廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科-展示頁(yè)
2025-03-14 03:24本頁(yè)面
【正文】 理念經(jīng)歷了從產(chǎn)品為中心到以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變 ? IMC目的就 是影響特定受眾的行為，建立起品牌與消費(fèi)者之間的穩(wěn)固、雙向的聯(lián)系 ? PLC和廣告費(fèi)投入的關(guān)系 導(dǎo)入 成長(zhǎng) 成熟 衰退 時(shí)間 利潤(rùn) 銷售額 銷售額和利潤(rùn) 廣告費(fèi)投入最大 廣告投入稍稍減少 廣告投入再度增加 廣告投入逐步減少 ? 廣告在 PLC不 同階段所起的作用 PLC階段 廣告的作用 導(dǎo)入期 告知產(chǎn)品功能，打開品牌知名度 成長(zhǎng)期和成熟期 差別化產(chǎn)品，牢固產(chǎn)品形象；廣告策略是 “差別化戰(zhàn)略 ”、 “多樣化戰(zhàn)略 ”、形象訴求 衰退期 減少損失，確保品牌形象，為新產(chǎn)品的上市打下基礎(chǔ) ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 心理學(xué)是研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。人的心理活動(dòng)可以概括為兩大方面： ? 心理過(guò)程 ? 認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程 ? 意向活動(dòng)過(guò)程 ? 個(gè)性心理 ? 廣告學(xué)和心理學(xué)的交叉滲透形成了一門新的學(xué)科－廣告心理學(xué) ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用 ? 刺激反應(yīng)原理 ? 異質(zhì)性原理 ? 弗洛伊德的需求理論 ? 時(shí)尚的原理 ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用 ? 刺激反應(yīng)原理 ? 心理學(xué)的一個(gè)基本原理，強(qiáng)調(diào)人的心理活動(dòng)過(guò)程是由客觀世界的刺激引起人們心理活動(dòng)反應(yīng)的過(guò)程。 ? 巴甫洛夫的經(jīng)典性條件作用論 ? 巴甫洛夫的狗 ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 古典條件反射模型 非條件刺激 條件刺激 非條件反應(yīng) 自然行為 期望的行為 關(guān) 聯(lián) 食物 鈴聲 產(chǎn)生唾液（狗） ?條件反應(yīng)的兩種刺激如果某一種單獨(dú)發(fā) 生，這種聯(lián)系就將減弱，最終導(dǎo)致條件反 射的消失，這個(gè)過(guò)程稱為 廢止 。 ? 廣告學(xué)與心理學(xué) 古典條件反射在人類身上也一樣嗎？ 它跟廣告有什么關(guān)系呢？ ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 一些控制性試驗(yàn)表明，條件反射在市場(chǎng)營(yíng)銷中是非常有效的，所以很多廣告商通過(guò)將品牌和有吸引力的圖畫或者任務(wù)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而達(dá)到理想的效果。 ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 古典條件反射模型 非條件刺激 條件刺激 非條件反應(yīng) 自然行為 期望的行為 關(guān) 聯(lián) 名人 品牌 吸引的感覺 營(yíng)銷人員總是試圖將品牌和有吸引力的刺激聯(lián)系起來(lái) 欣賞： 百年潤(rùn)發(fā) ? 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 廣泛的研究表明，有四個(gè)因素有助于強(qiáng)化條件反射： ? 預(yù)報(bào)性 ? 條件刺激應(yīng)該能預(yù)報(bào)非條件刺激 ? 獨(dú)特性 ? 非條件刺激應(yīng)該是獨(dú)特的 ? 吸引力 ? 非條件刺激應(yīng)該對(duì)接受者具有強(qiáng)烈的吸引力 ? 關(guān)聯(lián)性 ? 在兩個(gè)刺激之間應(yīng)該有良好的聯(lián)系 ? 廣告學(xué)與心理
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