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正文內(nèi)容

世界經(jīng)典廣告語(yǔ)模版(更新版)

  

【正文】 鮮奶,她說:“又濃,又純,喜歡它在口里的味道,好像家里養(yǎng)了一頭牛一樣。【P19心靈默契型】觀眾相同,互為知己全世界有許多PS 2(Play Station 2)迷,讓大家為之瘋狂的原因,除了電玩軟件的設(shè)計(jì)出神入化,必定還有其它的因素,請(qǐng)看PS 2在英國(guó)的一支長(zhǎng)秒數(shù)電視廣告文案,是由男女老少各種人士的口中說出的話,集錦而成,您如果也是電玩迷,是否深有同感:“這么多年來,過著雙重的生活:白天坐公車,卷起袖管,面對(duì)現(xiàn)實(shí);到了晚上,充滿驚奇,這是一種超越現(xiàn)實(shí)的生活。(小小的幽默)如此即生活化,又戲劇化的劇情,使人們感受到信義房屋在鄰里間是如此親近,像是社區(qū)中的一位老朋友,“買屋賣屋,都要信義”一語(yǔ)雙關(guān)。彼此惺惺相惜?;蚴琴I兩桶油漆,就可以讓客廳面目一新。美麗不需要理由,只要自己開心就好。這類廣告的公式:一旦“發(fā)生問題”,因?yàn)橛辛诉@個(gè)“商品”,“立即變成專家”?!薄綪16感官享受型】快樂泉源,滿足歡愉 香港,號(hào)稱“動(dòng)感之都”?!綟16實(shí)際利益型】省錢省事,解決問題“非典”肆虐期間,來舒(Lysol)的廣告如是說:病毒經(jīng)由接觸傳染威脅家人健康,殺菌專家,來舒噴霧殺菌消毒劑,能掃蕩病毒及細(xì)菌,來舒保護(hù)家人天天健康,天天用來舒,天天都健康?!維15社交關(guān)系型】溶入群體,重要道具有一段時(shí)間,去頭皮屑的“海飛絲”由洗發(fā)精演化為“社交關(guān)系”的重要道具。廣告人常常喜歡拿胖妞、禿子開玩笑,如果分寸沒有掌握好,往往會(huì)得罪人。【S14喜劇笑果型】似曾相識(shí),更為有趣借用大家熟悉的電視、電影劇情,經(jīng)過改寫,往往有意想不到的“笑果”,廣告也就成功了。只見在紐約街頭,某人被緊急送醫(yī),此人異常興奮,四周的醫(yī)生護(hù)士無不嚴(yán)陣以待,醫(yī)生以聽診器查看他的心臟時(shí),發(fā)現(xiàn)他的血液中全是各式高科技的BenQ產(chǎn)品,宣布他“被BenQ了”,立即感染到四周的醫(yī)護(hù)人員,大家也手舞足蹈起來。這是文案導(dǎo)向的廣告,在廣告影片中,畫面跟著文案走,具強(qiáng)化文案的功能。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色。經(jīng)過一番斗智,輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。例如:聲寶臭氣殺菌洗衣機(jī)告訴大眾,旅館中的每一張床都有許多人睡過?!綟11假裝平凡型】溶入人間,消除隔閡intel inside Pentium 4的功能極強(qiáng),它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中,無論大人還是小孩,因Pentium 4而讓影像更豐富、學(xué)習(xí)更精彩、影片更生動(dòng)后的美好生活片斷集錦。以十分不以為然的口氣告訴他:“現(xiàn)在買車,干嗎要付頭期款,福特幫你付頭期款”。【F10耳目一新型】前所未見,新鮮新奇蘋果計(jì)算機(jī)在重新定位,以“THINK DIFFERENT”重新出擊后,推出的第一支商品廣告:將紅、藍(lán)、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計(jì)算機(jī),在空中做360度的翻滾、顛覆了過去計(jì)算機(jī)商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣,讓人耳目一新。表面上看來十分無趣,也無創(chuàng)意?但是其創(chuàng)意精彩之處,即在它的“樸實(shí)無華”,所形成的話題,效應(yīng)可觀。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂,都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌,甚至可以更前衛(wèi)一些。似乎與P06的“至理名言型”有些接近,我想:差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧!【F08精密細(xì)致型】每一細(xì)節(jié),都是完美如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美,結(jié)合起來必然也無懈可擊。例如:芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì),就是從男性的角度出發(fā),以俏皮話的方式來看女人、看人生、看成就感、看寂寞,引發(fā)大家的共鳴。有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理告訴我,根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn),在街頭訪問有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者,將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑,剪輯集錦成廣告片,是最有效果的廣告。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出,引人會(huì)心一笑。許多老字號(hào)的食品,總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味,又有了現(xiàn)代的工藝。是此一類型的經(jīng)典之作?!維04一脈相傳型】繼承先賢,據(jù)為己有借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素,以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。近來看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告,把煙灰缸做成肺臟的樣子,香煙頭點(diǎn)在其中,效果也是嚇人的?!維03咒語(yǔ)籠罩型】不斷重復(fù),如雷貫耳廣告在媒介上的投放量,也是決定廣告成效的重要因素。【P02顛覆叛逆型】百無禁忌,鶴立雞群 雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí),會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興,但經(jīng)過新聞渲染,“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無顧禁忌一族的代名詞,讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。在酒類商品中,使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是?!綪01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑,引人入甕在臺(tái)灣地區(qū),意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告,讓很多人看不懂,常常會(huì)成為話題。后來,在同一位置上也有其它商品采取類似的作法,卻再也沒有如此的效應(yīng)。體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。