【正文】 絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來(lái)看，已然成功了一大半。廣告的訴求方式毫無(wú)疑問(wèn)是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂(lè)手機(jī)以其絕美的愛(ài)情故事，浪漫的廣告畫(huà)面及天籟般的廣告音樂(lè)，巧妙地將其浪漫音樂(lè)手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來(lái)自韓國(guó)，拍色也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫(huà)面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。自問(wèn)世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。自由，OPPO，Ulike Style個(gè)人覺(jué)得，如果OPPO能針對(duì)其目標(biāo)群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號(hào)的話，會(huì)有更好地品牌傳播效果?！毒现方o我們講述的是一個(gè)年輕女性白領(lǐng)勇敢地?cái)[脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵(lì)志故事。自由”這一概念，賦予了產(chǎn)品高檔、時(shí)尚、自由的文化理念，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值，讓消費(fèi)者在心理上認(rèn)同產(chǎn)品。廣告的鏡頭畫(huà)面是以韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)韓國(guó)導(dǎo)演來(lái)拍的，純凈、唯美、夢(mèng)幻。布達(dá)佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽(yù)為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于相對(duì)成熟的、追求時(shí)尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。口碑來(lái)自實(shí)力，實(shí)力源于不懈的努力與開(kāi)拓。因?yàn)樾乱淮贻p人追求字的音樂(lè)夢(mèng)想，再加上超級(jí)女聲紅遍中國(guó)之際，廣告給受眾傳達(dá)了OPPO年輕時(shí)尚的品牌形象的信息所以。第一篇：OPPO廣告分析我所選擇的廣告OPPO的2010年的廣告作品，通過(guò)“女主角為了追求自己想要的生活而提出辭職”這一故事情節(jié)來(lái)表現(xiàn)出新一代年輕人勇敢追求自己想要的生活，其廣告片中所播放出的文案（做你喜歡的Just follow your heart）就是一種情感訴求，跟目標(biāo)人群產(chǎn)生一種共鳴年輕的新一代追求自己喜歡的，做自己。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來(lái)播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛(wèi)視牽手，,以O(shè)PPO冠名的“超級(jí)女聲”每晚重復(fù)數(shù)次的以“我的音樂(lè)夢(mèng)想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。二．廣告背景分析短短幾年時(shí)間，OPPO憑借時(shí)尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費(fèi)者的專屬榮耀體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛(ài)與追捧。：OPPO Ulike Style手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨(dú)樹(shù)一幟的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。本文從以下三個(gè)方面分析： 本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達(dá)佩斯，那條河是多瑙河。其身上的青春、活力、時(shí)尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。本則廣告提出的“享以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨(dú)特的笑臉外觀，《SJM篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒(méi)有強(qiáng)調(diào)功能，但也重點(diǎn)展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機(jī)面向年輕女白領(lǐng)的獨(dú)特外形。例如：《BOBO篇》 留住最真的，OPPO Real 音樂(lè)手機(jī)；《雪地篇》 傾聽(tīng)你的聲音，OPPO手機(jī)；《SJM篇》 觸動(dòng)最真的，OPPO音樂(lè)手機(jī)；《鞠知妍篇》 享三、廣告市場(chǎng)定位OPPO將自己定位于高端電子品牌。聲音效果可以說(shuō)是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽(tīng)產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點(diǎn)。抒情的音樂(lè)，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹(shù)和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。無(wú)論是俊男靚女以及其中的愛(ài)情故事，都像OPPO音樂(lè)手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。首先，OPPO音樂(lè)手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓OPPO音樂(lè)手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。Oppo的平面廣告甚至是新媒體廣告（網(wǎng)絡(luò)廣告除外）都是很少的，因?yàn)閷?duì)于這個(gè)品牌而言電視廣告就足以為它賺夠關(guān)注率，不說(shuō)它在央視的15秒廣告，單是它在湖南衛(wèi)視獨(dú)家冠名播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》就足夠讓它賺得盆滿缽滿。整個(gè)廣告主要是通過(guò)美女帥哥的表情和肢體語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，營(yíng)造了一種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的氛圍。廣告文案（以廣告詞為例）不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂(lè)節(jié)篇“觸動(dòng)最真的”，可以說(shuō)oppo的廣告語(yǔ)都是十分簡(jiǎn)潔明了且切中要害的?；叵胍幌隆侗I夢(mèng)空間》電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)這則OPPO FIND廣告與《盜夢(mèng)空間》有很多相似之處，首先，在《盜夢(mèng)空間》里，萊昂納多的身份是一名造夢(mèng)工程師，裝束時(shí)常是深色西裝，表情凝重充滿思索，廣告片中的萊昂納多延續(xù)了這種裝束、表情和眼神；其次，《盜夢(mèng)空間》最令人深刻的場(chǎng)景就是第一層夢(mèng)境中的大雨，而這則廣告目前曝光的照片很多也是下雨的天空，和一群遮擋面孔的撐傘人；再者，《盜夢(mèng)空間》最吸引人的就是它獨(dú)特的拍攝手法，線索神秘，迷局重生，這則廣告從第一部就很好地展現(xiàn)了迷局