市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓教材(參考版)
2025-03-06 18:59本頁面
【正文】 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 51秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :26:5121:26:51March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :26:5121:26:51March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 學習建議 “沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品”的說法？ ，但為什么有“百年佳釀”茅臺，又有“短命”秦池？比較這兩種白酒，你有何啟示？ ？ ？ ？ ？ ？ 思考與訓練 以小組為單位， 運用產品組合的廣度、深度和關聯(lián)度的相關營銷知識，分析廣東地區(qū)某一知名企業(yè)的產品組合、品牌策略是否合理，并指出它屬于哪一種類型，及其采用了哪些產品組合策略。建議在講解理論知識的同時能結合實踐，便于同學們對知識的理解與掌握。二是外包裝，又稱運輸包裝。 （一）品牌與品牌策略 家電類標識 品牌的設計 ? 符合法律規(guī)定 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 契合消費者的心理向往 ? 創(chuàng)意新穎避免重復 品牌策略 ? 無品牌策略 ? 品牌歸屬策略 ? 統(tǒng)一品牌策略與個別品牌策略 ? 分類品牌策略 （一）品牌與品牌策略 （二）品牌管理 具有戰(zhàn)略意識 要有系統(tǒng)性 合理規(guī)劃品牌架構 品牌屬性定位準確 清晰界定品牌核心價值 實施品牌差異化策略 品牌延伸有章可循 增強品牌的表現力 品牌傳播的規(guī)律性 四、品牌與包裝策略 品牌的注冊保護策略 ? 類似商標注冊 ? 跨行業(yè)、跨品類注冊 ? 國際注冊 （二）品牌管理 （三）包裝與包裝策略 包裝的概念 包裝指的是盛裝和包扎產品的材質和外觀形象。 商標有符號商標、文字或數字商
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