市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2025-03-10 18:59本頁(yè)面
【正文】 分析其品牌策略、包裝策略 。 4. 學(xué)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品組合策略的能力。 2. 培養(yǎng)利用產(chǎn)品生命周期開(kāi)展工作的能力。 5. 熟悉包裝的概念、作用及包裝策略。 3. 了解新產(chǎn)品的概念及種類，熟悉新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序。學(xué)習(xí)情境四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行 ?項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 ?項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略 ?項(xiàng)目九 制定渠道策略 ?項(xiàng)目十 制定促銷(xiāo)策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 1. 掌握產(chǎn)品的核心概念，了解產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略。 2. 熟悉產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及其相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 4. 掌握品牌的概念和作用、商標(biāo)的概念和種類，熟悉品牌設(shè)計(jì)的原則和品牌的實(shí)施策略，了解品牌管理的有關(guān)內(nèi)容。 知 識(shí) 能 力 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 1. 培養(yǎng)認(rèn)識(shí)與判別產(chǎn)品生命周期的能力。 3. 學(xué)會(huì)創(chuàng)立品牌與保護(hù)品牌的能力。 講授與訓(xùn)練內(nèi)容 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 四、品牌與包裝策略 五、服務(wù)策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 教學(xué)重點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn) ； ； ； ，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略； ； 。 第七章 產(chǎn)品策略 案例導(dǎo)入 宜家的產(chǎn)品策略 問(wèn)題引入 : 宜家的成功給中國(guó)企業(yè)以何種啟示？ ？ 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （ 一） 產(chǎn)品概念 （二） 產(chǎn)品分類 （三） 產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （一） 產(chǎn)品概念 : 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)意義上的產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它包含三個(gè)層次的產(chǎn)品：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是根本。 ? 產(chǎn)品系列，又叫產(chǎn)品線或產(chǎn)品大類 指的是同一產(chǎn)品種類中在功能和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等方面具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （三） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的的方式： 指的是由產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)性所決定的組合形式。 ? 產(chǎn)品組合的深度： 是指每個(gè)產(chǎn)品系列中所包含產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量。 寶潔公司生產(chǎn)的消費(fèi)品 產(chǎn) 品 組 合 的廣度（ 寬 度） 產(chǎn) 品 線 深 度 洗滌劑 牙膏 香皂 方便尿布 紙巾 象牙雪 1930 潔拂 1933 汰漬 1946 快樂(lè) 1946 奧克多 1952達(dá)士 1954 大膽 1965 吉恩 1966 黎明 1972 獨(dú)立 1979 格里 1952 佳潔士 1955 登魁 1980 象牙 1879 柯柯 1885 拉瓦 1893 佳美 1926 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 幫寶適 1961 露膚 1976 查敏 1928 白云 1958 普夫 1960 旗幟
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