oppo廣告分析(完整版)
【正文】 文化成為中國(guó)最時(shí)尚潮流的文化之一，OPPO手機(jī)成功地利用韓流路線曾為時(shí)尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。這一系列的“我的音樂夢(mèng)想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。OPPO其實(shí)是廣東步步高公司發(fā)展的一個(gè)品牌，為了塑造這個(gè)品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時(shí)尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過去家電廠商的形象實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時(shí)尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個(gè)性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡(jiǎn)析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時(shí)尚氣息，以情動(dòng)人。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時(shí)尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營(yíng)造純凈、浪漫的意境。女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。本則廣告通過以下兩點(diǎn)實(shí)現(xiàn)情感概念的營(yíng)銷：，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)已不僅只考慮其使用價(jià)值，而更加關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品所帶來的觀念價(jià)值。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系和共鳴。從整體來看OPPO手機(jī)的廣告我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號(hào)?？梢哉f，OPPO時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。六、廣告內(nèi)容2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）OPPO音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。等女孩到達(dá)琴房時(shí)，琴房已經(jīng)安靜下來只有oppo手機(jī)在唱歌（bobo新歌《戀愛新手》），女孩開心的笑了，最后三人一起快樂的彈鋼琴，出現(xiàn)廣告語：留住最真的！廣告二：校園音樂節(jié)篇校園的報(bào)欄前許多人在看sjm（韓庚等）的校園音樂節(jié)海報(bào)，一女孩（金智敏飾）開心的笑著，拿著手機(jī)翻看著以前的照片回憶著和sjm快樂的曾經(jīng)，這時(shí)sjm已經(jīng)悄悄來到她的身邊，蒙上她的眼睛帶她去到了“for you”的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)她觸動(dòng)手機(jī)鍵的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮，大家一起狂歡，出現(xiàn)廣告語：觸動(dòng)最真的！（注：背景音樂為sjm新歌loving you）廣告類型相信大多數(shù)人都看過這兩個(gè)廣告，至于它的廣告類型不言而喻是屬于電視廣告。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。廣告風(fēng)格和調(diào)性此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時(shí)間熱映的好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》。萊昂納多為什么會(huì)選擇接拍OPPO智能手機(jī)廣告呢，筆者認(rèn)為有以下兩點(diǎn)，一是這則廣告創(chuàng)意和劇情設(shè)計(jì)超棒，他對(duì)廣告劇本非常有感覺；二是在認(rèn)真考量產(chǎn)品后，能夠接受OPPO品牌的理念，產(chǎn)品本身的功能和所代表的神秘感，OPPO的智能機(jī)以自由、自信、智慧為品牌風(fēng)格，這也與萊昂納多的氣質(zhì)相吻合北京奇碩視界科技有限公：。因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢(mèng)空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團(tuán)隊(duì)有一半以上來自電影《盜夢(mèng)空間》團(tuán)隊(duì)。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。而且oppo產(chǎn)品的廣告訴求內(nèi)容也比較適合采用電視廣告的方式來表現(xiàn)。其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1