黑?。f科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現策略地產廣告-展示頁
2025-05-19 12:17本頁面
【正文】 有一份苛求 ? 有一個地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧靜的角落，是個絕佳的閱讀地點 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 簡約沉靜的風格，卻又每一處精心雕琢，有意無意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫 ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽風的歌唱 ? 此地無處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹 ， 與鳥同居的地方 ——海上春天 ? 孩兒的喃喃細語穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動 ， 使你不再眷戀遠方 ? 一份春的希望 ， 使你夢想添加一雙翅膀 32 “海上春天 ” 印象 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術 Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術 、 有美 ， 唯獨沒有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 居住的感覺 ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。第三部分 廣告創(chuàng)意表現策略 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風、春色 （它們是與現代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關聯詞：優(yōu)雅 、 動感 、 清純 、 寧靜 、 遠袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時間 …… 春光 陽光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點 ， 建筑朝向絕不正西 …… 關聯詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 春風 春風沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負氧離子的氣息 關聯詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場 ， 春天會所 、 春風花園 、 春草植物園 …… 人們在這里感悟自然 ， 又體驗大都會里的親密交流 關聯詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運動 、 購物 …… 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風、親光、親人 （水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海上春天只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會） 31 廣告表現總原則 由于我們面對的是一群層次較高的現代白領 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術鑒賞力 31 廣告表現總原則 ? 有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們取得某些觀念上的認同 ， 方能與他們產生共鳴 31 廣告表現總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現總原則 ? 具有鮮明的藝術氣質 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術氣質 31 廣告表現總原則 ? 風格清新 ， 格調溫馨雅致
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