國際市場進入戰(zhàn)略課件-展示頁
2025-03-15 20:42本頁面
【正文】 優(yōu)勢理論、內部化理論、區(qū)位理論都僅僅是從某一個側面研究跨國公司對外直接投資的基礎，但又各自存在片面性。 2023/3/28 10 think different,think freely 代表人物 ： 巴克利、蒂斯、漢納特、魯格曼 基本思想 ： 外部市場缺乏交換中間產品的定價機制與交易機制，導致市場交易成本上升，降低公司全球生產的協調程度與經營效率 結論 ： 為了謀求利潤最大化的目標，企業(yè)使中間產品在組織內進行內部化轉移，跨國公司是市場內部化跨越國界的產物。 2023/3/28 6 think different,think freely 北歐學者在 20世紀 70年代中期以企業(yè)行為理論研究方法為基礎提出 企業(yè)開展國際化經營之后， 在可預測的趨勢下逐漸 調整進入模式 在進入方式的選擇上逐漸 加大對國外市場運作的控制 力度 向海外市場投放更多資源， 承擔更大風險以獲得更大的控制權 2023/3/28 7 think different,think freely 搜尋成本 信息成本 議價成本 決策成本 監(jiān)督成本 違約成本 執(zhí)行成本 轉換成本 成本類型 市場失靈 有限理性 投機主義 信息不對稱 專用性投資 不確定性與復雜性 交易費用 2023/3/28 8 think different,think freely ? 以契約形式與當地企業(yè)合作產生交易成本 ? 跨國經營的控制程度影響企業(yè)的利潤率和交易成本 2023/3/28 9 think different,think freely 內部化理論在交易成本理論的基礎 上形成 基本思想 ：外部市場缺乏交換中間產品的定價機制與交易機制，導致市場交易成本上升，降低公司全球生產的協調程度與經營效率 。國際市場進入戰(zhàn)略 主講人： 國際市場進入戰(zhàn)略的含義及要素 國際市場進入戰(zhàn)略的理論演進 國際市場進入模式分析 進入戰(zhàn)略的模式選擇與實施 2023/3/28 2 think different,think freely 國際市場進入戰(zhàn)略的內涵 戰(zhàn)略 外部環(huán)境 發(fā)展方向與范圍 企業(yè)能力與影響力 內部資源 國際市場進入戰(zhàn)略 2023/3/28 3 think different,think freely 進入國際市場的戰(zhàn)略要素 ? 評估產品與外國市場 ? 確定目標市場 ? 選擇進入國外市場的模式 ? 制定營銷計劃 2023/3/28 4 think different,think freely 國際市場進入戰(zhàn)略的理論演進 ? 壟斷優(yōu)勢理論 ? 國際化漸進過程理論 ? 交易成本理論 ? 內部化理論 ? 區(qū)位理論 ? 國際生產折中理論 ? 戰(zhàn)略行為理論 2023/3/28 5 think different,think freely 壟斷優(yōu)勢理論 ?1960年，海默在其博士論文 《 國內企業(yè)的國際化經營：對外直接投資的研究 》 中，提出了以壟斷優(yōu)勢來解釋美國對外直接投資的行為 ?與他的導師金德爾伯格共同創(chuàng)立了 “ 壟斷優(yōu)勢論 ” ? 海默認為，完全競爭是一種純粹的情況，現實中存在較多多的市場條件是不完全競爭。 ? 跨國公司擁有某種壟斷優(yōu)勢，使其在進入國際市場及跨國經營中立于不敗之地。 為了謀求利潤最大化的目標 ， 企業(yè)使中間產品在組織內進行內部化轉移 ， 跨國公司是市場內部化跨越國界的產物 。 2023/3/28 11 think different,think freely 影響跨國公司海外投資的區(qū)位因素主要有 : 自然資源 勞動力成本 貿易壁壘 政府政策 市場需求 區(qū)位因素 2023/3/28 12 think different,think freely 國際生產折中理論 英國里丁大學經濟系教授 鄧寧 在題為 《 貿易、經濟活動的區(qū)位與多國公司：折中方法探索 》 中首次提出的。因此應該將這三種理論結合起來，創(chuàng)立折中的方法和分析框架。 2023/3/28 15 think different,think freely ? 美國沃頓商學院的 科格特（ Kogut） 教授認為 ， 企業(yè)選擇國際進入模式時 ， 還應考慮競爭因素 。 ? 北京大學中國經濟研究中心梁能 教授 ， 根據企業(yè) “ 戰(zhàn)略行為 ” 理論提出 ,競爭優(yōu)勢和超額利潤來源于市場 “ 進入壁壘 ” 契約進入模式 國際市場進入模式 股權進入模式 貿易進入模式 2023/3/28 16 think different,think freely 貿易進入模式 也稱出口進入模式，是以間接或直接出口的方式向目標國家出口商品而進入該市場。 直接出口 間接出口 2023/3/28 17 think different,think freely 定 義 間接出口 國內出口商、國內出口代理商、出口管理公司 國際貿易公司 、 合作出口 、外國企業(yè)駐本國采購
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