藥品市場(chǎng)調(diào)研概述課件-展示頁
2025-03-10 21:19本頁面
【正文】 20 本節(jié)授課內(nèi)容 ? 一、藥品市場(chǎng)調(diào)研的一般原則 ? 二、藥品市場(chǎng)調(diào)研的過程 21 一、藥品市場(chǎng)調(diào)研的一般原則 ? 客觀性和準(zhǔn)確性原則 ? 全面性原則 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 ? 時(shí)效性原則 22 二、藥品市場(chǎng)調(diào)研的過程 確定調(diào)研主題 主題 制定調(diào)研方案 搜集市場(chǎng)資料 資料整理分析 撰寫調(diào)研報(bào)告 23 確定調(diào)研主題 ? 市場(chǎng)調(diào)研主題的確定在整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研過程中是非常重要的，它不僅是市場(chǎng)調(diào)研的出發(fā)點(diǎn)，也是市場(chǎng)調(diào)研的歸宿點(diǎn)。 12 預(yù)測(cè)性調(diào)研 ? 預(yù)測(cè)性調(diào)研是運(yùn)用特定的分析方法與技術(shù)，從定性或定量等方面向企業(yè)決策者提供關(guān)于市場(chǎng)未來發(fā)展的信息，進(jìn)一步地對(duì)潛在市場(chǎng)的規(guī)模、成長(zhǎng)性和盈利性進(jìn)行衡量、預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)。 11 因果性調(diào)研 ? 也稱解釋性市場(chǎng)調(diào)研，它的目的在于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的各變量間的因果關(guān)系進(jìn)行解釋和說明。 ? 目的：客觀地反映市場(chǎng)的情況。 ? 目的：初步了解市場(chǎng)的基本狀況，或是為了證實(shí)市場(chǎng)調(diào)研方案和工具的可行性。 (菲利普 ?科特勒 ) 5 一、藥品市場(chǎng)調(diào)研的概念 ? 藥品市場(chǎng)調(diào)研（ Pharmaceutical Market Research）是指運(yùn)用科學(xué)的手段與方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地搜集、整理和分析研究與醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的信息，并提供各種市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)資料和各種市場(chǎng)分析研究結(jié)果報(bào)告，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)的活動(dòng)。第五章 藥品市場(chǎng)調(diào)研 1 本章授課內(nèi)容 ? 藥品市場(chǎng)調(diào)研概述 ? 藥品市場(chǎng)調(diào)研與分析的內(nèi)容 ? 藥品市場(chǎng)調(diào)研的工作流程 ? 藥品市場(chǎng)調(diào)研的方法 2 第一節(jié) 藥品市場(chǎng)調(diào)研概述 3 本節(jié)授課內(nèi)容 ? 一、藥品市場(chǎng)調(diào)研的概念 ? 二、藥品市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn) ? 三、藥品市場(chǎng)調(diào)研的作用 ? 四、藥品市場(chǎng)調(diào)研的類型 4 一、藥品市場(chǎng)調(diào)研的概念 ? 市場(chǎng)調(diào)研是對(duì)商品和服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)計(jì)劃、搜集、記錄和分析的過程。 ( AMA) ? 市場(chǎng)調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出與公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查結(jié)果。 6 二、藥品市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn) ? 目的性 ? 時(shí)效性 ? 廣泛性 ? 針對(duì)性 7 三、藥品市場(chǎng)調(diào)研的作用 ? 市場(chǎng)調(diào)研是認(rèn)識(shí)目標(biāo)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1