5如何做好一個(gè)活動(dòng)(總結(jié))-展示頁
2024-09-11 21:02本頁面
【正文】 響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。因此，考慮完這些，活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定 第 2 頁 共 8 頁 第二版塊：外部資源 外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。 第一版塊：目標(biāo)群資源 這一版塊構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍。不管是自己、上司還是甲方提出要做活動(dòng)時(shí)，都會(huì)對(duì)活動(dòng)有一些想法，因此，應(yīng)該首先了解的是這個(gè)想法，了解這個(gè)要求。 第 1 頁 共 8 頁 如何做好一個(gè)活動(dòng) (總結(jié) ) 主題是如何做好一個(gè)活動(dòng) 其實(shí)概括起來，作一個(gè)活動(dòng)應(yīng)該從 “ 整合資源，提煉賣點(diǎn)，升華高度，貫徹執(zhí)行 ” 這十六個(gè)字進(jìn)行。 首先，整合資源 當(dāng)提出需要做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，在了解對(duì)方做這個(gè)活動(dòng)的初步情況時(shí)，就需要整合資源。 整合資源在這里可以理解為前期的資料手收集、整理和分析，包括四大塊，這四大塊分別對(duì)即將操作的活動(dòng)進(jìn)行了構(gòu)架，為后面創(chuàng)意的形成，方案的制作確定了一個(gè)基本框架。這一版塊包括目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中度等等，比如做一個(gè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，就會(huì)先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問題，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況：目標(biāo)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購買，購買周期為多長，一次性購買 量是多達(dá)，目標(biāo)群一般是如何獲取信息的，除了價(jià)格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么等等。 在這里，外部資源指的是媒體資源、長場地資源、物品資源、人脈資源等。例如，開業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市長還是省長，其對(duì)活動(dòng)的影響程度不言而喻。俗語有云：多大的能耐唱多大的戲。如，擁有全國性三大媒體資源，能邀請(qǐng)到全國知名人士，按理說，應(yīng)該可以舉行一個(gè)規(guī)模相當(dāng)大的活動(dòng)，但是公司內(nèi)部的束縛，各方面條件都不
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