第五章廣告創(chuàng)意02-展示頁
2025-03-14 11:41本頁面
【正文】 和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維?！? 創(chuàng)意的出現(xiàn)，的確是一種不期而至突如其來的靈感，它就像是烏云密布時的一道閃電、黑暗摸索中的豁然開朗、百思不得其解時的茅塞頓開，給人一種“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的驚喜?！? “根據(jù)古代水手講，在航海圖上所表示的深海洋的某些點上，會在水面上突然出現(xiàn)可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里邊充滿了奇幻的氣氛。韋伯 ? （ 四 ） 開發(fā)階段 —— 多提出幾個創(chuàng)意 ? 在構(gòu)思過程中 ， 可能會提出多個新的創(chuàng)意 ， 這些創(chuàng)意往往具有不同的特點 ， 要注意把每一個新的創(chuàng)意記下來 ， 不能 “ 淺嘗輒止 ” ， 滿足于一兩個創(chuàng)意 。但長統(tǒng)襪又很容易破損，所以高質(zhì)長統(tǒng)襪往往標(biāo)榜自己不易脫絲，讓人放心。 愛妻型洗衣機 洗衣 渴望丈夫的理解、體貼與關(guān)懷 妻子并不害怕對家務(wù)的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、體貼與關(guān)懷。 新型小轎車的特性 這些性能帶給消費者的利益 車速快 節(jié)約時間，體會到駕駛的樂趣 耗油量小 提高效率，節(jié)約開支 安全系數(shù)高 人身安全有保障 具有環(huán)保性能 說明該車具有現(xiàn)代意識； 價位不高 能夠使中等收入的家庭成員進入有車族 的行列 —— —— 美國廣告界權(quán)威人士詹姆斯 ?韋伯 ?揚曾說：“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費者以及人性的種種事項，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)該放在人性方面，從商品、消費者及人性的組合去發(fā)展思路。 ? （ 4）列出廣告商品的競爭優(yōu)勢會給消費者帶來的種種便利。 ? （ 2）與競爭商品相比較，廣告商品的特殊屬性是什么，優(yōu)點特點在什么地方，從不同角度對商品的特性進行列舉分析。 ? 創(chuàng)意者必須要做生活的有心人，隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切信息，以備創(chuàng)意時的厚積薄發(fā)。伯恩巴克 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程 一 、 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 （ 一 ） 潛影淡出 （二）焦點擴散 （ 三 ） 整合解析 （ 四 ） 去蕪存精 二、韋伯 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ， 是 “ 將廣告賦予精神和生命 ” 的活動 。英語中“ Ideas”、“ Creative、 Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。 ? 從廣義上理解，廣告創(chuàng)意是根據(jù)市場、商品、消費者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，把廣告?zhèn)鞑?nèi)容變成為消費者易于接受的表達藝術(shù)。文藝創(chuàng)作有創(chuàng)意問題，公共關(guān)系活動有創(chuàng)意問題，科學(xué)研究有創(chuàng)意問題，企業(yè)經(jīng)營也有創(chuàng)意問題，等等。進行新的組合的能力，實際上大部分是在于了解、把握舊要素相互關(guān)系的本領(lǐng)。韋伯 ? 這種把組合稱之為創(chuàng)意的理論，后人稱為巴瑞多理論。而投機者類型的人，喜愛冒險，反對因循守舊，是經(jīng)常全神貫注于新的組合的可能性的一種人。 巴瑞多在《人與社會》中的觀點 ? 巴瑞多認(rèn)為人主要分為兩種類型：一種是出租者類型（ renter），他們多是股東，依靠固定收入即股息維持生計；一種是投機者類型（ speculator），或者稱為冒險者（重建者）。第五章 廣告創(chuàng)意 ?一、教學(xué)目的與要求 ? 掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? 了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程 ? 熟知廣告創(chuàng)意的思考方法 ? 理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng) ?二、授課課時： 6學(xué)時 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ?一、創(chuàng)意 ? 從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子；作為一個動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。 ? 出租者類型的人一般作風(fēng)保守，做法老套，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不愿冒險，凡事墨守成規(guī)，心
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