【正文】 評(píng)價(jià)和降低消費(fèi)者的消費(fèi)信心。但是，小米手機(jī)也有著很多引起消費(fèi)者顧慮的因素，具體如下：與此同時(shí)，在針對(duì)消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的優(yōu)勢因素認(rèn)定的調(diào)查中結(jié)果顯示如下：最后，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的對(duì)小米手機(jī)的各種看法調(diào)查中，其結(jié)果如下所示：策劃書來自1996的長腿市場問題總結(jié):綜合上述各種調(diào)查結(jié)果，小米手機(jī)的性價(jià)比高，是一款低價(jià)高端的智能機(jī)是消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的主流認(rèn)識(shí)。今年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶已達(dá)30萬，實(shí)名社區(qū)米聊注冊用戶已達(dá)1200萬。繼而今天，北京小米科技公司迎來了一個(gè)更加有沖擊力的小米手機(jī)。國產(chǎn)智能手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳方面等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。 時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone 頓時(shí)風(fēng)靡全球。而手機(jī)廠商也在極力的致力于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以達(dá)到在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。品牌營銷的核心策略，是必須找出差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競爭對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個(gè)市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，直到建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而瓦解對(duì)手。智能手機(jī)營銷策劃方案書一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、針對(duì)性、可行性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)方案的活動(dòng)過程。使品牌營銷的活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌的價(jià)值。二、 分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況（一）當(dāng)前的市場狀況和市場前景分析市場背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代的潮流而問世了。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時(shí)代的腳步。在前期，國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時(shí)代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了一個(gè)借鑒的榜樣。小米科技公司通過發(fā)售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、 小米手機(jī)三大核心產(chǎn)品。在與同類國產(chǎn)智能機(jī)的對(duì)比上，小米手機(jī)具有其他同類國產(chǎn)機(jī)不可比擬的優(yōu)勢，堪比Iphone4的外觀、耐磨機(jī)身、超越三星、諾基亞的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷機(jī)服務(wù)，個(gè)性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手機(jī)領(lǐng)跑國產(chǎn)機(jī)市場，走向國際市場的制勝法寶。但是與此相伴的，需要引起小米公司重視并致力于解決的問題就是小米手機(jī)所采用的系統(tǒng)穩(wěn)定性和手機(jī)質(zhì)量的問題。小米手機(jī)市場的消費(fèi)者分析、現(xiàn)有消費(fèi)者分析小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在20到35歲，其中學(xué)生大約占總體的六成，其次是白領(lǐng)工作者。據(jù)我們調(diào)查分析，小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在18到35歲、男性、追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。大部分購買小米手機(jī)的消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，其次是電子書運(yùn)用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。調(diào)查顯示，在購買手機(jī)時(shí)男性更注重手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更容易受到男性消費(fèi)者的追捧。年輕的女性也將會(huì)成為小米手機(jī)的潛在客戶群，越來越多的年輕女性在看重手機(jī)外觀的同時(shí)也開始注重手機(jī)的各項(xiàng)性能。其次，小米手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，用數(shù)字來吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購買者。再者，小米手機(jī)推出米聊軟件與潛在的擁有4億用戶的微信競爭，相信會(huì)有一部分消費(fèi)者放棄微信而選擇小米手機(jī)米聊軟件。小米手機(jī)在針對(duì)這些潛在消費(fèi)者上，盡可能的滿足消費(fèi)者的所有需求。因此小米手機(jī)吸引了眾多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，但是他們目前對(duì)小米手機(jī)還是持觀望態(tài)度，等到小米手機(jī)正式出售的時(shí)候再?zèng)Q定是否購買。因此，為了吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，小米手機(jī)不僅僅在營銷方面要做到讓消費(fèi)者動(dòng)心，最重要的是小米手機(jī)要改進(jìn)自己的不足與缺陷，且做到與宣傳一致才能讓消費(fèi)者放心購買。但是，從總體來看，小米手機(jī)在整個(gè)智能機(jī)市場關(guān)注度的比例份額還很少。其次，小米手機(jī)擁有一系列吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)，比如價(jià)格低廉、硬件配置高、現(xiàn)有消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)較好并且特有的系統(tǒng)優(yōu)勢、有保障的售后服務(wù)。同時(shí)，小米手機(jī)也有一些隱患，可能讓潛在消費(fèi)群體所憂患并且打消購買本產(chǎn)品的可能性。其次小米手機(jī)有些部分沒有測試，穩(wěn)定性、流暢性都是未知的。 但最后總結(jié)來看，小米手機(jī)總體看是物超所值的，潛在消費(fèi)者消費(fèi)本品牌的可能性極大，我們應(yīng)針對(duì)以大學(xué)生為主的消費(fèi)群體進(jìn)行積極的品牌傳播，建立小米手機(jī)在他們之中的形象，并最終為他們所接受?。ǘ?duì)品牌影響因素進(jìn)行分析政治環(huán)境分析國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況對(duì)于企業(yè)來說，很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化趨勢。這樣非常有益于（小米手機(jī)）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。這對(duì)小米手機(jī)來說，是一個(gè)很好的契機(jī)。一方面，對(duì)企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護(hù)著企業(yè)的合理競爭與正當(dāng)權(quán)利。才能保證（小米手機(jī)）企業(yè)經(jīng)營的合法性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，其中收入因素對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)影響較大。2012年上半年我國國民生產(chǎn)總值增