就廣告語(yǔ)本身而言,妙就妙在一個(gè)“造”上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足。充分利用聯(lián)想感受,把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。山葉高明于此。戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。百事可樂:新一代的選擇在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng),把自己定位為新生代的可樂,邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。第一篇:世界經(jīng)典廣告語(yǔ)(模版)世界經(jīng)典廣告語(yǔ)好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。因此,口號(hào)才喊得格外有力,因?yàn)檠灾形铩_@一點(diǎn)的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富。海爾,中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者,在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟 的時(shí)候,果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào),喊的很有底氣,振奮了國(guó)人的自信心,增強(qiáng)了民族自豪感。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎?* 李寧:把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。這款福特新車的上市活動(dòng),構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。雖然夸張,但是廣告的“弦外之音”的謎底,似有若無的向受眾揭曉了:ESCAPE馬力大,還具有爬陡坡的能力。商品有了價(jià)值不凡的靠山,價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。例如萬寶路香煙,一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰,在大眾心中的印象太深刻了,以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。可口可樂每隔幾年,就會(huì)來一支集合全球青年手持可口可樂瓶,一起大合唱的廣告,商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無所不在”,而是全球的“無所不在”。多年前英國(guó)有一支呼龥大眾:“不要穿著動(dòng)物皮草,保護(hù)動(dòng)物”的廣告,前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走,臺(tái)下名流匯聚,最后,名模一轉(zhuǎn)身,皮草下的鮮血四濺,觸目心驚,濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血,人人只要看過一次就會(huì)記住,大概再也不敢穿著皮草大衣了?!薄安煌蚕搿笔翘O果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念,并且加以實(shí)踐,成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。相信許多廣告人都看過一支英國(guó)航空公司的廣告,在世界各地的原野、沙漠上,不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子,最后組合構(gòu)成了微笑的面孔,象征著世界的溶合,幾乎所有的畫面都是空中攝影,把大自然及人都結(jié)合在一起了?!維05經(jīng)驗(yàn)至上型】過去成功,左證未來 這是從過去的成績(jī)來看現(xiàn)在的貢獻(xiàn),并且依此類推到未來必然也很成功的表現(xiàn)類型。廣告中的情節(jié),看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中,一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭,計(jì)算機(jī)也搖頭,對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭,計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來?!維06口碑支持型】大家說好,一定很好現(xiàn)實(shí)生活中,朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過接觸的經(jīng)驗(yàn),如果他們都說好!就是「口碑」,效果比廣告要強(qiáng)烈的多?!綟07宇宙真理型】普世原則,跨越時(shí)空 許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào):這是“宇宙永恒不變的真理”,如此可以跨越文化、生活方式的差異。日本的企業(yè),常有一種責(zé)任感,廣告中有一句富于哲理的話,像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響:40歲的男人,心中有夢(mèng),仍是年輕人。如果要與時(shí)尚搭上線,以當(dāng)紅的明星為代言人最快速;或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼,例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭,由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘,證明它的無煙,持久的商品力,一切公開昭信,答案由受眾自己來回答。與年輕人溝通的商品,通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。提款的顧客搞不清楚狀況,小心翼翼的說:“領(lǐng)錢買車,付頭期款啊!”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。此外不少高檔汽車也會(huì)采用此類手法,讓人不得不膜拜?!綪11大吃一驚型】前所未聞,有了新意習(xí)以為常的事務(wù),用一個(gè)不同的觀點(diǎn)、視角去看它,往往會(huì)讓人大吃一驚,有了不同的價(jià)值。兩位年輕的商界大亨,在海邊對(duì)奕西洋棋,所有的棋子都是真人、真刀、真馬。【P12少數(shù)異類型】藝術(shù)珍品,與眾不同 臺(tái)灣的婚俗,在訂婚時(shí)女方要送喜餅給親友報(bào)喜訊。以邏輯方法推理,只要受眾同意了“前提”,就會(huì)同意“結(jié)論”?!綪13游戲人間型】輕松一下,逗你好玩BenQ是高科技產(chǎn)品的品牌,與一般高科技產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)方式不同。此一類型廣告,不溫不火,有些迂回,突顯了廣告人的機(jī)智,功力在于如何能百看不厭,否則看過一次,就不再有趣了。廣告中常會(huì)安排一位丑角,最好是大家所熟悉的諧星。其實(shí)不用說明什么,證據(jù)已明白說明一切。廣告的力量真?zhèn)ゴ蟆D壳霸S多商品,為了與特定對(duì)象接近,將商品安插于電影戲劇中,讓戲中人物使用,例如:不少名表、名車、手提箱、手機(jī)被置入在007電影之中,消費(fèi)者在不經(jīng)意下得到暗示:“這個(gè)商品,原來是屬于我們這一群人的。