oppo廣告分析-展示頁(yè)
2024-10-13 15:57本頁(yè)面
【正文】 曲—Dreams五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（一）唯美浪漫意境的營(yíng)造“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無(wú)法言傳的魅力。：情感概念的營(yíng)銷，超時(shí)空連線 ：享：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于相對(duì)成熟的、追求時(shí)尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡(jiǎn)析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時(shí)尚氣息，以情動(dòng)人。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機(jī)，和三個(gè)月前遞上辭呈的自己超時(shí)空連線，告訴自己“做你喜歡的”。在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJM篇》等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛(ài)。口碑來(lái)自實(shí)力，實(shí)力源于不懈的努力與開(kāi)拓。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時(shí)尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂(lè)趣，有個(gè)性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)镺PPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的精美、和消費(fèi)者享受到的自由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。第二篇：oppo ulike 手機(jī)廣告分析OPPO ULIKE電視廣告分析— 《鞠知妍篇》廣 告 1001王 婷 婷2010112657OPPO ULIKE電視廣告分析——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡(jiǎn)介OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。因?yàn)樾乱淮贻p人追求字的音樂(lè)夢(mèng)想，再加上超級(jí)女聲紅遍中國(guó)之際，廣告給受眾傳達(dá)了OPPO年輕時(shí)尚的品牌形象的信息所以。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時(shí)尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫(huà)面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過(guò)去家電廠商的形象實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。所以可以說(shuō)，步步高公司不是在賣產(chǎn)品而是在賣產(chǎn)品的品牌形象。根據(jù)大衛(wèi)第一篇：OPPO廣告分析我所選擇的廣告OPPO的2010年的廣告作品，通過(guò)“女主角為了追求自己想要的生活而提出辭職”這一故事情節(jié)來(lái)表現(xiàn)出新一代年輕人勇敢追求自己想要的生活，其廣告片中所播放出的文案（做你喜歡的Just follow your heart）就是一種情感訴求，跟目標(biāo)人群產(chǎn)生一種共鳴年輕的新一代追求自己喜歡的，做自己。OPPO其實(shí)是廣東步步高公司發(fā)展的一個(gè)品牌，為了塑造這個(gè)品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。奧格威的品牌形象塑造理論，可以看出此品牌的廣告最主要的目標(biāo)是塑造品牌形象，通過(guò)在廣告中與消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴從而通過(guò)這一形象（即年輕、時(shí)尚、唯美的高端品牌形象）來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求。因?yàn)榇藦V告是為了塑造整個(gè)OPPO的年輕、時(shí)尚、唯美的高端形象，為了配合產(chǎn)品定位,其廣告片中配合其韓系風(fēng)格的訴求定位,廣告導(dǎo)演和演員均來(lái)自韓國(guó),拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來(lái)播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛(wèi)視牽手，,以O(shè)PPO冠名的“超級(jí)女聲”每晚重復(fù)數(shù)次的以“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。這一系列的“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時(shí)尚數(shù)碼行業(yè)的國(guó)際一流品牌。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，OPPO為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。二．廣告背景分析短短幾年時(shí)間，OPPO憑借時(shí)尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費(fèi)者的專屬榮耀體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛(ài)與追捧。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂(lè)趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。三．廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介《鞠知妍篇》變奏的小紅莓樂(lè)隊(duì)的Dreams音樂(lè)響起，一個(gè)身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長(zhǎng)靴，大方時(shí)尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫(huà)的東歐小城—布達(dá)佩斯。優(yōu)美的呼聲回蕩在布達(dá)佩斯的空氣中，而后畫(huà)外音響起：“享：OPPO Ulike Style手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨(dú)樹(shù)一幟的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。:繼承了OPPO的感性路線，但無(wú)論是從模特年齡選擇還是背景音樂(lè)的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。自由，OPPO，Ulike Style：做你喜歡的：女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。廣告即使一門(mén)科學(xué)又是一門(mén)藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽(tīng)時(shí)空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時(shí)間里感染和說(shuō)服觀眾，這就必須營(yíng)造某種意境，從而達(dá)到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。本文從以下三個(gè)方面分析： 本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達(dá)佩斯，那條河是
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