【正文】 回想一下《盜夢空間》電影，會發(fā)現(xiàn)這則OPPO FIND廣告與《盜夢空間》有很多相似之處，首先，在《盜夢空間》里，萊昂納多的身份是一名造夢工程師，裝束時常是深色西裝，表情凝重充滿思索，廣告片中的萊昂納多延續(xù)了這種裝束、表情和眼神；其次，《盜夢空間》最令人深刻的場景就是第一層夢境中的大雨，而這則廣告目前曝光的照片很多也是下雨的天空，和一群遮擋面孔的撐傘人；再者，《盜夢空間》最吸引人的就是它獨特的拍攝手法，線索神秘，迷局重生，這則廣告從第一部就很好地展現(xiàn)了迷局的特點。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，《SJM篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強調(diào)功能，但也重點展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機面向年輕女白領(lǐng)的獨特外形。其身上的青春、活力、時尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。：OPPO Ulike Style手機定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨樹一幟的賣點，與其他手機構(gòu)成差異。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛(wèi)視牽手，,以O(shè)PPO冠名的“超級女聲”每晚重復(fù)數(shù)次的以“我的音樂夢想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。因為新一代年輕人追求字的音樂夢想，再加上超級女聲紅遍中國之際，廣告給受眾傳達了OPPO年輕時尚的品牌形象的信息所以。：OPPO Ulike Style將目標消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標準請韓國導(dǎo)演來拍的，純凈、唯美、夢幻?！毒现方o我們講述的是一個年輕女性白領(lǐng)勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復(fù)強調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團隊有一半以上來自電影《盜夢空間》團隊。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時間熱映的好萊塢大片《盜夢空間》。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。其唯美的手機外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標消費群體之間的聯(lián)系和共鳴。女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。自由，OPPO，Ulike Style...”四．廣告策略簡析：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標受眾的認知度：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。充分的表現(xiàn)出一種年輕人追求時尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰(zhàn)略中，步步高公司為了轉(zhuǎn)型，改變品牌形象，擺脫過去家電廠商的形象實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。這一系列的“我的音樂夢想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉(zhuǎn)型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風格。不得不承認韓國流行文化這幾年對中國持續(xù)的影響力，韓流文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達不同的理念給消費者?！边@句著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。MP3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)