當(dāng)然,有了無敵CD85,問題立刻解決,成為英語(yǔ)專家。這支廣告片中,只見甜美的女孩,在家中穿上美麗的衣服,掛上金飾,攬鏡自照,為了什么?其實(shí)只是要出門等垃圾車來,等著倒垃圾而已。又例如:宜家家具經(jīng)常會(huì)在廣告中告訴受眾,只要買上幾個(gè)收納柜,就可以把自己的小窩整理得井然有序。當(dāng)消費(fèi)者舉杯時(shí),等于加入了社會(huì)上一群具有積極向前意志人士的俱樂部。而另外一位路人聽到了這個(gè)信息,像連珠炮一樣的將信義房屋優(yōu)良績(jī)效說出來,大家又驚訝他怎么知道,原來他在信義房屋工作。同樣是運(yùn)動(dòng)衣著,為何選耐克,因?yàn)樗摹皟r(jià)值”,更上一層樓的詮釋,因?yàn)檎J(rèn)同它的“價(jià)值觀”?!維20表白推薦型】十足擁護(hù),名譽(yù)保證影歌壇都知名的張艾嘉,她沒有明星架子;家居生活品質(zhì)也很注重,但不是講求奢華;在大眾心目中是一位非??捎H的人。在派對(duì)中,啤酒放在盛滿冰塊的大桶中,一位年輕人伸手到桶中撈,怎么也撈不到海尼根,其中有兩層暗示,暗示著受人喜歡,都被拿光了,暗示撈到別的品牌,也不要,即使手都凍到發(fā)抖,也要把海尼根給撈出來?!維01弦外之音型】若隱若現(xiàn),半遮半掩ESCAPE這款新車,在“引發(fā)事件”之后,推出了廣告影片:觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子,隨即都倒退而出。近來又有一系列的廣告,文案寫著:“善男子、善女子,欲海無邊如恒河沙數(shù)。過去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外M標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作,新近有一支廣告片,?.數(shù)字時(shí),覺得3被倒置了,應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn),以不同的角度看待新世界,一下子就抓到了年輕人的心,但是如果做的過火,會(huì)讓年長(zhǎng)者反感,引起社會(huì)輿論批評(píng),同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小,因此做法上要注意分寸。過去,在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告,一再重復(fù)品名,加上廣告量鋪天蓋地,人人雖感到厭煩,但是有如魔咒,當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí),腦海中就只記得這個(gè)品牌。當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí),蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告,畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的:“這里有一些特立獨(dú)行的人,他們與社會(huì)不同調(diào),在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào),是對(duì)事情有不同的看法,他們是規(guī)則的破壞者?!綪04原生力量型】永恒不朽,借力使力。樂百氏純凈水曾使用過這一手法,以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過二十七層過濾的工藝?!綪05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金,隨心所欲“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌,命名為“魔術(shù)靈”,它的廣告一如品名,多年來保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦,如同仙女魔棒一點(diǎn),廚房、浴室立即清潔如新,強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。如果說話的人自己都沒信心,如何能勸服他人??墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感,覺得有損品牌形象?!維07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則,成為模范 康師傅方便面在臺(tái)灣上市,與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同,在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn),在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”,不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌,其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。因?yàn)?,?gòu)買科技產(chǎn)品的人,現(xiàn)在除了講求外形,功能上的犀利感也必須“高人一等”。如此滑稽夸張的情節(jié),所有的受眾都知其“假”,但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致,消費(fèi)者在接收信息時(shí),不會(huì)信以為真,但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。請(qǐng)來世界三大名模為主角,在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中,動(dòng)員舞者上百,各種舞臺(tái)效果盡出,香車美女互別苖頭,記憶雖然深刻,但是與獎(jiǎng)座無緣。產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過程是: 第一,收集原始資料——一方面是你眼前問題所需要的資料,另外則是從平時(shí)你繼續(xù)不斷所積累儲(chǔ)蓄的一般知識(shí)資料。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。集體思考法,是適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生和得以廣泛運(yùn)用的。這種方法的運(yùn)用,一般是基于人的發(fā)散性思維,故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來確立。創(chuàng)意策略1.目標(biāo)策略:一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌,一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群,才能做到目標(biāo)明確,針對(duì)性強(qiáng)。幽默在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用編者按:幽默在我們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉?,而將幽默巧妙的運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中,更是會(huì)起到意想不到的效果。女孩并沒有發(fā)現(xiàn)口袋里的薯?xiàng)l,以為他想握住她的手。警察卻沒有跟上,而是也跑進(jìn)快餐店,拿了同樣的東西,再開車尾
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