論唐宋時(shí)期廣告的發(fā)展及表現(xiàn)本科-資料下載頁(yè)
2024-12-04 00:43本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】式、樣式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了先秦兩漢時(shí)期。本文圍繞唐宋廣告其產(chǎn)生條件、表現(xiàn)形式、分類(lèi)以及自身發(fā)展。變化過(guò)程來(lái)體現(xiàn)出中國(guó)唐宋廣告的特質(zhì)，探索那一時(shí)期廣告與社會(huì)之間的發(fā)展規(guī)律。類(lèi)的社會(huì)活動(dòng)及日常生活而出現(xiàn)的。唐代與宋代，不僅是。是城市經(jīng)濟(jì)有了顯著發(fā)展。隨著生產(chǎn)力水平的提高和商品交換的頻繁，市場(chǎng)活躍，可。國(guó)目前廣告的發(fā)展也有一定的借鑒意?，F(xiàn)了第一本廣告史研究著作，即如來(lái)生的《中國(guó)廣告事業(yè)史》。在對(duì)于廣告史的研究中主要針對(duì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，到目前為止，學(xué)術(shù)。第二種是根據(jù)廣告作用于接受者心理的機(jī)制作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。楊海軍的《中外廣告史》把中國(guó)古代廣告分為兩種形態(tài)—商品廣。提到酒或者酒店的廣告，最具文化特色的應(yīng)是酒旗。都是酒店的標(biāo)志，或懸于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或另立望桿懸掛，以招徠顧客。可知在長(zhǎng)安的酒肆，不斷采用酒旗做廣告，酒旗色彩十分鮮明，而且注意營(yíng)
【正文】 規(guī)定，商品價(jià)格管理，度量衡的管理。這些對(duì)于市場(chǎng)穩(wěn)定和貿(mào)易發(fā)展有著促進(jìn)作用，有利于各形式廣告的發(fā)展。唐中后期到宋代，?坊??市?制度逐漸打破，草市，夜市等出現(xiàn)這也讓燈籠廣告的新廣告形式不斷涌現(xiàn)。 唐宋時(shí)期商業(yè)發(fā)達(dá)傳統(tǒng)的廣告形態(tài)普遍使用。經(jīng)濟(jì)的繁榮為商業(yè)廣告展示其舊顏新貌提供了舞臺(tái)。廣告形式在這一時(shí)期有了很人的發(fā)展?？陬^叫賣(mài)廣告、標(biāo)記廣告、實(shí)物廣告、懸賞廣告被更多的行業(yè)或者商人所采用，其宣傳的內(nèi)容也有所拓展，以酒旗為代表的招幌廣告的發(fā) 展遍及全國(guó)，各色各樣的酒旗招幌在兩市廣泛使用，這也為宋代更加普遍的招幌廣告的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。新的廣告形式活躍于市場(chǎng)盛行于唐代兩市的胡姬表演廣告，與音響、西域風(fēng)情舞蹈相結(jié)合，活躍了都市經(jīng)濟(jì)，也增添了都市生活的情趣，為唐代文人墨客提供了十富的素材，也展不了唐朝社會(huì)盛世升平的景象。這種廣告創(chuàng)意，無(wú)疑也是注重滿(mǎn)足以文人為代表的消費(fèi)者的新穎、奇特、有文化品位的心理訴求。再有，宋代印刷術(shù)改進(jìn)，印刷廣告便迅速發(fā)展，這使廣告的形式和手段發(fā)生了質(zhì)的變化。 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 10 （二） 規(guī)律 在早期的商品交換活動(dòng)中口頭廣告與商品陳列廣告是最為基本 的廣告形態(tài)，而這兩種基本廣告形態(tài)，也是商品廣告的繁衍發(fā)展根本起點(diǎn)?？陬^廣告從唐代到宋代直至現(xiàn)在的發(fā)展基本規(guī)律為：原始的叫賣(mài)廣告向借助音響工具廣告和采用民間詞曲的聲韻旋律的吟唱式廣告兩個(gè)方向發(fā)展。而陳列廣告則沿著實(shí)物廣告 —— 懸物廣告 —— 招幌廣告 —— 燈籠廣告 —— 彩樓歡門(mén)廣告這樣的方向單向或多向分支發(fā)展。 五、結(jié)語(yǔ) 總之，這一時(shí)期的廣告活動(dòng)，仍然只是商人的個(gè)別行為，廣告發(fā)布活動(dòng)與商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)基本上是三位一體的關(guān)系，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)發(fā)展所限、科技進(jìn)步所限，盡管廣告形態(tài)很多、但廣告顯然 處于傳統(tǒng)平面廣告的范疇，更沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的廣告人，也就談不上形成獨(dú)立的廣告產(chǎn)業(yè)。