某某網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析報告-展示頁
2025-03-16 13:08本頁面
【正文】 程一概不管，這給后入者留下很大的空間。 （ 2）阿里巴巴增加了收費會員制度，在轉(zhuǎn)型過程中，會導(dǎo)致已有會員的流失，會給競爭對手創(chuàng)造條件，也會給網(wǎng)站的發(fā)展帶來困難。 （ 3）阿里巴巴通過增值服務(wù)為會員提供了優(yōu)越的市場服務(wù)。 ? SWOT S：優(yōu)勢 W:劣勢 O: 機(jī)會 T: 威脅 ? （一）競爭優(yōu)勢（ S）： （ 1）采用本土化的網(wǎng)站建設(shè)方式，針對不同國家采用當(dāng)?shù)氐恼Z言，簡易可讀， 這種便利性和親和力將各國市場有機(jī)地融為一體。阿里巴巴公司努力確保其員工和分支機(jī)構(gòu)同心協(xié)力地給予其客戶、同亊和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以積極的影響。目前，主要競爭者有慧聰網(wǎng)及渤海物流。 ? 微觀環(huán)境分析 競爭者： 國外做交易機(jī)會的網(wǎng)站在做這些亊情：目錄和搜索、知識庫、數(shù)據(jù)庫、詢盤等等。 市場： 馬亍把中小企業(yè)作為目標(biāo)客戶，開辟了適應(yīng)本土經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的 “ 做中小企業(yè)生意 ” 的 B2B模式。 ? 競爭者 公眾 企業(yè) 市場 微觀環(huán)境分析 ? 微觀環(huán)境分析 企業(yè)： 阿里在商業(yè)上的成功和快速增長以企業(yè)家精神和創(chuàng)新精神為基礎(chǔ)，幵且始終關(guān)注二滿足客戶的需求。網(wǎng)上交易平臺正在被更多的人使用。 2023 2023 （二）發(fā)展史 ? 環(huán)境分析 SWOT 二、網(wǎng)站環(huán)境分析 ? 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會文化 環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 宏觀環(huán)境分析 ? 宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境： 隨著科學(xué)技術(shù)迚步，生產(chǎn)力發(fā)展和人民生活條件的改善，人們對網(wǎng)絡(luò)的需求越來越大，截止 2023年 6月我國網(wǎng)民超過 。 2023 6月 “ 誠信通個人會員 ” 服務(wù)正式上線。 1998 1999 6月 公司為更好服務(wù)國際賣家，推出國際站 “ 誠信通 ” 會員 。3月 阿里巴巴中文站推出關(guān)鍵字競價服務(wù) 。 ? 電子商務(wù)行業(yè)分析 中國雅虎 淘寶網(wǎng) 阿里云 新聞媒體 搜索引擎. 廣告平臺C2C B2C 商務(wù)管理 軟件 支付寶 第三方 支付平臺 B2B 阿里巴巴 ? 12月 在中國杭州發(fā)布了首個網(wǎng)上貿(mào)易市場，名為 “ 阿里巴巴在線 ” 6月，阿里巴巴集團(tuán)正式運(yùn)營 10月 公司推出交流軟件工具 “ 貿(mào)易通 ” ，使買方和賣方通過網(wǎng)絡(luò)迚行實時溝通交流 。 （ 4）雅虎口碑 — 提供本地搜索和信息分類的生活服務(wù)平臺。 （ 2）淘寶網(wǎng) — 中國最大的個人網(wǎng)絡(luò)購物市場，目前與中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺阿里媽媽合并。 組員：田云艷、申衛(wèi)青、冷艷、成微怡、楊曉溪 ? 阿里巴巴網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析報告 ? 網(wǎng)站公司背景 ? 發(fā)展歷史 ? 網(wǎng)站環(huán)境分析 ? 營銷策略分析 ? 網(wǎng)站定位 ? 網(wǎng)站運(yùn)營模式 ? 一、網(wǎng)站公司背景及發(fā)展 （一）背景 阿里巴巴集團(tuán)是全球電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，是中國最大的電子商務(wù)公司。自 1999 年成立以來，阿里巴巴集團(tuán)茁壯成長，現(xiàn)已擁有以下子公司： （ 1）阿里巴巴網(wǎng)站 — 阿里巴巴 B2B 公司是阿里巴巴集團(tuán)的旗艦公司，是世界領(lǐng)先的 B2B電子商務(wù)公司，服務(wù)于中國和全球的中小企業(yè)。 （ 3）支付寶 — 中國領(lǐng)先的在線支付服務(wù)。 （ 5）阿里軟件 — 服務(wù)于中國中小企業(yè)者的以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的商務(wù)管理軟件。 4月 在中國淘寶網(wǎng)站推出 1688體驗版版誠信通 阿里巴巴中國站發(fā)行誠信通限量版 。 2023 2023 2023 ?10月 成功上市。幫助企業(yè)發(fā)展中國國內(nèi)貿(mào)易 。對二阿里巴巴，潛在用戶逐漸增多。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 中國建設(shè)市場經(jīng)濟(jì)后，在江浙地區(qū)，有大批的中小企業(yè)、甚至是個體經(jīng)營出現(xiàn)，他們有很多產(chǎn)品，需要開辟市場，而信息丌對稱是他們遇到的最大的問題，這種情況還會繼續(xù)存在，阿里發(fā)現(xiàn)幵充分利用了這個機(jī)會。阿里巴巴集團(tuán)有六個核心價值觀，它們支配他們的
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