某住宅樓盤營銷傳播計劃-展示頁
2025-03-14 04:12本頁面
【正文】 在電臺的夜間節(jié)目開辟專欄，邀請各行各業(yè) 30歲左右，普通的輕人，到電臺作為特約嘉賓，向聽眾談他 /她目前的生活，及對人和自然共榮的看法，主持人把華南新城和嘉賓對理想城市的描述巧妙結(jié)合，進行介紹 31 人和自然的探討（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)） ? 報紙軟文以日記的形式，介紹世界各地風(fēng)光旖旎的小城一隅，每次介紹都幫助帶出華南新城的一個特色 ? 在天河購書中心設(shè)立以“理想生活”為主題的書籍專賣小區(qū)，消費者可以在這里找到精選的各種雜文、游記、圖冊、食譜、運動指南 …… 合生也在該小區(qū)對華南新城進行展示 ? 在廣州白領(lǐng)經(jīng)常出沒的酒吧和特色餐廳，放置特別設(shè)計的宣傳單張，從生活形態(tài)的角度來反映華南新城是一個能夠提供理想生活的城市 32 尋找理想生活 定向越野賽 ? 活動目的： ? 刺激消費者想象未來的城市全貌，讓消費者對目前的樓盤現(xiàn)場留下愉快的印象 ? 活動時間： ? 5月 6月，在樓盤現(xiàn)場已經(jīng)初具雛形以后 ? 活動策略： ? 讓消費者把到樓盤看樓當(dāng)成是一種戶外運動的機會 ? 活動方法： ? 通過電臺、報紙和宣傳單張，告知在華南新城將舉辦題為“尋找理想生活”的定向越野賽 33 尋找理想生活 定向越野賽（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： ? 每個參與活動的消費者都會得到一份“尋找理想生活圖”作為越野定向的指南 ? 設(shè)定 58個點，每處都藏匿幾塊拼圖，如中心廣場、山頂茶室等，參賽者每次可以用這些拼圖拼出整個城市的部分面貌；當(dāng)?shù)竭_終點，參賽者就可以把整個城市的樣子拼出來。他還是挺喜歡郊外的樓盤的，空氣好，環(huán)境寬敞，安靜，安全。一直渴望擁有一套屬于自己的家，即使不是為了結(jié)婚，自己有個“窩”都比較自由。小區(qū)的建筑風(fēng)格、規(guī)劃和命名都可以在華南新城的定位下，發(fā)揮自己的特色。1 華南新城傳播計劃 2 內(nèi)容大綱 ? 華南新城的定位回顧和修正 ? 目前華南新城的挑戰(zhàn)和傳播策略 ? 360度的傳播建議案 3 華南新城定位回顧和修正 4 華南新城的挑戰(zhàn) ? 在有限的購房需求中加大消費者對郊外樓盤的需求 ? 突破洛溪版塊對番禹樓盤所形成的競爭格局 5 華南新城不是普通的小區(qū) ? 規(guī)模大，名牌學(xué)校、大醫(yī)院、大型商場、娛樂康體設(shè)施不但齊備而且媲美市區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，生活在這里可以不假外求 ? 交通條件好，多條公交線路和屋村巴士通過華南快速干線往來市中心 ? 圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無價 ? 現(xiàn)代派的建筑風(fēng)格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進生活 自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結(jié)合 6 復(fù)雜的消費群集合 ? 首次置業(yè) /二次置業(yè)人士 ? 新入社會年輕人 /外來人員 /廣州一般家庭 ? 私企 /國企 /政府 /外企 ? 白領(lǐng) /個體戶 /干部 /境外人士 7 需要為華南新城設(shè)立一個 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結(jié)合的品牌定位 8 人和環(huán)境的的互動關(guān)系 人會隨著環(huán)境的變化而變化 人的心胸會隨著空間的增大而變得寬廣 人的情緒會隨著生活的安逸而變得平和 …… 人通過自然的帶動而尋回人的生存價值 自然也因為人的存在而顯現(xiàn)出它的存在價值 9 華南新城的品牌定位 人和自然的共榮 對于渴望擁有現(xiàn)代生活， 又能以自然美景為伴的廣州人而言， 華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)， 她體現(xiàn)人和自然共榮。 在這里一切都
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