【正文】 的觀點(diǎn)，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。近來看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的?！綪03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。咒語籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果?！維03咒語籠罩型】不斷重復(fù)，如雷貫耳廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。對(duì)于普及率很高、本身沒有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無遠(yuǎn)弗屆的力量?！綟03無所不在型】無法回避，置入人心 可口可樂十分擅用此類型廣告。廣告代表年輕人說話：“搖頭族是你們，不是我們”。【P02顛覆叛逆型】百無禁忌，鶴立雞群 雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無顧禁忌一族的代名詞，讓年長一代的人看得“搖頭”。不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰也不敢跨越進(jìn)來。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是。臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測高深的廣告精品。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。【P01莫測高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來有一堵高墻，可是ESCAPE不見了，只在墻上留下了ESCAPE駛過的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來的”。當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒?，卻未見倒退而出。近年來，商場競爭激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。后來，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒有如此的效應(yīng)。大大的標(biāo)語：“路，是ESCAPE走出來的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。* 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競爭對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是 沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。* 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使 人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。* 商務(wù)通：科技讓你更輕松商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是 用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。* 海爾：海爾，中國造國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很 很少打出中國制造的牌子。中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁有。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。山葉高明于此。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。第一篇：世界經(jīng)典廣告語（模版）世界經(jīng)典廣告語好的廣告語就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。ＩＢＭ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。攻心的力量常常比精確的描述還有效。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！首飾 三十六計(jì)走為上！鞋 盛滿青春的秘密！女士提包 “口服”，“心服”！飲料 “閑”妻良母洗衣機(jī) 口不服，心服楚天舒護(hù)心貼 大石化小，小石化了！治結(jié)石病 水往高處流淄博市潛水電泵廠 家中有金福，全家有口福！金福食品 沖一沖，好輕松！淋浴器在你忙得不可開交時(shí)??享氏食品罐頭 臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里臭豆腐 百衣百順電熨斗現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！眼鏡 任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！鞋 淡裝濃抹總相宜涂料人頭馬一開，好事自然來！人頭馬 男人的世界領(lǐng)帶用我們的愛心，托起明天的太陽希望工程 千金易得，健康難求！保健品 焊花開四季，大橋連五洲大橋電焊條讓世界了解中國，讓中國了解世界《中國日?qǐng)?bào)》 家有三洋，冬暖夏涼！三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡水墨店 聰明何必絕頂，慧根長留生發(fā)精 瞬間的永恒照相機(jī)“鼠”期熱賣聯(lián)想電腦 由我天地中國網(wǎng)通 繁簡自有文章一汽大眾 步步皆勝算諾基亞6210手機(jī) 原來生活可以更美的美的空調(diào) 數(shù)字生活一點(diǎn)海爾智能電腦 個(gè)性彩電 色彩不變海爾彩電 創(chuàng)立消費(fèi)新主張摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家三菱重工 新一代視聽 點(diǎn)燃萬家歡樂先科電子 使用更方便，溝通更輕松飛利浦手機(jī) 輕的魅力（送）芬芳的誘惑京瓷TG200手機(jī) 惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障美國惠氏藥廠 每天送你一位新“太太”太太口服液 海爾，真誠到永遠(yuǎn)海爾電器 牡丹雖好，還要愛人喜歡牡丹電視機(jī) 省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？雙匯火腿腸 足及生活每一天搜狐 沒什麼大不了的豐韻丹福氣多多，滿意多多福滿多方便面 非?？蓸?，非常選擇非?？蓸?你還三心二意？惠普商用電腦 誰讓我心動(dòng)？FM365網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜農(nóng)夫山泉 進(jìn)步就是永不停步雅閣汽車 生命相托，健康承諾萬澤醫(yī)藥優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性浪琴表 清清爽爽每一天嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊有改變才會(huì)有創(chuàng)新一臺(tái)會(huì)“變”別衣物的洗衣機(jī)海爾洗衣機(jī)系列 傾訴冬日暖語摩托羅拉手機(jī) 萬水千山近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔輕松面對(duì) 應(yīng)付自如中國電信系列 超越畫質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活愛普生打印機(jī) 駕馭輕松 樂趣難擋俊杰汽車 征程百年 雪佛蘭歷史彌堅(jiān)雪佛蘭汽車 家有三洋，冬暖夏涼三洋空調(diào) 男人應(yīng)有自己的聲音阿爾卡特手機(jī)趕超世界，國產(chǎn)廣告妙語解析好的廣告語就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。其中那些經(jīng)過市場考驗(yàn)的傳播語都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟 的時(shí)候，果斷的打出“中國造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。* 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎？* 李寧：把精彩留給自己國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景。* 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用 廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場 有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關(guān)鍵。【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。中興百貨公司的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測高深，自成風(fēng)格。近來又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無邊如恒河沙數(shù)?！綟02靠山背景型】顯赫家世，系出名門橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。商品有了