化妝品的配方研發(fā)策略(已修改)
2024-10-14 01:07 本頁面
【正文】 第一篇：化妝品的配方研發(fā)策略化妝品的配方研發(fā)策略市場營銷人士期待著獨特的配方：他們能提供最強大的功效、最廣泛的消費者接受、最低的成本，以及他們個人護理品最快的開發(fā)的時間表。但是，這些活動并不是遵循這一條有組織的、協(xié)調(diào)一致的道路。一個項目開始于一個由營銷團體發(fā)起、并由研發(fā)人員或公司外面合約生產(chǎn)商出席的會議。營銷者提出了他們對一個優(yōu)于所有競爭對手的配方產(chǎn)品的需求?！敖o我你所能開發(fā)的最好配方”是營銷毀團體常見的呼吁。隨著研發(fā)樣本產(chǎn)品被開發(fā)出來，營銷團體開始補充一些目標(biāo)，例如“使得產(chǎn)品看起來和感受起來就象競爭產(chǎn)品甲?！痹谛碌臉颖井a(chǎn)品被開發(fā)出來后，營銷團體還可能會提出額外的限制，譬如“使得這款產(chǎn)品看起來象X、聞起來象Y、性能表現(xiàn)象Z，而提供的膚感象A。”以實際的用語表達、那就相當(dāng)于結(jié)合了大象的頭顱、鯊魚的尾部、老鷹的翅膀、老虎的腿和孔雀的身體來培育出一種最壯觀的生物，它能在天堂中飛翔得最高、在海洋中遨游得最快、在地面上奔跑得最迅速，而且成本低廉。因為不可能有這種生物的存在，所以營銷和研發(fā)往往存在這種矛盾。只能對產(chǎn)品的性能或產(chǎn)品的要求有所取舍，才能以達到一個和諧的統(tǒng)一。對于從概念到產(chǎn)品完成的配方開發(fā)活動的明確理解應(yīng)當(dāng)以一個書面成文的形式開發(fā)出來。需要考慮的重要檢驗點對于不同的項目是有所不同的。有章可循的配方開發(fā)從長久來看總是會成功，既節(jié)省時間并產(chǎn)生較少的麻煩。從何開始？一個新項目的開始通常在營銷和研發(fā)人員中的靈機一動激發(fā)的。一幅清晰的畫面應(yīng)當(dāng)基于下述標(biāo)準的發(fā)展出來：◆我們?yōu)楹我_發(fā)這款產(chǎn)品？◆期望的性能特性是怎樣的？◆主要的競爭產(chǎn)品是什么？◆策劃中的新產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相比，目標(biāo)優(yōu)勢和弱勢在哪里？◆最終的標(biāo)準是什么？何時、如何監(jiān)控什么？正在開發(fā)的配方必須遵循下述關(guān)鍵標(biāo)準：◆從性能傳導(dǎo)和感官知覺兩個方面執(zhí)行消費者所期待的功能；◆產(chǎn)品成分和微生物方面的穩(wěn)定；◆可生產(chǎn)型以及成本切實可行性。要確保在每周的基礎(chǔ)上設(shè)定一個合理的目標(biāo)。簡單而言，搜集信息、分析數(shù)據(jù)，并且將計劃每周推動一次。要抵制倉促草率的行為。例如，在開始昂貴的消費者測試或生產(chǎn)之前要完成穩(wěn)定性研究；對延期、障礙和挫折要做好準備；根據(jù)新目標(biāo)相應(yīng)作出及時地調(diào)整等等。避免缺陷記錄下已經(jīng)計劃并取得的進展，比猜測應(yīng)該有誰來計劃和誰來取得什么更好。在產(chǎn)品評估中，依賴僅僅一個人的觀點是有風(fēng)險的。一個只會吵嚷的人員可能會是一個關(guān)鍵的工作脫軌。另外，消費者感官與所開發(fā)的配方產(chǎn)品標(biāo)準存在差異。例如，在香氣評估中，雖然專業(yè)評估員可能覺察出一套測試樣品中細微的氣味差別，但是一般的消費者可能并不能區(qū)別出這些微妙的不同。基于這些專業(yè)意見，一個配方是可能花費寶貴的時間在優(yōu)化加香的配方，而從消費者角度看可能是微不足道的。專家評估和消費者感知調(diào)查都需要在香味優(yōu)化的早期使用。從策略上說，在配方穩(wěn)定性測試中，應(yīng)當(dāng)考慮兩個或多個香料備用。最大的缺陷之一是過度依賴實驗室生產(chǎn)的產(chǎn)品性能方面的數(shù)據(jù)，而不是很大的依靠消費者感知信息。你可能為一款具有精細調(diào)整香味的最新洗發(fā)香波產(chǎn)品擁有了一種最佳的基于科學(xué)、黏度、pH值、泡沫高度和清洗力數(shù)據(jù)的配方。但如果消費者不喜歡它在頭發(fā)上的感覺或者導(dǎo)致了干燥（盡管有提供了最大滋潤性的科學(xué)數(shù)據(jù)），那么它在市場上注定會失敗。消費者的感知往往是相背于科學(xué)性數(shù)據(jù)的感性要素。一款復(fù)雜、高性能化妝品配方的成功開發(fā)需要科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，需要理性與感性的完美結(jié)合。第二篇：研發(fā)工程師崗位職責(zé)(化妝品)（模版）。
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