(培訓(xùn)教材)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-資料下載頁(yè)
2025-01-04 02:31本頁(yè)面
【正文】 5）市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原有方案已不適應(yīng)市場(chǎng)。（ 6）企業(yè) 在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案下面，需要在不同的階段，根據(jù)市場(chǎng)特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷2）擬訂計(jì)劃書（ 1）策劃進(jìn)程 有以下四個(gè)階段： 準(zhǔn)備階段 調(diào)查階段 方案設(shè)計(jì)階段 方案實(shí)施階段 （ 2）預(yù)算策劃經(jīng)費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)、信息收集費(fèi)、人力投入費(fèi)、策劃報(bào)酬。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷（ 3）效果預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)直接的經(jīng)濟(jì)效果（直接的經(jīng)濟(jì)效益）。預(yù)測(cè)簡(jiǎn)接的經(jīng)濟(jì)效果（方案實(shí)施后的效果）3）市場(chǎng)調(diào)查（ 1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身的研究（ 2）新產(chǎn)品的研究（ 3）定價(jià)的研究（ 4）廣告的研究（ 5）分銷渠道的研究（ 6）促銷策略與方法的研究（ 7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)方案的研究2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷4）編寫策劃方案5）方案的實(shí)施6）效果的測(cè)評(píng)（ 1）進(jìn)行性測(cè)評(píng)：實(shí)施過(guò)程中階段性測(cè)評(píng)。（ 2）終結(jié)性測(cè)評(píng)：實(shí)施后的總結(jié)性測(cè)評(píng) 。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷寶潔以 “一業(yè)紙 “精神鑄造網(wǎng)站 ”寶潔公司是一家有半個(gè)多世紀(jì)經(jīng)營(yíng)歷史的老牌超級(jí)企業(yè)，如今作為企業(yè) 500強(qiáng)跨國(guó)公司 ,它的許多經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和管理方法被人們引為經(jīng)典、奉為圭臬。當(dāng)它網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)后，仍在執(zhí)行 “ 至少打十五遍草稿 ” （寶潔公司品牌副經(jīng)理或資歷較淺的品牌經(jīng)理首次草擬備忘錄時(shí)，一般都得打上十五遍草稿，才能達(dá)到在一業(yè)紙上做到細(xì)致，慎思、嚴(yán)格的要求）的管理作風(fēng)，進(jìn)而達(dá)到了刻意求精的程度，形成了自己所具有的鮮明的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下一個(gè)方面：2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷鮮明的主題： 寶潔建立網(wǎng)站的目的就是要向全球受眾做網(wǎng)絡(luò)廣告，所以起網(wǎng)頁(yè)就必須有自己的特色，能夠吸引顧客。當(dāng)你進(jìn)入寶潔的站點(diǎn)時(shí)，首先映入眼簾 的，主頁(yè)第一整屏上只有產(chǎn)品、公司名稱及網(wǎng)站目錄三項(xiàng)，所有的背景、動(dòng)畫、按鈕、邊飾、分幀、旗標(biāo)等技法一律不用。整體布局嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。某幅網(wǎng)頁(yè)僅有的一個(gè)興趣中心。都按經(jīng)典平面廣告技法使之位居黃金分割出，或熱情洋溢，使耳目一新。這種網(wǎng)頁(yè)中獨(dú)具特色。 2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 頁(yè)面精簡(jiǎn)：保潔堅(jiān)持 “ 一幅頁(yè)面，一個(gè)主題，一類產(chǎn)品 ” 的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)原則。每頁(yè)都貫徹了 “ 一頁(yè)紙 ” 精神，非萬(wàn)不得已，決不超過(guò)一頁(yè)。 親情至上：寶潔產(chǎn)品分食品和日用品兩大類，都是與人們的生活息息相關(guān)的。公司網(wǎng)頁(yè)上仍沿用在傳統(tǒng)廣告中人們?cè)缡煜さ臓I(yíng)銷主題，既關(guān)愛生活，親情至上。主頁(yè)公司名稱的上下方，各有一行小字標(biāo)題： “ 我們盡己所能，是使生活日勝一日” 。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 寶潔選用多幅主頁(yè)的形式，如一個(gè)能夠代表保潔營(yíng)銷主題的兩幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片， 以代表食品類的產(chǎn)品；其二，是一對(duì)愛意融融的母嬰歡快的神情，同噓噓樂紙尿片聯(lián)系在一起，代表日用品類。這類題材的網(wǎng)頁(yè)，恰是一曲無(wú)聲的、跨國(guó)家、民族、年齡、語(yǔ)言、以及宗教界限的歡樂頌，在瀏覽者中激起愛心和快樂的共鳴，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷大有益處。寶潔網(wǎng)站的欄目也具有特色。在 “ 寶潔產(chǎn)品 ” 欄目中，還沒有美容化裝品、食品飲料、保健用品、櫥衛(wèi)清潔用品、紙制品、友情網(wǎng)站等欄目。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 在這些欄目中，都配有明細(xì)、詳實(shí)、可操作的說(shuō)明來(lái)指導(dǎo)顧客。在介紹產(chǎn)品時(shí)，寶潔不是以一個(gè) “ 封面女郎 ” 網(wǎng)站，用輕松愉快美容法，在輔導(dǎo)女士們?nèi)绾位b的同時(shí)，配合介紹其他產(chǎn)品。隨著站點(diǎn)講解的深入，實(shí)例效果的逐漸展開，不由人信其為真，不由人不以其為是，不由人不按其做，最終不由人不選用其產(chǎn)品。寶潔在營(yíng)銷上更是煞費(fèi)苦心，他們?cè)诰W(wǎng)站上推出了一項(xiàng) “ 讓你每月都卓爾不群 ” 的美容計(jì)劃，指導(dǎo)用戶使用其中一組品牌搭配的化裝品，用戶們只需從那些具有美妙名稱 的欄目進(jìn)去，就會(huì)有一系列品牌的香水、口紅、唇膏等的搭配組合供其參照采用。同時(shí)，還為女士們提供了從早到晚的面、唇、眼、指等美容美飾方案。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷在 “ 保潔公司在世界各地 ” 欄目中，網(wǎng)站首頁(yè)的地二屏列有北美、拉美、亞美、歐美、中東、非洲等，各地以按鈕和地圖入口，下掛其各地產(chǎn)品和品牌目錄。寶潔在各洲各國(guó)都研究出了適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的各種品牌產(chǎn)品 ,由此可以進(jìn)行查訪 .這類全球分區(qū)目錄 ,是擁有大量產(chǎn)品和品牌的跨國(guó)公司常用的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu) .思考題 : 寶潔的策略有什么特點(diǎn) ? 寶潔在網(wǎng)頁(yè)制作上，具有什么特色？ “ 寶潔一頁(yè)紙精神 ” 對(duì) 你產(chǎn)生什么啟示？2023/5/20 現(xiàn) 代市 場(chǎng)營(yíng)銷 與網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷復(fù)習(xí)思考題：？？？，產(chǎn)生基礎(chǔ)和展望。？？整合？
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