【正文】 ，它發(fā)揮著規(guī)范社會(huì)行為、改善社會(huì)風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境的作用。而后，各種類型的公益廣告開(kāi)始在電視、廣播、平面媒體中廣泛傳播。日本的廣告機(jī)構(gòu)成立于1971年，由企業(yè)作主導(dǎo)，重點(diǎn)從關(guān)注民生、回饋社會(huì)出發(fā)，訴求主題與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題息息相關(guān)，研究民眾最為關(guān)心的問(wèn)題。隨著社會(huì)的發(fā)展，人類為追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)自然界進(jìn)行掠奪式的開(kāi)發(fā)，后果導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的惡化及社會(huì)公益意識(shí)的淡化，出現(xiàn)道德滑坡，引發(fā)生存環(huán)境危機(jī)和公共意識(shí)危機(jī)，現(xiàn)代意義的公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是在思想性還是藝術(shù)性上，公益廣告的創(chuàng)作要求都不低于商業(yè)廣告，有時(shí)甚至更高。1公益廣告的概述公益廣告是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式，是面向社會(huì)大眾，為公眾利益服務(wù)的，以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的非商業(yè)性廣告。作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，公益廣告不僅僅是幫助公眾認(rèn)知社會(huì)問(wèn)題，也是政府進(jìn)行精神文明，建設(shè)的有效手段。第二篇：我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[范文模版]我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生存環(huán)境危機(jī)和公共意識(shí)危機(jī)逐漸為公眾重視。這就需要政府加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺(tái)政策，加大扶持力度，減少相關(guān)稅收等，以支持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技類媒體在農(nóng)村發(fā)展，在制定科技傳播推廣政策時(shí)，充分依托媒體傳播效率高、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，支持農(nóng)業(yè)科技類媒體發(fā)展。三、整合各類媒體資源，建設(shè)滿足農(nóng)民需求的全方位立體的農(nóng)業(yè)科技傳播體系。電視和廣播類媒體應(yīng)在當(dāng)前推行“廣播電視村村通”的形勢(shì)下，增加農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的數(shù)量，確保內(nèi)容的質(zhì)量，努力擴(kuò)大節(jié)目?jī)?nèi)容，不同區(qū)域的廣播電視媒體要選擇適合本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民需求的內(nèi)容。報(bào)紙媒體費(fèi)用低廉，要努力通過(guò)各種手段努力提高報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村的發(fā)行量，發(fā)展讀報(bào)村、設(shè)立閱報(bào)欄、進(jìn)入農(nóng)村書(shū)屋等，便于農(nóng)民接觸到報(bào)紙，創(chuàng)造讀報(bào)用報(bào)的環(huán)境，培養(yǎng)農(nóng)民讀報(bào)的習(xí)慣。加強(qiáng)編采人員和受眾的互動(dòng)，及時(shí)掌握受眾的需求，了解他們生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，及時(shí)給予解答。在報(bào)道的內(nèi)容上，一是選擇國(guó)內(nèi)外最新的農(nóng)業(yè)科技成果和科研動(dòng)態(tài)、先進(jìn)技術(shù)；二是針對(duì)當(dāng)前生產(chǎn)上急需解決的農(nóng)業(yè)技術(shù)難題和關(guān)鍵性問(wèn)題，及時(shí)請(qǐng)權(quán)威專家給予解答。要努力提高編采人員的專業(yè)水平和文字功底，使報(bào)道的內(nèi)容能夠滿足當(dāng)今農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)專業(yè)性的要求。農(nóng)民看電視更多的是用來(lái)消遣和娛樂(lè)。在現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，多數(shù)只是簡(jiǎn)單講述科技知識(shí)，傳遞科技動(dòng)態(tài)，或解答農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題。而且不能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看，必須在相對(duì)固定的時(shí)間坐在電視機(jī)前收看，另外，觀眾收看電視，不僅需要購(gòu)買電視還需要支付收視費(fèi)用，制約了經(jīng)濟(jì)實(shí)力差的觀眾收看然電視擁有著廣泛的受眾，然而各電視臺(tái)的電視節(jié)目中，以農(nóng)業(yè)科技為內(nèi)容的比例非常低，對(duì)農(nóng)業(yè)新成果、新技術(shù)、新品種的報(bào)道也很少。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。與報(bào)紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽(tīng)合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)更為直觀、生動(dòng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實(shí)、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的。