oppo_finder_智能手機(jī)廣告策劃書-展示頁
2024-08-31 17:48本頁面
【正文】 2500 到 3000 元之間許多消費(fèi)群眾反映價(jià)格太高，一定程度上影響到銷售量。 在系統(tǒng)方面， OPPO Finder 運(yùn)行最新的 Android 操作系統(tǒng)，并采用了最新的 OPPO Unique用戶界面。搭載 雙核處理器，并配有 1GB RAM 容量和 16GB存儲(chǔ)空間。使用過后大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其很滿意，為此還需不斷提高它的質(zhì)量，功能，在價(jià)格上最好也需要有所改善，可以稍稍降低一些 潛在消費(fèi)者 ①潛在消費(fèi)者特性：總量占少數(shù) 年齡： 1418 歲的年輕人為主 職業(yè)：在校學(xué)生為主 家庭收入：大多數(shù)為中高收入群體 受教育程度：一般受過中等以上的教育 ②潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：主要消費(fèi)較有口碑的合資品牌，品牌多，沒有特異性，他們的購買具有盲目性，大眾性，有一定的消費(fèi)能力，但總體來說由于廣告主要針對(duì)商務(wù)和學(xué)生，因此對(duì)于手機(jī)的需求不是太大。有相對(duì)的暫時(shí)性，例如假日期間，市場(chǎng)會(huì)更活躍，市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)較大。國 內(nèi)外大品牌依靠其已有的智能手機(jī)，其市場(chǎng)占有額會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而較小的品牌和山寨手機(jī)的壓力增大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上由品牌差異形成的兩集分化會(huì)擴(kuò)大。 （ 2） 市場(chǎng)的構(gòu)成：目前，手機(jī)品牌眾多，蘋果，三星， HTC，索尼，諾基亞，聯(lián)想，摩托羅拉， OPPO， TCL 等很多品牌，至 2020 年， iphone 一成為市場(chǎng)上銷量居于主導(dǎo)地位的品牌，和 OPPO 智能機(jī)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手也日趨變多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國產(chǎn)其他較小品牌和山寨機(jī)由于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)方面也占有一席之地。OPPO 品牌全球注冊(cè)，公司拼接雄厚的自主研發(fā)能力，在質(zhì)量上，造型設(shè)計(jì)上力求完美，功能操作簡(jiǎn)潔易用。于此同時(shí) OPPO 公司也推出了自己的 Finder 系列智能手機(jī)，而如何讓 OPPO 智能機(jī)在銷售市場(chǎng)中占據(jù)一席之位，這就是制定這個(gè)策劃的目的。隨著手機(jī)的多元化不斷地更新，于是智 能手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流誕生了。 1 OPPO Finder 智能手機(jī)廣告策劃報(bào)告 目錄 一、前言 .......................................................3.............................................. 二、 市場(chǎng)分析 （ 1）營銷環(huán)境分析 ........................................................................................ .......................................... .......................................... .......................................... （ 2）消費(fèi)者分析 .......................................... ............................................. ........................................... .......................................... .......................................... （ 3）產(chǎn)品分析 .......................................... .......................................... .......................................... .......................................... （ 4） 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 .......................................... 三、 廣告策略 .......................................... （ 1）廣告的目標(biāo) .......................................... （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)策略 .......................................... ..................................................................................................................... .................................................................................................. （ 3） 產(chǎn)品定位策略 .......................................... ................................................................... .......................................... （四） 廣告訴求策略 .......................................... ...................................................................................... ........................................................................ 2 四、 廣告計(jì)劃 .......................................... (1)廣告主題 ............................................................................................... (2)廣告主題依據(jù) ..................................................................................... (3)廣告創(chuàng)意 ............................................................................................ (4)廣告風(fēng)格 .................................................................................................. 3 前言 在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們發(fā)覺手機(jī)的基本通話功能已經(jīng)不能滿足人們的日常需求。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，蘋果，小至國內(nèi)的魅族，酷派等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。 第一部分 :市場(chǎng)分析 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1） 整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，居民的生活水平顯著提高，
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