的互動聯(lián)系。并且在這四個問題的研究中存在著不同的見解與爭議，如關(guān)于廣告的分類沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。一種是大部分學(xué)者按照廣告的內(nèi)容、使用介質(zhì)和使用手段來劃分的 。第二種是根據(jù)廣告作用于接受者心理的機制作為標(biāo)準(zhǔn)進行劃分。倪寧的《廣告學(xué)教程》中，又提出把廣告分為兩大類別，即非商業(yè)廣告和商業(yè)廣告。其中，社會廣
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