某品牌定位探討課件-展示頁
2025-03-16 21:17本頁面
【正文】 于企業(yè)內(nèi)部對遠(yuǎn)景的期望方向 2 對既已形成的品牌資產(chǎn)的繼承 3 產(chǎn)品線利益平臺的承托 4 在競爭地圖中獲得一個(gè)優(yōu)勢占位 5 消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的累積 1 源于企業(yè)內(nèi)部有清晰目標(biāo)與理念 生命陽光目前已初步清晰化企業(yè)目標(biāo)及理念 ? 生命陽光希望分步實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)和理念 近期 中期 遠(yuǎn)期 近期：把重心產(chǎn)品牛初乳做大做強(qiáng) ? 成為最專業(yè)的牛初乳品牌 – 產(chǎn)品設(shè)計(jì)更專業(yè)，配方更先進(jìn)、更細(xì)分 ? 產(chǎn)品線的延伸計(jì)劃 – 乳鈣推出（ 5月） – 嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品規(guī)劃 ? 打造內(nèi)部營銷系統(tǒng)、建設(shè)新銷售運(yùn)營模式 – 06年的增長更多的是靠人文因素的推動 – 現(xiàn)在進(jìn)行更細(xì)致和科學(xué)的前、后臺系統(tǒng)建設(shè) ? 建立成熟的品牌形象和風(fēng)范氣度 – 品牌戰(zhàn)略與核心訴求制定，并有效的進(jìn)行消費(fèi)者溝通 – 營銷為突破點(diǎn)，樹立獨(dú)特的競爭優(yōu)勢 中期 ：發(fā)展產(chǎn)品多樣化，產(chǎn)品線繼續(xù)延伸 ? 2023－ 2023年是內(nèi)部基礎(chǔ)建設(shè)年，布網(wǎng)點(diǎn) ? 202 2023實(shí)現(xiàn)高速增長 – 在牛初乳市場成為第一品牌，擁有 3－ 4 個(gè)主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)每年 3－ 5 個(gè)億的銷售 ? 成為嬰幼兒特殊營養(yǎng)品類別的領(lǐng)導(dǎo)者 – 包括主食（奶粉）、輔食、特殊營養(yǎng)品（牛初乳、初鈣、益生菌、魚肝油、鋅 /鐵等功能性產(chǎn)品、兒童消食類產(chǎn)品、 DHA益智產(chǎn)品等） 遠(yuǎn)期：成為嬰幼兒營養(yǎng)品的領(lǐng)先者 ? 2023年后，成為 “ 為嬰幼兒提供營養(yǎng)品的首選品牌 ” – 市場銷售十個(gè)億以上 ? 做嬰幼兒綜合營養(yǎng)服務(wù)的領(lǐng)
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