網(wǎng)絡營銷調研培訓教材(參考版)
2025-04-08 13:13本頁面
【正文】 2023年 4月 16日星期日 10時 10分 15秒 22:10:1516 April 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 4月 16日星期日 下午 10時 10分 15秒 22:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :10:1522:10Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 16日星期日 10時 10分 15秒 22:10:1516 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :10:1522:10:15April 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:1522:10Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 4月 16日星期日 10時 10分 15秒 22:10:1516 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :10:1522:10:15April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:1522:10Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 【實習實踐】 3．登錄百度（）、一搜（ .1）、搜狗（）、中國搜索（）、 3721搜索（ .3721）、網(wǎng)易搜索（ .163）、雅虎中國網(wǎng)站 ()等搜索引擎網(wǎng)站，搜索“搜索引擎”詞條，分析各搜索引擎網(wǎng)站的搜索結果有何區(qū)別。 1． 與傳統(tǒng)的調研方法相比較網(wǎng)絡營銷調研有哪些特點 ？ 2． 網(wǎng)絡營銷調研過程可分為哪三個階段 ？各階段的主要內(nèi)容是什么 ？ 3． 網(wǎng)絡營銷調研的原則有哪些 ？ 直接調研方法有哪些 ？ 4． 網(wǎng)絡營銷信息檢索應該注意的問題有哪些 ？ 搜索信息的方法有哪些 ？ 【復習思考】 1． 網(wǎng)絡用戶目前獲得信息最主要是通過 （ ） A． 電子郵件 B． C． 搜索引擎 D． 新聞組 2． 最常用的收集原始資料的網(wǎng)絡營銷調研方法 （ ） A． 網(wǎng)上問卷調研法 【技能訓練】 3．下列網(wǎng)絡營銷調研方法中，屬于被動調研法的是（ ） 4．在網(wǎng)上輸入關鍵字查詢信息的方式屬（ ） A．發(fā)送 B．數(shù)據(jù)挖掘 C． D．檢索 5．若企業(yè)的銷售額年增長率為 6%，而整個行業(yè)的增長率為 10%，則企業(yè)的市場占有率為（ ） 6．最近 6年，某產(chǎn)品的年銷售量依次為 5000、 6000、 7500、 9500、 9800、 9850臺，由此可以看出該產(chǎn)品現(xiàn)在處于其市場壽命周期的（ ）階段。近期就業(yè)網(wǎng)將改版，在改版之前，我們希望得到來自您的意見和建議，希望您進言獻策，讓就業(yè)網(wǎng)更好的為大家服務。 網(wǎng)絡營銷信息儲存 網(wǎng)絡營銷信息整理 1．確認信息時效，明確信息來源 2．去偽存真，去粗取精，初步篩選 3．瀏覽信息內(nèi)容，添加明確文件名 4． 按專題分類歸檔 ， 方便檢索調用 網(wǎng)絡營銷信息分析 網(wǎng)絡營銷信息分析的目的就是針對具體應用，抽取商業(yè)數(shù)據(jù)庫的有關部分，對它進行加工、運算，得到期望的數(shù)據(jù)形式?，F(xiàn)大部分網(wǎng)站都具備主題指南類檢索功能。 主題指南類檢索軟件是目前網(wǎng)絡檢索中最常用的檢索軟件。但由于信息量非常大，檢索起來比較困難，對檢索技術的要求很高。 元搜索引擎的優(yōu)缺點 2． 按照檢索軟件分類 按照服務提供方式的不同，檢索軟件可以分為三大類： 全文數(shù)據(jù)庫檢索軟件 非全文數(shù)據(jù)庫檢索軟件 主題指南類檢索軟件 全文數(shù)據(jù)庫檢索軟件正常運作的前提是網(wǎng)站擁有大量的信息，因此必須依靠強大的數(shù)據(jù)庫作為后盾。這類搜索引擎的代表是、。 ⑶元搜索引擎（ ） 元搜索引擎的優(yōu)點是返回結果的信息量大。 機器人搜索引擎的優(yōu)點與缺點 元搜索引擎沒有自己的索引器和搜索系統(tǒng) ， 而是在接受到用戶的請求后 ， 將用戶的查詢請求同時向多個搜索引擎遞交 ， 將返回的結果進行重復排除 、 重新排序等處理后 ，作為自己的結果返回給用戶 。 ⑵機器人搜索引擎 優(yōu)點是是信息量大、更新及時、無需人工干預； 缺點是返回信息過多，有很多無關信息，用戶必須從結果中篩選。 ⑴分類目錄式搜索引擎 這是我們通常所說的基于關鍵字查詢的搜索引擎，它由一個稱為蜘蛛（）的機器人程序以某種策略自動地在互聯(lián)網(wǎng)中搜集和發(fā)現(xiàn)信息，由索引器為搜集到的信息建立索引，由檢索器根據(jù)用戶的查詢輸入檢索索引庫，并將查詢結果返回給用戶。用戶不必提交關鍵字，而可以通過層層點擊所需信息所屬的分類，直到找到目標信息。該類搜索引擎因為加入了人的智能，所以信息準確、導航質量高，缺點是需要人工介入（維護工作量大）、信息量少、信息更新不及時。 搜索引擎的類別 1． 按照信息搜集方法分類 ⑴ 分類目錄式搜索引擎 （ ） ⑵機器人搜索引擎（ ） ⑶元搜索引擎（ ） 以人工方式或半自動方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中。 網(wǎng)絡營銷信息檢索 網(wǎng)絡營銷信息檢索基本概念 網(wǎng)絡營銷信息檢索，就是網(wǎng)絡營銷調研人員根據(jù)網(wǎng)絡營銷調研目的，按照網(wǎng)絡營銷調研計劃，適應網(wǎng)絡營銷決策的信息要求，利用計算機網(wǎng)絡檢索硬件設備、軟件程序，在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中及時、準確、適度、經(jīng)濟地獲得所需信息的一種間接營銷調研方法。 網(wǎng)上觀察法調查的主要特點 的獨特之處在于： 一般的網(wǎng)上觀察是基于網(wǎng)站的，通過網(wǎng)站的計數(shù)器來了解訪問量和停留時間等信息的； 而 的測量則是基于用戶的，它可以全面了解網(wǎng)站和用戶的情況。 使用這種方法最具代表性的是法國的 公司 ，它的重點是監(jiān)測網(wǎng)絡用戶的網(wǎng)上行為 ，號稱是 “ 基于互聯(lián)網(wǎng)用戶
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