國際化戰(zhàn)略教材(ppt33頁)-展示頁
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【正文】 能源 （便利的、稀缺的） ?* 6 Copyright 169。也吃虧：宣紙、中藥等傳統(tǒng)技術(shù)。生命周期更短） 國外競爭對手 開始生產(chǎn) 企業(yè)直接在國外投資 開辦工廠生產(chǎn)產(chǎn)品 （ ） 4 Copyright 169。 2023 SouthWestern. All rights reserved. * 三、國際多元化的代表性原理 : 延長產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品日益標準化 企業(yè)把工廠 轉(zhuǎn)移 到生產(chǎn)成本最低的地方 （ ） 國外有需求， 企業(yè)出口產(chǎn)品 （ ） 企業(yè)在國內(nèi)市場： （同步市場、廣本） （跟隨市場、同質(zhì)化） （轉(zhuǎn)移市場） （三洋、標志。 2023 SouthWestern. All rights reserved. * 二、識別國際機會 ? 國際化戰(zhàn)略的概念 ? 國際化戰(zhàn)略是指通過在本國市場以外，銷售公司產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略。PowerPoint slides by: R. Dennis Middlemist Colorado State University 第八章 國際化戰(zhàn)略 Copyright 169。 2023 SouthWestern All rights reserved. 一、國際化戰(zhàn)略的機遇和結(jié)果 效應(yīng)優(yōu)勢 較好的業(yè) 務(wù)表現(xiàn) （鞏固原有 資源） 創(chuàng)新 （獲得新資 源） 層戰(zhàn)略 略（所在國） （可樂，所有 國際市場） （總部，海爾） （產(chǎn)品、 品牌、渠道等） （知識產(chǎn)權(quán)、 政策等） 機構(gòu) 存在管理 問題及風險 確定國際化的機遇 （尋求利潤最大化） 尋求所需的 資源和能力 使用核心競爭力 戰(zhàn)略性競爭成果 實施國際化戰(zhàn)略 進入國際市場的方式 2 Copyright 169。 ? 普遍認可的跨國經(jīng)營概念：在國外投資并直接參與經(jīng)營活動 ? 實施國際化戰(zhàn)略的動因 ? 國際市場存在新的潛在市場機會 ? （國際金融危機導(dǎo)致的企業(yè)重組，把別人的市場收購過來） ? 開發(fā)新市場可以延長產(chǎn)品的生命周期 （市場開發(fā)戰(zhàn)略，市場消費水平有差別，如家電產(chǎn)品） ? 企業(yè)有充足的資源 （能夠支撐國際化戰(zhàn)略，資金、研發(fā)、品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等資源） ? 更大的潛在產(chǎn)品需求 （市場滲透戰(zhàn)略，向欠發(fā)達地區(qū)銷售現(xiàn)有的產(chǎn)品，中國的手機在委內(nèi)瑞拉搶手貨） ? * 3 Copyright 169。填補非占領(lǐng)。 2023 SouthWestern. All rights reserved. * 四、企業(yè)國際化戰(zhàn)略的利益 ? ? 國內(nèi)市場缺乏支持企業(yè) 高效發(fā)展 的市場規(guī)模 ? ? 巨額投資計劃需要國際市場的 規(guī)模 支撐 ? 在一些 專利保護力度弱 的國家 ,企業(yè)需要開拓海外市場，達到比模仿者 搶得先機（我國現(xiàn)在開始重視保護知識產(chǎn)權(quán)，沒有先進的。） ? ? 拓展市場規(guī)模有助于在生產(chǎn)、采購 （麥當勞的面粉）、 營銷、研發(fā)和配送等方面實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟 ? 通過大規(guī)模銷售可以分攤成本 ? 可以提升單位收益 （成本領(lǐng)先） ? * 5 Copyright 169。 2023 SouthWestern. All rights reserved. * 五、國際化優(yōu)勢的決定因素 公司戰(zhàn)略、行業(yè) 結(jié)構(gòu)和競爭狀況 生產(chǎn)要素 相關(guān)政策和 支撐產(chǎn)業(yè) 需求情況 互相影響 世界有巨大的需求市場 為什么不發(fā)展鋼鐵工業(yè) 拒絕 196億美元， 違約 2億美元 政府政策等 環(huán)境要素 （極為復(fù)雜） 獲得獨特性 巴西 淡水 河谷 7 Copyright 169。 2023 SouthWestern. All rights reserved. * 五、國際化優(yōu)勢的決定因素 ? : 體現(xiàn)在國家市場的購買者對產(chǎn)品或服務(wù)需求的性質(zhì)和大小 ? 細分市場要能夠產(chǎn)生足夠大的需求 （可接受性） ，進而形成規(guī)?；男?yīng) （低成本優(yōu)勢） ? 效率能夠形成對其他國家工業(yè)的控制 （以高效率形成比較優(yōu)勢：技術(shù)的、規(guī)模的、管理的。推動國家經(jīng)濟發(fā)展，形
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