中國戶外用品市場09年度調查報告發(fā)布-展示頁
2024-10-14 02:49本頁面
【正文】 一個快速發(fā)展期。三、商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現優(yōu)勢。但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中。二、新品牌增長速度提高，但生存能力有待觀察。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經濟環(huán)境的變化密不可分的，同時也表現出了戶外用品產業(yè)強大的吸引力和蓬勃的朝氣?？傮w來說，2009年中國戶外用品市場呈現出四個特點。百貨商場和專業(yè)戶外店仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008年度的負增長趨勢，開始回歸。2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，％，％。第一篇：中國戶外用品市場09年度調查報告發(fā)布中國戶外用品市場09年度調查報告發(fā)布中國紡織品商業(yè)協會戶外用品分會常務副會長韓云鋼發(fā)布《中國戶外用品市場2009年度調查報告》5月20日，中國紡織品商業(yè)協會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯合會在中國國際體育用品博覽會期間召開的2010中國戶外產業(yè)論壇上聯合發(fā)布了《中國戶外用品市場2009年度調查報告》，這是COCA連續(xù)第三年制作發(fā)布該年度調研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯合會聯合發(fā)布該報告，中國戶外用品市場09年度調查報告發(fā)布。報告對2009年中國用品市場的發(fā)展情況進行了總結，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發(fā)展情況進行了分析，并對全國范圍內20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進行了概述，調查報告《中國戶外用品市場09年度調查報告發(fā)布》。品牌數量繼續(xù)上升，國內品牌的增長率呈現出加速上升狀態(tài)，產品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進一步擴大的趨勢。值得一提的是，網絡銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預示著這種新興銷售模式的未來潛力。一、本土品牌發(fā)展迅猛。隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關注，本土品牌也適時而動，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產業(yè)。新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動力。在商場渠道保持優(yōu)勢地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009年度的發(fā)展過程中也開始表現出其特有的優(yōu)勢。四、集團化、資本化運作日益明顯。成功的資本化運作已經為戶外用品開創(chuàng)了一個新時代?！皧W運會帶來或許不是直接的商機，但其吹來的暖風，足夠帶來戶外圈里的新氣象。大眾化趨勢明顯“現在的戶外運動已經不再是一種專業(yè)性的運動，戶外運動已經成為了大眾時尚生活的一種方式。越來越多戶外運動品牌開始注重產品由專業(yè)化向大眾化的轉變，這是當前戶外運動市場的一個發(fā)展趨勢。據介紹，由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外服裝在設計、款式、品位、科技含量上更多地注入了時尚元素，很多城市白領和高收入者也加入到了戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運動品的快速發(fā)展。品牌銷售渠道豐富大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側重點是不相同的，由此也帶來了銷售渠道的豐富和多元化。而大品牌傾向于通過商場專柜、品牌專賣店和獨立戶外專營店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務的小型經銷商等則主要通過網絡論壇、貼吧等銷售自己的產品。據悉，現在大部分的大品牌都實行一站式的購物形式，從專業(yè)的設備到與之配套的相關物品等。當然他們的目光還鎖定在一些技術含量不高的產品上，他們不做專業(yè)的登山設備，卻可能生產與之配套的帽子、圍巾等，這類產品在價格上具備優(yōu)勢，因此市場前景也非常好。在從事戶外運動時，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運動的質量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運動的危險性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費者購買產品的首選。因此，很多品牌在銷售產品的時候主要是強調產品的功能性，因為與一般的運動產品不同，戶外運動產品對功能性的要求是很高的?！币晃粣酆靡盃I的“驢友”給自己的裝備算了一筆細賬。亞洲戶外用品展提供的數據顯示，5年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。5年前全國只有400多家專業(yè)戶外用品經銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經發(fā)展到了2125家和1500多家。有業(yè)內人士預測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。目前市場上一個新的銷售熱點就是越來越多的戶外運動俱樂部的消費，而大多數戶外運動俱樂部的活動都集中在企業(yè)的集體擴展訓練中。因此多數的戶外運動俱樂部都在抓這種“團體市場”，或附帶經營一些專業(yè)的戶外運動設備。據了解，今年6月，青島雙星集團就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運動產品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。第三篇：戶外用品調查報告中國紡織品商業(yè)協會戶外用品分會常務副會長韓云鋼發(fā)布了《中國戶外用品市場2009調查報告》2010年5月20日，中國紡織品商業(yè)協會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯合會在于中國國際體育用品博覽會其間召開的2010中國戶外產業(yè)論壇上聯合發(fā)布了《中國戶外用品市場2009調查報告》，這是COCA聯系第三年制作發(fā)布該調研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯合會聯合發(fā)布該報告。2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，%，%。百貨商場渠道和專業(yè)戶外店渠道仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008時的負增長趨勢，開始回歸?？傮w來說，2009年中國戶外用品市場呈現出四個特點:一、本土品牌發(fā)展迅猛。隨著國際品牌對我國
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