化妝品的配方研發(fā)策略-展示頁
2024-10-14 01:07本頁面
【正文】 準(zhǔn)存在差異。在產(chǎn)品評估中，依賴僅僅一個人的觀點是有風(fēng)險的。例如，在開始昂貴的消費者測試或生產(chǎn)之前要完成穩(wěn)定性研究；對延期、障礙和挫折要做好準(zhǔn)備；根據(jù)新目標(biāo)相應(yīng)作出及時地調(diào)整等等。簡單而言，搜集信息、分析數(shù)據(jù)，并且將計劃每周推動一次。一幅清晰的畫面應(yīng)當(dāng)基于下述標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展出來：◆我們?yōu)楹我_發(fā)這款產(chǎn)品？◆期望的性能特性是怎樣的？◆主要的競爭產(chǎn)品是什么？◆策劃中的新產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相比，目標(biāo)優(yōu)勢和弱勢在哪里？◆最終的標(biāo)準(zhǔn)是什么？何時、如何監(jiān)控什么？正在開發(fā)的配方必須遵循下述關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)：◆從性能傳導(dǎo)和感官知覺兩個方面執(zhí)行消費者所期待的功能；◆產(chǎn)品成分和微生物方面的穩(wěn)定；◆可生產(chǎn)型以及成本切實可行性。有章可循的配方開發(fā)從長久來看總是會成功，既節(jié)省時間并產(chǎn)生較少的麻煩。對于從概念到產(chǎn)品完成的配方開發(fā)活動的明確理解應(yīng)當(dāng)以一個書面成文的形式開發(fā)出來。因為不可能有這種生物的存在，所以營銷和研發(fā)往往存在這種矛盾?！痹谛碌臉颖井a(chǎn)品被開發(fā)出來后，營銷團體還可能會提出額外的限制，譬如“使得這款產(chǎn)品看起來象X、聞起來象Y、性能表現(xiàn)象Z，而提供的膚感象A?！敖o我你所能開發(fā)的最好配方”是營銷毀團體常見的呼吁。一個項目開始于一個由營銷團體發(fā)起、并由研發(fā)人員或公司外面合約生產(chǎn)商出席的會議。第一篇：化妝品的配方研發(fā)策略化妝品的配方研發(fā)策略市場營銷人士期待著獨特的配方：他們能提供最強大的功效、最廣泛的消費者接受、最低的成本，以及他們個人護(hù)理品最快的開發(fā)的時間表。但是，這些活動并不是遵循這一條有組織的、協(xié)調(diào)一致的道路。營銷者提出了他們對一個優(yōu)于所有競爭對手的配方產(chǎn)品的需求。隨著研發(fā)樣本產(chǎn)品被開發(fā)出來，營銷團體開始補充一些目標(biāo)，例如“使得產(chǎn)品看起來和感受起來就象競爭產(chǎn)品甲?！币詫嶋H的用語表達(dá)、那就相當(dāng)于結(jié)合了大象的頭顱、鯊魚的尾部、老鷹的翅膀、老虎的腿和孔雀的身體來培育出一種最壯觀的生物，它能在天堂中飛翔得最高、在海洋中遨游得最快、在地面上奔跑得最迅速，而且成本低廉。只能對產(chǎn)品的性能或產(chǎn)品的要求有所取舍，才能以達(dá)到一個和諧的統(tǒng)一。需要考慮的重要檢驗點對于不同的項目是有所不同的。從何開始？一個新項目的開始通常在營銷和研發(fā)人員中的靈機一動激發(fā)的。要確保在每周的基礎(chǔ)上設(shè)定一個合理的目標(biāo)。要抵制倉促草率的行為。避免缺陷記錄下已經(jīng)計劃并取得的進(jìn)展，比猜測應(yīng)該有誰來計劃和誰來取得什么更好。一個只會吵嚷的人員可能會是一個關(guān)鍵的工作脫軌。例如，在香氣評估中，雖然專業(yè)評估員可能覺察出一套測試樣品中細(xì)微的氣味差別，但是一般的消費者可能并不能區(qū)別出這些微妙的不同。專家評估和消費者感知調(diào)查都需要在香味優(yōu)化的早期使用。最大的缺陷之一是過度依賴實驗室生產(chǎn)的產(chǎn)品性能方面的數(shù)據(jù)，而不是很大的依靠消費者感知信息。但如果消費者不喜歡它在頭發(fā)上的感覺或者導(dǎo)致了干燥（盡管有提供了最大滋潤性的科學(xué)數(shù)據(jù)），那么它在市場上注定會失敗。一款復(fù)雜、高性能化妝品配方的成功開發(fā)需要科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，需要理性與感性的完美結(jié)合。第三篇：完整化妝品市場營銷策略化妝品市場營銷策略姓名：王亞冉學(xué)號：20081502專業(yè)班級：經(jīng)濟與管理學(xué)院會計08級4班一 化妝品市場的現(xiàn)狀（一）當(dāng)前中國化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀在近幾年中國美容化妝品產(chǎn)業(yè)在市場中得到了迅猛的提升，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到飽和，據(jù)2004年官方數(shù)字統(tǒng)計，整個中國市場美容化妝品全年的總銷售額為420億元人民幣，并每年以12%的速度在遞增，市場源源不斷的需求和巨
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