另外，對(duì)農(nóng)節(jié)目往往經(jīng)濟(jì)效益較低，部分廣播電臺(tái)急功近利，不重視農(nóng)業(yè)類節(jié)目，將農(nóng)業(yè)節(jié)目從黃金時(shí)段撤出，甚至找出種種理由取消農(nóng)業(yè)節(jié)目，對(duì)農(nóng)廣播弱化，離農(nóng)民越來(lái)越遠(yuǎn)，對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展陷入瓶頸，覆蓋率和收聽(tīng)率呈下降趨勢(shì)。而且多數(shù)情況下，受眾在接觸廣播時(shí)往往會(huì)同時(shí)做工作、家務(wù)、學(xué)習(xí)、開(kāi)車等，注意力較低。而且傳播范圍廣、傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，因其具有伴隨性，廣大農(nóng)民在田間地頭就能收聽(tīng)信息，不受時(shí)間和地域限制，收聽(tīng)成本較低，在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)有著良好、廣泛的群眾基礎(chǔ)，覆蓋率一度達(dá)到 90%以上，是農(nóng)民了解外界信息的重要渠道。另外，由于農(nóng)民居住的較為分散，報(bào)紙投遞非常不易，尤其在偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)和山區(qū)，報(bào)紙發(fā)行十分困難，即便農(nóng)民愿意看報(bào)紙，但是因?yàn)橥哆f成本太高，郵局不愿意投遞，即便有人訂閱，也往往不能及時(shí)收到報(bào)紙。農(nóng)民中有一種觀念：報(bào)紙不是咱老百姓看的，是文化人看的。在媒體中，涉農(nóng)報(bào)紙的權(quán)威性及可信度相對(duì)較高。報(bào)紙作為平面媒體，能夠保留下來(lái)，便于攜帶和閱讀，一張報(bào)紙可以多人、長(zhǎng)時(shí)間、隨時(shí)閱讀，一時(shí)閱讀不完，可以分次閱讀，當(dāng)時(shí)理解不了，過(guò)后還可以細(xì)細(xì)琢磨。涉農(nóng)報(bào)紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)村類報(bào)紙、科技類報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著巨大的作用。傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體包括報(bào)紙、廣播和電視。第一篇：我國(guó)傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策我國(guó)傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策學(xué)生姓名：袁恩林 學(xué)號(hào)：20*** 院（系）：植物科學(xué)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)：植物保護(hù)（專碩）我國(guó)傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，是黨的十六屆五中全會(huì)做出的戰(zhàn)略決策，也是我國(guó)今后經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅要依靠黨和政府及有關(guān)職能部門(mén)的力量，更需要新聞媒體尤其是涉農(nóng)媒體發(fā)揮輿論宣傳作用，讓建設(shè)新農(nóng)村的戰(zhàn)略決策和宏偉目標(biāo)深人人心，形成上下共識(shí)，凝聚起農(nóng)民群眾的向心力，影響整個(gè)社會(huì)。下面將依次講述其現(xiàn)狀和涉農(nóng)媒體的發(fā)展對(duì)策。即使在電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊極其發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙的作用仍然不可替代，這是由報(bào)紙自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所決定的。而且報(bào)紙白底黑字，清晰、直觀，一目了然，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。但是，作為文字平面媒體，報(bào)紙的時(shí)效性差，作為正式出版物，其文字較為嚴(yán)謹(jǐn)，因此對(duì)讀者的文化水平要求也較高。這反映了在農(nóng)民心目中與報(bào)紙的距離感，這影響了報(bào)紙的普及，從而也影響了其所承載的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播。廣播以聲音形式為傳播媒介，語(yǔ)言簡(jiǎn)單快捷，親和力好，感染力強(qiáng)，能給聽(tīng)眾留下較大的想象空間。但是，通過(guò)廣播的形式發(fā)布的信息保存性差，稍瞬即逝，聽(tīng)眾難以重復(fù)收聽(tīng)，僅憑短暫時(shí)間內(nèi)的聽(tīng)覺(jué)記憶，其消化吸收的效果很差。而農(nóng)村中幾乎家家有電視，電視節(jié)目圖片與文字并存，聲情并茂，更容易被農(nóng)民接受，因此農(nóng)村廣播受到了巨大的沖擊，聽(tīng)眾大量流失。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢(shì)頭最好。是電視節(jié)目的制作程序復(fù)雜，制作周期長(zhǎng)、制作和播出成本高。加上節(jié)目的針對(duì)性弱，觀眾一般為被動(dòng)接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大，觀眾不喜歡時(shí)可以隨時(shí)按遙控器轉(zhuǎn)臺(tái)。除了中央電視臺(tái)第 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套為農(nóng)業(yè)及軍事頻道，河北、山東、吉林等少數(shù)電視臺(tái)開(kāi)通了農(nóng)民頻道。受節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，以及節(jié)目制作水平的限制，大部分節(jié)目?jī)?nèi)容同農(nóng)民的需求脫節(jié)，制作的質(zhì)量不高，而由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)、受氣候等因素影響大，要制作能詳細(xì)介紹農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的節(jié)目難度較大，成本很高，加上農(nóng)民的消費(fèi)能力較低，使得電視臺(tái)的廣告效果不高，廣告收入較少，導(dǎo)致很多電視臺(tái)不愿意制作農(nóng)業(yè)科技傳播節(jié)目，農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目在電視上越來(lái)越少，沒(méi)有能吸引農(nóng)民堅(jiān)持收看的品牌節(jié)目。