第11章品牌國際化-展示頁
2025-03-10 13:55本頁面
【正文】 戰(zhàn)略分析（客戶、競爭對手和品牌分析）、品牌策略、品牌塑造計劃、目標及評估手段。阿克有關品牌全球化的觀點 企業(yè)應優(yōu)先建立全球性領導地位，而不是發(fā)展全球性品牌 。傳播方式的本土化主要介紹廣告的本土化。 。 。 。 。 。全球性品牌具有品牌推廣的規(guī)模經(jīng)濟效益、便于管理等優(yōu)點。第十一章 品牌國際化 第一節(jié) 品牌國際化的趨勢 一、品牌國際化的定義 品牌國際化（ Global Branding），又稱為品牌的全球化經(jīng)營，其目的是通過品牌向不同的國家、不同的區(qū)域進行延伸擴張，來獲取規(guī)模經(jīng)濟效益，進而實現(xiàn)低成本運營。 全球性品牌：指在品牌識別、定位、廣告策略、個性、產(chǎn)品、包裝、外觀、質(zhì)感等方面具有跨越國界的高度相似性。 二、品牌國際化的動因和意義 。 。 。 三、品牌國際化的契機 第二節(jié) 品牌國際化的障礙 一、普遍意義上的品牌國際化障礙 二、中國品牌國際化的特有障礙 第三節(jié) 品牌國際化策略 一、品牌國際化時進入新市場的方式 二、品牌進入新市場后可以選擇的幾種國際化模式 。 。 三、如何做到全球一體化 VI（ Visual Identity）系統(tǒng)的全球化 四、如何做到本土化 本土化主要指營銷的本土化，包括傳播方式的本土化、產(chǎn)品品質(zhì)的本土化和產(chǎn)品包裝的本土化。 大衛(wèi) 建立全球性領導地位的公司關鍵是要建立具有以下 功能 的機構： （在全球市場上創(chuàng)造協(xié)作和平衡的基石，否則組織將是分割的）。 關于“品牌策略” ： *品牌策略如何與整個品牌策劃聯(lián)系起來？它應該起到什么一種作用，銀彈品牌或戰(zhàn)略品牌？ *該品牌第一位和第二位的目標群是什么？ *品牌識別是什么？什么是品牌個性和標識呢？ *核心識別是什么？什么是品牌精髓？ *價值觀（文化）是什么？ *如何區(qū)分該品牌（品牌差異化）？ *支持品牌承諾的檢測措施和現(xiàn)有項目是什么？ *應體現(xiàn)什么樣的功能性、情感性和自我表達利益？ ，克服地區(qū)偏見 本章小結(jié)
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