【正文】 16 五、環(huán)境規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)： ? 櫥窗設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： （ 1）按照櫥窗的組合元素進行櫥窗設(shè)計： ▼ Stories： 采用的主題是運用同一個系列的同一個主題內(nèi)容。 ? （ 4）（專柜）貨架布局可采用“島嶼形式”陳列方式，在顧客流動通常 的情況下可充分利用營業(yè)面積設(shè)置更多的貨架。 ? （ 2）中島位置一般采用雙面掛天線架和 T型貨架。 ? （ 3）通道的設(shè)置應(yīng)以顧客慣常行走的路線來設(shè)計。主通道 方向一般呈有規(guī)律的直線型、方型或 S型。 14 通道設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）主通道：用于連接不同的購物區(qū)，通道應(yīng)寬敞，能容許 2 個人并肩通過。 ? （ 6）延顧客流動的路線應(yīng)提高商品的存在感，使店內(nèi)的商品最大程度 變得目之可及，伸手可得。 ? （ 4）引導(dǎo)顧客按設(shè)計的自然走向，步入賣場的每一個角落，能接觸盡 可能多的商品，消滅死角和盲點。 ? （ 2）觀察顧客主要入店方向，并參考中國人左上右下的瀏覽習(xí)慣。 ? （ 6）平日新貨上市，或者每隔 10天左右應(yīng)適當(dāng)調(diào)整賣場布局，以保持顧客的新鮮感。 ? （ 4）賣場布局時應(yīng)給顧客留出足夠的活動空間。連帶性的商品種類 要鄰近設(shè)置，互相銜接，給顧客提供購買與選擇商品的便利條件。 12 布局原則： ? （ 1）合理分布商品，應(yīng)把商品陳列得琳瑯滿目，豐富，引起購買欲望。 功能區(qū)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）樣板店內(nèi)各功能區(qū)設(shè)計的項目包括：賣場陳列區(qū)、促銷區(qū)域、試衣間、 收款臺、整理臺、倉庫、顧客休息區(qū)等。 11 四、賣場空間設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： 面積要求： （實用面積） ? （ 1）一級和省會城市：專賣店不少于 80平方米，專柜不少于 45平方米。（按招形象企劃要求） ? （ 2）保證足夠的光源，燈光設(shè)備正常，在 10米范圍內(nèi)能清晰看見。 ? （ 4）清潔無污染和灰塵。 ? （ 3）店面招牌（形象板）高度在 3米左右為佳。 10 招牌（形象板）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）簡潔、清晰，易于辨認(rèn)和記憶。 ? （ 4）方便顧客的進入，排除店鋪門前一切會影響顧客進入的物品。門口方向應(yīng)開在行人較多，路徑最通暢、 最吸引人的地方。 出入口設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）出入口不能少于 2米。 9 外觀標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）以封閉型為佳，有獨立櫥窗展示。 ? （ 2）招牌設(shè)計：醒目、光亮度夠。 ? （ 3）少淑品牌競爭品牌（分享客流的品牌）： ELand、 Only、 VeroModa、 Bossini、 G202 MK+ 、 Fornari、 Azone、 Chaber 、 B SODA、 EV 、 OASIS、 U SISLEY、 MNG、 IIMK、 OFUON、 ONON、 A+AB、 Jessica、 ES、 MEXX、 WEEKEND、 A0 AD、 KAKO、 KAJA、 Theme、 COZZI、 Coloueeightneen、 ELLE SPORTS、 TITI、 KOOKAI、 FA： GE、 W.、 Nowhere、 InColoue、 季候風(fēng)、歐尼爾、威絲曼、古川琦、歌莉婭、依妙、 百圖、葛萊蒂、 播、貝拉維拉、拉夏貝爾、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、 卡秀等等。樣板店所 位于的區(qū)域內(nèi)，下述提示品牌不能少于其中 5個。 ? （ 4）顧客進出方便。 ? （ 2）與周遍的建筑環(huán)境或店鋪環(huán)境相融洽。 ? （ 3）以自身客流（熟客、專程購買服裝者）和分享客流（由鄰近店鋪帶來，以購 買互補性服裝者）為主體客流。 6 客流規(guī)律： ? （ 1）位于一級商圈內(nèi)，客群流動大。 ? （ 3）與公交車站或其他交通設(shè)施的步行距離在 10分中以內(nèi)。 1 店面成列標(biāo)準(zhǔn)手冊 2 目 錄 ? 一、樣板店的功能 ? 二、樣板店選址標(biāo)準(zhǔn) ? 城市規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn) ? 商圈特征 ? 交通運輸條件 ? 客流規(guī)律 ? 設(shè)店位置 ? 零售額預(yù)測 ? 競爭品牌氛圍 ? 三、外觀設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 店面設(shè)計要素 ? 外觀標(biāo)準(zhǔn) ? 出入口設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 招牌（形象板）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 燈箱設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 3 ? 四、賣場空間設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 面積要求 ? 功能區(qū)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 布局原則 ? 顧客流動線設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 通道設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 貨架布局設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 五、環(huán)境規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn) ? 櫥窗設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告運用標(biāo)準(zhǔn) ? 光環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 色彩環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 音樂環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 氣味標(biāo)準(zhǔn) ? 視頻氣氛烘托 4 ? 七、店鋪設(shè)施標(biāo)準(zhǔn) ? 貨架 ? 家具 ? POS系統(tǒng) ? 通訊系統(tǒng) ? 空調(diào)設(shè)施 ? 安全設(shè)施 ? 保健醫(yī)療設(shè)施 ? 試衣間 ? 倉庫 ? 八、導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購聘用標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購形象標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購能力標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購知識標(biāo)準(zhǔn) ? 六、展示設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) ? 貨品容量計劃標(biāo)準(zhǔn) ? 陳列規(guī)則 ? 陳列道具 ? 裝飾品的運用 ? 九、店鋪管理標(biāo)準(zhǔn) 5 交通運輸條件： ? （ 1）樣板店所在商業(yè)設(shè)施內(nèi)，有足夠的停車場可以利用。 ? （ 2）運輸方便，便于裝卸。 ? （ 4）交通管理正常，不存在單行線、封閉互欄等限制人流、車流流 通的管理。 ? （ 2）顧客密度大，占顧客銷售額的 50%~70%。 設(shè)店位置： ? （ 1）交通、路面、通道等狀況良好。 ? （ 3）客流密集、能見度高。 零售額預(yù)測： （ 全年零售額為平均） ? （ 1）一級城市： 12萬 ~15萬以上 ? （ 2）二級城市： 8萬 ~12萬元 /月以上 7 競爭品牌氛圍： ? （ 1）位于競爭型的少淑裝區(qū)域內(nèi)為佳，但在品牌風(fēng)格上要產(chǎn)生錯位互補。 ? （ 2）競爭對手（風(fēng)格近似的品牌）： odbo、 JoJo、 Only、 Esprit、 ETAM、 OCHIRLY、 Sport ADA、納帕佳、珂羅娜、普普風(fēng)等等。 8 三、外觀設(shè)計標(biāo)