(培訓教材)現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡營銷(參考版)
2025-01-06 02:31本頁面
【正文】 寶潔在各洲各國都研究出了適合當?shù)厥袌龅母鞣N品牌產(chǎn)品 ,由此可以進行查訪 .這類全球分區(qū)目錄 ,是擁有大量產(chǎn)品和品牌的跨國公司常用的網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu) .思考題 : 寶潔的策略有什么特點 ? 寶潔在網(wǎng)頁制作上，具有什么特色？ “ 寶潔一頁紙精神 ” 對 你產(chǎn)生什么啟示？2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷復習思考題：？？？，產(chǎn)生基礎(chǔ)和展望。同時，還為女士們提供了從早到晚的面、唇、眼、指等美容美飾方案。隨著站點講解的深入，實例效果的逐漸展開，不由人信其為真，不由人不以其為是，不由人不按其做，最終不由人不選用其產(chǎn)品。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷 在這些欄目中，都配有明細、詳實、可操作的說明來指導顧客。寶潔網(wǎng)站的欄目也具有特色。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷 寶潔選用多幅主頁的形式，如一個能夠代表保潔營銷主題的兩幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片， 以代表食品類的產(chǎn)品；其二，是一對愛意融融的母嬰歡快的神情，同噓噓樂紙尿片聯(lián)系在一起，代表日用品類。公司網(wǎng)頁上仍沿用在傳統(tǒng)廣告中人們早熟悉的營銷主題，既關(guān)愛生活，親情至上。每頁都貫徹了 “ 一頁紙 ” 精神，非萬不得已，決不超過一頁。這種網(wǎng)頁中獨具特色。某幅網(wǎng)頁僅有的一個興趣中心。當你進入寶潔的站點時，首先映入眼簾 的，主頁第一整屏上只有產(chǎn)品、公司名稱及網(wǎng)站目錄三項，所有的背景、動畫、按鈕、邊飾、分幀、旗標等技法一律不用。當它網(wǎng)站經(jīng)營后，仍在執(zhí)行 “ 至少打十五遍草稿 ” （寶潔公司品牌副經(jīng)理或資歷較淺的品牌經(jīng)理首次草擬備忘錄時，一般都得打上十五遍草稿，才能達到在一業(yè)紙上做到細致，慎思、嚴格的要求）的管理作風，進而達到了刻意求精的程度，形成了自己所具有的鮮明的特點。（ 2）終結(jié)性測評：實施后的總結(jié)性測評 。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷（ 3）效果預測預測直接的經(jīng)濟效果（直接的經(jīng)濟效益）。（ 6）企業(yè) 在總的網(wǎng)絡營銷方案下面，需要在不同的階段，根據(jù)市場特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。（ 4）企業(yè)原有網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，進行修改或重新設(shè)計網(wǎng)絡營銷方案。公司常從在以下問題：（ 1）公司還未涉足網(wǎng)絡營銷，沒有系統(tǒng)營銷方案，因而根據(jù)市場特點，策劃出一套可遵循的網(wǎng)絡營銷方案。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷終端銀行InterInterInterInter瀏覽器光盤（電子文檔）SQLServerWebSQLServerWeb 終端局域網(wǎng)服務器顧客終端Web托管服務器地產(chǎn)公司終端管理員客戶客戶電子支付Inter任何時候任何地點售樓處現(xiàn)場銀行某房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)示意圖2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷三、網(wǎng)絡營銷策劃的一般過程步驟如下：1）確立策劃目的策劃 目的部分要對本次網(wǎng)絡營銷策劃所要實現(xiàn)的目標進行全面的描述。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷2）技術(shù)部分：（ 1）系統(tǒng)配置圖（ 2）技術(shù)平臺與開發(fā)工具： MLS房地產(chǎn)電子立體營銷系統(tǒng)解決方案備用微軟的平臺，運行穩(wěn)定可靠，開發(fā)工具選用業(yè)界領(lǐng)先DELPHI工具包、 ASP語言、及 VS系統(tǒng)。該站點為企業(yè)信息化基本站點，為房地產(chǎn)企業(yè)量身定制一個專業(yè)、個性化、自主版權(quán)的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡營銷的方法如圖所示：2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷無站點網(wǎng)絡營銷站點網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷方法發(fā)布供求信息自助網(wǎng)絡營銷網(wǎng)上商店網(wǎng)上黃頁網(wǎng)絡社區(qū)郵件營銷加入信息網(wǎng)搜索引擎網(wǎng)絡廣告交換鏈接交換廣告郵件列表許可營銷個性化營銷病毒營銷會員制營銷一對一營銷2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷２）網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)功能網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)作為電子商務系統(tǒng)的有機組成部分，包括以下功能：u信息發(fā)布與溝通u電子單據(jù)的傳輸u網(wǎng)上支付與結(jié)算u貨物配送及完善網(wǎng)上售后服務３）網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)開發(fā)案例：某房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡營銷方案2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷案例分析 :某房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷案例1)應用部分 (1)系統(tǒng)應用模塊組成 :該企業(yè)網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)共由望商樓盤展示廳、公司形象網(wǎng)站、購房導航系統(tǒng)、現(xiàn)代促 銷系統(tǒng)、銷售管理 4軟件、互動電子樓市等六大部分組成。 2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷思考題 :1 破網(wǎng)站的建立與傳統(tǒng)營銷相比體現(xiàn)出了 那些優(yōu)勢 ?2 在網(wǎng)絡營銷中 ,重點宣傳什么 ?3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比有何經(jīng)濟意義 ?2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡營銷２）網(wǎng)絡策劃的特點
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