otc市場發(fā)展報告-展示頁
2025-05-21 09:02本頁面
【正文】 廣 告 不可上廣告 批準后，可上大眾媒介或廣告 分類與管理 藥品分類管理是國際通行的管理辦法。企業(yè) ()大量管理資 料下載 OTC 市場發(fā)展報告 第一部分 OTC 簡介 OTC 簡介 定義：處方藥是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品；非處方藥是不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。處方藥英語稱 Prescription Drug， Ethical Drug，非處方藥英語稱 Nonprescription Drug，在國外又稱之為 “ 可在柜臺上買到的藥物 ” （ Over The Counter），簡稱 OTC，此已成為全球通用的俗稱。它是根據(jù)藥品的安全性、有效性原則，依其品種、規(guī)格、適應癥、劑量及給藥途徑等的不同，將藥品分為處方藥和非處方藥并作出相應的管理規(guī)定。 發(fā)展歷史 OTC 的稱謂源于美國。此后，日本在 1967 年、英國在 1968 年、德國和加拿大在 1972 年也分別通過有關(guān)法律，相繼建立了藥品分類管理體制。中國也已于 2000 年 1 月 1 日起正式實施藥品分類管理制度。其中，北美、歐洲和太平洋周邊國家仍是 OTC 藥品消費的主要市場。 但以人均計算，日本最高，人均年消費 OTC 達到 56 美元；美國和德國都是43 美元左右。 OTC 主導銷售品種 1999 年，全球用于治療咳嗽、感冒和呼吸道疾病的藥品在 OTC 市場中銷售份額最多，銷售額達到 65 億美元；其次是鎮(zhèn)痛藥，銷售額為 50 億美元；維生素、礦物質(zhì)和其它營養(yǎng)補劑的銷售額緊隨其后，為 47 億美元。目前，在美國市場上的 OTC 藥物品種已超過 10 萬種。 2000 年，美國市場上銷售額較大的 OTC 品種依次為感冒咳嗽藥、鎮(zhèn)痛藥、口腔護理品、止汗藥、胃酸抑制劑等，共占美國 OTC 市場銷售總額的 %。股癬藥、皮膚增白劑、足部用藥和防毒氣產(chǎn)品銷售增長速度也較快。在日本，企業(yè)可以對OTC 的價格自由進行確定和調(diào)整，允許藥品以高價上市銷售。 日本 OTC 市場在 2000 年增長了 %。 法國市場 據(jù)法國統(tǒng)計研究部門 DREES 的數(shù)據(jù)， 1999 年法國國內(nèi)非處方藥消費占藥品銷售總額的 30%。 研究表明，有 2/3 的非處方藥是通過醫(yī)生處方開出的，從而獲得了醫(yī)療保險公司的補償。 意大利市場 企業(yè) ()大量管理資 料下載 意大利是歐洲 OTC 市場領(lǐng)先的 5 個國家之一。研究顯示，在意大利的三個使用 OTC 比例較高的地區(qū)，已經(jīng)為當?shù)卣?jié)省了 25%的費用，而如果整個國家推行這個政策的話，將至少再節(jié)省 1 萬億里拉（ 億美元）的藥品費用，也可為每個家庭每年節(jié)省約15%的藥費。預計到 2020年，該市場銷售額將達到 億美元。近 5 年來，其 OTC 市場大約增長了84%，其市場增長率和市場占有率的增長幾乎相等。 1998 年至 2000 年，該國增長最快的 OTC 品種是維生素和礦物質(zhì)，大約增長了 28%；其次是鎮(zhèn)痛藥和感冒藥，約增長了 26%。預計到 2020 年，該市場銷售額將達 億美元，比 2002 年增長 %。通過這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)可延長藥品的生命周期，把 Rx 因失去專利保護、面臨仿制競爭而造成的銷售損失減少到最小程度。因此，世界各國政府紛紛倡導自我藥療（ selfmedication），并積極推動 Rx 向 OTC 轉(zhuǎn)換，以便使政府公共衛(wèi)生開支得到有效控制。直接面對消費者的廣告可以為 OTC 藥品進行品牌宣傳、培育 品牌忠誠度，從而極大地刺激消費者對 OTC 藥品的購買量。同時，消費者對藥品及其價格的高度關(guān)注必將引發(fā) OTC 藥品市場的價格競爭。一些新藥和新劑型為即將進軍OTC 市場的醫(yī)藥企業(yè)提供了新的經(jīng)濟增長點。 醫(yī)藥工業(yè)全球化 科技進步、溝通便利、網(wǎng)絡發(fā)達都 將促進醫(yī)藥工業(yè)的全球化發(fā)展。醫(yī)藥企業(yè)將越來越多地在互聯(lián)網(wǎng)上進行直接分銷，并可收集到完整的銷售數(shù)據(jù)。 OTC 市場的未來趨勢 世界主要市場 （ 1）美國市場：美國是世界最大的 OTC 消費國， 1999 年其 OTC 銷售額高達107 億美元，約占當年世界總銷售額的 26%。這將限制未來 10 年美國 OTC 市場的擴充速度。因此，新藥開發(fā)必須重視產(chǎn)品差異化，才能在激烈的競爭中占有一席之地。其中，德國、法國和英國的 OTC市場最發(fā)達。據(jù)專家預測，歐洲的 OTC 市場將在未來 10 年中強勁增長。 （ 3）日本市場：日本 1999 年的 OTC 銷售額為 75 億美元，僅次于美國，位居世界第二。然而，日本的 OTC市場已經(jīng)相對飽和。 （ 4）拉丁美洲市場：拉丁美洲是世界 OTC 銷售增長最快的市場。未來 10 年拉美的 OTC 市場還有一定的增 長空間，但前提是各國政府必須對在 OTC藥品宣傳和銷售過程中出現(xiàn)的違法行為加以規(guī)范。雖然近年的金融危機降低了政府和消費者的消費動力，但這種狀況將是短期的。 、部分潛力品種 （ 1）感冒咳嗽藥、胃腸道藥、止痛藥：感冒咳嗽藥、胃腸道藥和止痛藥的市場已經(jīng)基本成熟，預計未來不會有太大的增長。 （ 2）維生素：維生素市場相對較年輕，因 而其增長前景被普遍看好。 （ 3）抗真菌藥：抗真菌藥市場未來將持續(xù)增長。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 （ 4）戒煙藥：自從戒煙藥從 Rx 轉(zhuǎn)換成 OTC 后，市場銷售額迅速上升，但時間不
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1