那么面臨如此現(xiàn)狀，我們?cè)撊绾伟l(fā)展涉農(nóng)媒體呢？一、吸引農(nóng)民受眾，優(yōu)化報(bào)道的結(jié)構(gòu)。要?jiǎng)?chuàng)造條件使編采人員及時(shí)掌握業(yè)界動(dòng)態(tài)，以保證所報(bào)道的內(nèi)容具有科學(xué)性、先進(jìn)性和實(shí)用性。三是詳細(xì)報(bào)道適于在當(dāng)?shù)赝茝V的先進(jìn)的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)等。二、創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境，以便于農(nóng)民能夠接觸到農(nóng)業(yè)科技傳播媒體。要確保所刊登的內(nèi)容真實(shí)可靠，以免損害農(nóng)民利益，影響報(bào)紙聲譽(yù)。在這方面地方媒體更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性很強(qiáng)，地方媒體能針對(duì)本地具體情況，及時(shí)傳播適合本地的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和信息。使報(bào)紙、廣播、電視、因特網(wǎng)等媒體資源能夠被農(nóng)民方便的利用。營(yíng)造有利于農(nóng)業(yè)科技傳播媒體發(fā)展的氛圍，建設(shè)融合了媒體資源的農(nóng)業(yè)科技傳播新渠道，從而提高農(nóng)業(yè)科技傳播效率。為緩解或解決這些日益突出的社會(huì)問(wèn)題，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。為更好發(fā)展公益廣告，解決公益廣告在我國(guó)發(fā)展不平衡性，特從公益廣告的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，政府企業(yè)聯(lián)手合作，探求新的方式，為公益事業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局面獲得雙贏。公益廣告的目標(biāo)人群是所有社會(huì)關(guān)系內(nèi)的人，公益廣告是影響范圍最為廣泛的廣告形式，其最大的特點(diǎn)是不以商業(yè)盈利為目的，廣告內(nèi)容思想性較高，主要是呼吁人們關(guān)注共同的問(wèn)題，并敦促人們?cè)谏鐣?huì)行為中遵守社會(huì)準(zhǔn)則，在全社會(huì)范圍內(nèi)形成良好風(fēng)尚。從創(chuàng)作動(dòng)機(jī)上看，公益廣告是不以營(yíng)利為目的的，是出于喚醒公眾注意某些社會(huì)性問(wèn)題，根據(jù)某些社會(huì)公益性主題來(lái)創(chuàng)作的。20 世紀(jì)40 年代公益廣告首次出現(xiàn)于美國(guó)，目的是增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題的了解，影響他們對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的緩解或解決。在我國(guó)，貴陽(yáng)電視臺(tái)于1986年首次播出了以“節(jié)約用水”為主題的公益廣告；1987年10月中央電視臺(tái)首次在黃金時(shí)間開(kāi)辟《廣而告之》欄目專門(mén)播放公益廣告，這種由政府主導(dǎo)、被稱為“公益廣告”的廣告開(kāi)始走入普通百姓的生活。2我國(guó)公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題公益廣告在我國(guó)有近二十年的發(fā)展歷史，也經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的過(guò)程，一些耳熟能詳?shù)墓鎻V告至今還深深地留在人們的記憶中。可是，近幾年我國(guó)公益廣告的發(fā)展處于做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)、愿做就做應(yīng)付差使的狀況，除了以能引起全國(guó)震動(dòng)、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問(wèn)題為素材制作的公益廣告短時(shí)間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。媒體在公益廣告的制作、播發(fā)中也不夠自覺(jué)，表現(xiàn)得隨意、分散。另一方面，由于國(guó)有企業(yè)的改革還在進(jìn)行中，企業(yè)尚未從再分配體制下完全脫離出來(lái)，國(guó)有和國(guó)有控股企業(yè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和完整的社會(huì)身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對(duì)社會(huì)的熱切關(guān)注和社會(huì)責(zé)任感；而且多數(shù)企業(yè)習(xí)慣認(rèn)為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責(zé)任，極少涉足公益廣告。這種臨時(shí)抱佛腳的做法和將公益廣告視為企業(yè)的調(diào)節(jié)品的想法影響了公益廣告的發(fā)展。我國(guó)公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場(chǎng)和社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系, 還沒(méi)有一個(gè)專門(mén)的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告, 同時(shí)也缺乏借鑒、運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來(lái)推動(dòng)公益廣告發(fā)展的方法。雖然我國(guó)的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快 但尚處在初級(jí)階段 公益