【正文】 回想一下《盜夢(mèng)空間》電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)這則OPPO FIND廣告與《盜夢(mèng)空間》有很多相似之處，首先，在《盜夢(mèng)空間》里，萊昂納多的身份是一名造夢(mèng)工程師，裝束時(shí)常是深色西裝，表情凝重充滿思索，廣告片中的萊昂納多延續(xù)了這種裝束、表情和眼神；其次，《盜夢(mèng)空間》最令人深刻的場(chǎng)景就是第一層夢(mèng)境中的大雨，而這則廣告目前曝光的照片很多也是下雨的天空，和一群遮擋面孔的撐傘人；再者，《盜夢(mèng)空間》最吸引人的就是它獨(dú)特的拍攝手法，線索神秘，迷局重生，這則廣告從第一部就很好地展現(xiàn)了迷局的特點(diǎn)。整個(gè)廣告主要是通過(guò)美女帥哥的表情和肢體語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，營(yíng)造了一種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的氛圍。首先，OPPO音樂(lè)手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓OPPO音樂(lè)手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。無(wú)論是俊男靚女以及其中的愛(ài)情故事，都像OPPO音樂(lè)手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。聲音效果可以說(shuō)是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽(tīng)產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點(diǎn)。以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨(dú)特的笑臉外觀，《SJM篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒(méi)有強(qiáng)調(diào)功能，但也重點(diǎn)展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機(jī)面向年輕女白領(lǐng)的獨(dú)特外形。其身上的青春、活力、時(shí)尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。：OPPO Ulike Style手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨(dú)樹一幟的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來(lái)播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛(wèi)視牽手，,以O(shè)PPO冠名的“超級(jí)女聲”每晚重復(fù)數(shù)次的以“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。因?yàn)樾乱淮贻p人追求字的音樂(lè)夢(mèng)想，再加上超級(jí)女聲紅遍中國(guó)之際，廣告給受眾傳達(dá)了OPPO年輕時(shí)尚的品牌形象的信息所以。：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于相對(duì)成熟的、追求時(shí)尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。廣告的鏡頭畫面是以韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)韓國(guó)導(dǎo)演來(lái)拍的，純凈、唯美、夢(mèng)幻。《鞠知妍篇》給我們講述的是一個(gè)年輕女性白領(lǐng)勇敢地?cái)[脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵(lì)志故事。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。廣告的訴求方式毫無(wú)疑問(wèn)是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂(lè)手機(jī)以其絕美的愛(ài)情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂(lè)，巧妙地將其浪漫音樂(lè)手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂(lè)更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂(lè)手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。因而無(wú)論怎么看，這則廣告都像是《盜夢(mèng)空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團(tuán)隊(duì)有一半以上來(lái)自電影《盜夢(mèng)空間》團(tuán)隊(duì)。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時(shí)間熱映的好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》。無(wú)論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛(ài)的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）OPPO音樂(lè)手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過(guò)唯美的廣告畫面來(lái)展現(xiàn)。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系和共鳴。女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡(jiǎn)析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時(shí)尚氣息，以情動(dòng)人。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時(shí)尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過(guò)去家電廠商的形象實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。這一系列的“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。:繼承了OPPO的感性路線，但無(wú)論是從模特年齡選擇還是背景音樂(lè)的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。不得不承認(rèn)韓國(guó)流行文化這幾年對(duì)中國(guó)持續(xù)的影響力，韓流文化成為中國(guó)最時(shí)尚潮流的文化之一，OPPO手機(jī)成功地利用韓流路線曾為時(shí)尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達(dá)不同的理念給消費(fèi)者?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高M(jìn)P3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以打開(kāi)，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)