但是從一個(gè)側(cè)面我們?nèi)匀荒芨Q到唐宋商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展盛況。 [參考文獻(xiàn) ] [l]劉家林 .新編中外廣告通史 [M].廣州 :暨南人學(xué)出版社， 2021. [2]陳培愛(ài) .中外廣告史「 M].北京 :中國(guó)物價(jià)出版社， 1997. [3]劉家林 .新編中外廣告通史 [M].廣州 :暨南人學(xué)出版社， 2021. [4]楊海軍 .中外廣告史 [M].武漢 :武漢人學(xué)出版社， 2021. [5]丁俊杰 .現(xiàn)代廣告通論 — 對(duì)廣告原理的重 新審視 [M].北京 :中國(guó)物價(jià)出版社， 1997 [6]黃勇 .中外廣告簡(jiǎn)史 [M].四川 :四川人學(xué)出版社 2021. [7]趙深 .中國(guó)廣告史 [M].北京 :高等教育出版社， 2021. [8]倪寧 .廣告學(xué)教程 [M].北京 :中國(guó)人民人學(xué)出版社 2021. [9]楊海軍 .三十年中國(guó)廣告史研究的學(xué)術(shù)視野與學(xué)科平臺(tái) .中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào) :社會(huì)科學(xué)版， 2021 (7):100 [10]金銀珍 .唐五代時(shí)期福建書(shū)院述略田 .吉林工程技術(shù)師范學(xué)院， 2021 (8) :46 一南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 11 48. [11]伊永文 :《行走在宋代的城市》，中華書(shū)局， 2021 年版 [12] Eysenck. The general factor in aesthetic judgments. British Journal of Psychology,1940 [13]Gee , Anil Mathur. How They39。re Acting Their AgeNew research reveals hiddentruths about marketing to the elderly [J]. Marketing Management 1993 [14] Wayne. Theories of Judgment:Psychology, Logic, Phenomenology[M].Martin， 2021： 2 [15]由國(guó)慶 :《再見(jiàn)老廣告》，百花文藝出版社 .2021 年版 [16]王肖生 :《 清明上河圖 與廣告?zhèn)鞑ァ?，《同?jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》 2021 年第 14 卷第 2 期 [17]孫禮剛 :(都市商品經(jīng)濟(jì)，北宋對(duì)唐代的超越》，《東掛學(xué)刊》 1997 年第 14 卷第 1 期 [18]譚元敏 :《試論促梢策略在宋代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用》，《青海民族研究》 2021 年第 15卷第 1 期 [19]張金花 :《宋代的廣告與城市市場(chǎng)》，《中國(guó)杜會(huì)經(jīng)濟(jì)史研究》 2021 年第 1 期 選題為廣告史方面，當(dāng)然不錯(cuò)。文章寫(xiě)得也不錯(cuò)，基本成型。意見(jiàn)： 把最后部分加強(qiáng)，即通過(guò)前面的論述，談?wù)劷裉煅芯刻扑螐V告的價(jià)值和作用，比如，作為歷史文化研究的價(jià)值和作用，在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r(jià)值和作用等等。總之，要有為現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容，不必太深入，得夠。這篇文章的意義也才可以更實(shí)際些。可以加一個(gè)第五部分來(lái)論述。一定要細(xì)致周密地查查引用的文字。史論，借鑒 較多，但我們不是專(zhuān)門(mén)的考據(jù)性文章，所以還得按我們的要求來(lái)應(yīng)對(duì)，凡借鑒的一定調(diào)整好， 或改變順序、或改變句式、或改變用語(yǔ)等等，凡不好改動(dòng)的，加引號(hào)，而后當(dāng)頁(yè)標(biāo)出出處，以腳注形式標(biāo)出。 格式再核對(duì)好，調(diào)整好。祝順利！
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