(培訓(xùn)教材)現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷-資料下載頁
2025-01-04 02:31本頁面
【正文】 5）市場行情發(fā)生變化，原有方案已不適應(yīng)市場。（ 6）企業(yè) 在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下面，需要在不同的階段，根據(jù)市場特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷2）擬訂計劃書（ 1）策劃進程 有以下四個階段： 準備階段 調(diào)查階段 方案設(shè)計階段 方案實施階段 （ 2）預(yù)算策劃經(jīng)費 市場調(diào)查費、信息收集費、人力投入費、策劃報酬。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷（ 3）效果預(yù)測預(yù)測直接的經(jīng)濟效果（直接的經(jīng)濟效益）。預(yù)測簡接的經(jīng)濟效果（方案實施后的效果）3）市場調(diào)查（ 1）對網(wǎng)絡(luò)市場本身的研究（ 2）新產(chǎn)品的研究（ 3）定價的研究（ 4）廣告的研究（ 5）分銷渠道的研究（ 6）促銷策略與方法的研究（ 7）網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)方案的研究2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷4）編寫策劃方案5）方案的實施6）效果的測評（ 1）進行性測評：實施過程中階段性測評。（ 2）終結(jié)性測評：實施后的總結(jié)性測評 。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷寶潔以 “一業(yè)紙 “精神鑄造網(wǎng)站 ”寶潔公司是一家有半個多世紀經(jīng)營歷史的老牌超級企業(yè)，如今作為企業(yè) 500強跨國公司 ,它的許多經(jīng)營作風(fēng)和管理方法被人們引為經(jīng)典、奉為圭臬。當(dāng)它網(wǎng)站經(jīng)營后，仍在執(zhí)行 “ 至少打十五遍草稿 ” （寶潔公司品牌副經(jīng)理或資歷較淺的品牌經(jīng)理首次草擬備忘錄時，一般都得打上十五遍草稿，才能達到在一業(yè)紙上做到細致，慎思、嚴格的要求）的管理作風(fēng)，進而達到了刻意求精的程度，形成了自己所具有的鮮明的特點。這種特點主要表現(xiàn)在以下一個方面：2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷鮮明的主題： 寶潔建立網(wǎng)站的目的就是要向全球受眾做網(wǎng)絡(luò)廣告，所以起網(wǎng)頁就必須有自己的特色，能夠吸引顧客。當(dāng)你進入寶潔的站點時，首先映入眼簾 的，主頁第一整屏上只有產(chǎn)品、公司名稱及網(wǎng)站目錄三項，所有的背景、動畫、按鈕、邊飾、分幀、旗標等技法一律不用。整體布局嚴謹，層次分明。某幅網(wǎng)頁僅有的一個興趣中心。都按經(jīng)典平面廣告技法使之位居黃金分割出，或熱情洋溢，使耳目一新。這種網(wǎng)頁中獨具特色。 2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷 頁面精簡：保潔堅持 “ 一幅頁面，一個主題，一類產(chǎn)品 ” 的網(wǎng)頁設(shè)計原則。每頁都貫徹了 “ 一頁紙 ” 精神，非萬不得已，決不超過一頁。 親情至上：寶潔產(chǎn)品分食品和日用品兩大類，都是與人們的生活息息相關(guān)的。公司網(wǎng)頁上仍沿用在傳統(tǒng)廣告中人們早熟悉的營銷主題，既關(guān)愛生活，親情至上。主頁公司名稱的上下方，各有一行小字標題： “ 我們盡己所能，是使生活日勝一日” 。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷 寶潔選用多幅主頁的形式，如一個能夠代表保潔營銷主題的兩幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片， 以代表食品類的產(chǎn)品；其二，是一對愛意融融的母嬰歡快的神情，同噓噓樂紙尿片聯(lián)系在一起，代表日用品類。這類題材的網(wǎng)頁，恰是一曲無聲的、跨國家、民族、年齡、語言、以及宗教界限的歡樂頌，在瀏覽者中激起愛心和快樂的共鳴，對產(chǎn)品的營銷大有益處。寶潔網(wǎng)站的欄目也具有特色。在 “ 寶潔產(chǎn)品 ” 欄目中，還沒有美容化裝品、食品飲料、保健用品、櫥衛(wèi)清潔用品、紙制品、友情網(wǎng)站等欄目。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷 在這些欄目中，都配有明細、詳實、可操作的說明來指導(dǎo)顧客。在介紹產(chǎn)品時，寶潔不是以一個 “ 封面女郎 ” 網(wǎng)站，用輕松愉快美容法，在輔導(dǎo)女士們?nèi)绾位b的同時，配合介紹其他產(chǎn)品。隨著站點講解的深入，實例效果的逐漸展開，不由人信其為真，不由人不以其為是，不由人不按其做，最終不由人不選用其產(chǎn)品。寶潔在營銷上更是煞費苦心，他們在網(wǎng)站上推出了一項 “ 讓你每月都卓爾不群 ” 的美容計劃，指導(dǎo)用戶使用其中一組品牌搭配的化裝品，用戶們只需從那些具有美妙名稱 的欄目進去，就會有一系列品牌的香水、口紅、唇膏等的搭配組合供其參照采用。同時，還為女士們提供了從早到晚的面、唇、眼、指等美容美飾方案。2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷在 “ 保潔公司在世界各地 ” 欄目中，網(wǎng)站首頁的地二屏列有北美、拉美、亞美、歐美、中東、非洲等，各地以按鈕和地圖入口，下掛其各地產(chǎn)品和品牌目錄。寶潔在各洲各國都研究出了適合當(dāng)?shù)厥袌龅母鞣N品牌產(chǎn)品 ,由此可以進行查訪 .這類全球分區(qū)目錄 ,是擁有大量產(chǎn)品和品牌的跨國公司常用的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu) .思考題 : 寶潔的策略有什么特點 ? 寶潔在網(wǎng)頁制作上，具有什么特色？ “ 寶潔一頁紙精神 ” 對 你產(chǎn)生什么啟示？2023/5/20 現(xiàn) 代市 場營銷 與網(wǎng) 絡(luò)營銷復(fù)習(xí)思考題：？？？，產(chǎn)生基礎(chǔ)和展望。？？整合？
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