炎黃國醫(yī)館市場推廣企劃案營銷策劃-展示頁
2025-05-21 18:57本頁面
【正文】 貴夫人、 女商人等； 年齡 :35— 70歲； 教育狀況：受過高等教育； 收入狀況：家庭年收入在 50萬元以上； 生活特征：工作繁忙，健康沒有保障； 年齡 :25— 60歲； 教育狀況：受過中高等教育； 收入狀況：家庭年收入在 50萬元以上； 生活特征：追求享受和外表美。 我們的思路 —— 全程動態(tài)銷售 由產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)流程管理支 持的炎黃國醫(yī)承諾系統(tǒng)： —— 炎黃 12養(yǎng)生品牌； 以傳播國醫(yī)文化 +炎黃國醫(yī)企業(yè) 理念為核心的 “ 思想營銷 ” 推廣體系： —— 活動推廣及數(shù)據(jù)庫營銷； 以服務(wù)前置為主要手段的體驗 式銷售體系： —— 門診服務(wù) +養(yǎng)生餐 +公關(guān)銷售 一對一銷售。 推廣策略 利用自有 的物業(yè)資源 進(jìn)行銷售 目標(biāo) 找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，對他們進(jìn)行 一對一推廣和銷售； ?主題活動、 ?專題講座 ?大型活動 提升炎黃國醫(yī)館的知名度社會影響力 養(yǎng)生餐推廣 推動附加業(yè)務(wù)銷售的增長； 業(yè)務(wù)與推廣混合流程 會籍卡 的推廣 門診的推廣 ?廣告 ?新聞 ?公關(guān) 手段 目標(biāo) 目標(biāo) 手段 手段 手段 新聞、公關(guān) 新聞公關(guān)整體策略 新聞公關(guān)策略 ? 新聞公關(guān)是思想營銷的主要手段； ? 主要以選題策劃和新聞事件策劃炒作為主，輔助常規(guī)的固定專欄； ? 總體宣傳主題為“國醫(yī)文化”和“企業(yè)理念”； 新聞、公關(guān) 新聞選題策劃 ? 炎黃國醫(yī)館的企業(yè)品牌推廣； ? 推出和推廣 12養(yǎng)生的產(chǎn)品品牌； ? 宣傳炎黃國醫(yī)的服務(wù)、品質(zhì)理念； 傳播內(nèi)容 ? 中戰(zhàn)會的戰(zhàn)略地位和國策論的影響力使炎黃國醫(yī)館具有重要的戰(zhàn)略意義； ? 炎黃國醫(yī)館具有眾多的實力資源：包括中醫(yī)專家資源、古方資源、物業(yè)資源 以及資金實力； ? 醫(yī)藥同源的理念； ? 學(xué)術(shù)資源（中醫(yī)專家）與現(xiàn)代工商管理的結(jié)合，使炎黃國醫(yī)館的管理和服務(wù) 更具有人文關(guān)懷； 要素資源 新聞、公關(guān) 固定欄目 目 標(biāo) 定期宣傳炎黃國醫(yī)的門診業(yè)務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)品教育 傳播內(nèi)容 門診的服務(wù)項目以及 12養(yǎng)生內(nèi)容 藥膳、餐飲 媒體廣告 媒體廣告策略 廣告策略 ? 正面 建立“炎黃 12養(yǎng)生”的品牌形象和形象識別； ? 形象廣告結(jié)合產(chǎn)品服務(wù)的整合推廣模式， 建立炎黃國醫(yī)與 12養(yǎng)生的對位關(guān)系； ? 小眾傳播方式為主，以高檔精品雜志、 DM直郵、會員刊物為主； 另附 整體廣告推廣方案 主題推廣策劃 整體推廣策略 ? 建立系統(tǒng)的營銷體系，將主題推廣活動納入整個營銷體系中，為直接的 銷售行為建立系統(tǒng)化的支持； ? 主要目標(biāo)是帶動會籍卡的銷售和提升品牌知名度； ? 總體思路是通過特殊手段找到最核心的潛在消費群，
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