市場(chǎng)營(yíng)銷課件第九講產(chǎn)品策略-展示頁
2025-03-14 11:11本頁面
【正文】 2. 縮減產(chǎn)品組合 ● 3. 產(chǎn)品線延伸策略 ●向下延伸 ●向上延伸 ●雙向延伸 ● 4. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 產(chǎn)品組合一般性優(yōu)化因素組合 產(chǎn)品生命周 期與優(yōu)化 產(chǎn)品組合優(yōu)化 操作過程 產(chǎn)品地區(qū)投放 與企業(yè)整體 投放策略 包裝與標(biāo) 簽決策 品牌運(yùn)用 策略序列 品牌內(nèi)涵 與價(jià)值 優(yōu)化組合 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ● 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ●二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分 ●三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) ●四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征 ●五、產(chǎn)品生命周期各階段的研判 ●六、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略 ●七、生命周期理論的啟示 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ● 產(chǎn)品生命周期 （ Product life cycle，縮寫為 PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響。 ● 1. 產(chǎn)品線銷售額和利潤(rùn)分析。 ● 5. 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務(wù)。 ● 3. 整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了新的方向。 ?產(chǎn)品整體概念的層次 整體產(chǎn)品 三層次整體概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 五層次整體概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品整體的層次 整體產(chǎn)品概念對(duì)營(yíng)銷管理的意義 ● 1. 整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。 第九講 產(chǎn) 品 策 略 ● 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ●第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ●第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ●第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ●第五節(jié) 服務(wù)決策 產(chǎn)品策略架構(gòu) 產(chǎn)品組合決策 品牌、商標(biāo) 包裝決策 產(chǎn)品生命 周期 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 （產(chǎn)品整體概念） 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。 ?產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù)。 ● 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提供了新的思路。 ● 4. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新的線索。 二、產(chǎn)品分類 ● 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ●消費(fèi)品的分類 ●產(chǎn)業(yè)用品的分類 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)品的分類 日用品 沖動(dòng)品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品產(chǎn)品分類 產(chǎn)品習(xí)慣分類法 根據(jù)其耐用性和是否有形 非耐用品 耐用品 勞務(wù) 消費(fèi)品分類（根據(jù)產(chǎn)品及其購買特性） 便利品 選購品 特殊品 非渴求品 產(chǎn)業(yè)用品分類 （根據(jù)產(chǎn)品特性） 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù) 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ● 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ●二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析
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