oppo廣告分析(完整版)
【正文】 文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風格。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗。這一系列的“我的音樂夢想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。OPPO其實是廣東步步高公司發(fā)展的一個品牌，為了塑造這個品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過去家電廠商的形象實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。OPPO將目標客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學生一族。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標受眾的認知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營造純凈、浪漫的意境。女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。本則廣告通過以下兩點實現(xiàn)情感概念的營銷：，注重與消費者形成共鳴的觀念價值隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關(guān)注手機產(chǎn)品所帶來的觀念價值。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標消費群體之間的聯(lián)系和共鳴。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號?？梢哉f，OPPO時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。六、廣告內(nèi)容2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復幾十遍的故事熟視無睹的。十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。等女孩到達琴房時，琴房已經(jīng)安靜下來只有oppo手機在唱歌（bobo新歌《戀愛新手》），女孩開心的笑了，最后三人一起快樂的彈鋼琴，出現(xiàn)廣告語：留住最真的！廣告二：校園音樂節(jié)篇校園的報欄前許多人在看sjm（韓庚等）的校園音樂節(jié)海報，一女孩（金智敏飾）開心的笑著，拿著手機翻看著以前的照片回憶著和sjm快樂的曾經(jīng)，這時sjm已經(jīng)悄悄來到她的身邊，蒙上她的眼睛帶她去到了“for you”的演唱會現(xiàn)場，當她觸動手機鍵的時候，現(xiàn)場氣氛達到高潮，大家一起狂歡，出現(xiàn)廣告語：觸動最真的！（注：背景音樂為sjm新歌loving you）廣告類型相信大多數(shù)人都看過這兩個廣告，至于它的廣告類型不言而喻是屬于電視廣告。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。廣告風格和調(diào)性此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時間熱映的好萊塢大片《盜夢空間》。萊昂納多為什么會選擇接拍OPPO智能手機廣告呢，筆者認為有以下兩點，一是這則廣告創(chuàng)意和劇情設計超棒，他對廣告劇本非常有感覺；二是在認真考量產(chǎn)品后，能夠接受OPPO品牌的理念，產(chǎn)品本身的功能和所代表的神秘感，OPPO的智能機以自由、自信、智慧為品牌風格，這也與萊昂納多的氣質(zhì)相吻合北京奇碩視界科技有限公：。因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團隊有一半以上來自電影《盜夢空間》團隊。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。而且oppo產(chǎn)品的廣告訴求內(nèi)容也比較適合采用電視廣告的方式來表現(xiàn)。其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)
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