行銷--會展產(chǎn)業(yè)概論與城市行銷-展示頁
2025-03-07 13:02本頁面
【正文】 獎勵旅遊，提高經(jīng)銷商忠誠度l 透過與客戶深度溝通、了解其需求後，運用旅遊業(yè)者專業(yè)智能，針對客戶需求量身訂做 (Tailor made)規(guī)劃出專屬之旅遊產(chǎn)品l 規(guī)模 ： 小自 1~2人之旅遊，大到上千、萬人次的旅遊，不一而足l 在美國一年達 50 billion花費獎勵旅遊l 內(nèi)容為旅遊或是結(jié)合會議、參訪、展覽與其他特殊目的等的旅遊行為 。協(xié)辦單位 :政府機關(guān)等輔助或資助單位展覽種類與特性n參展廠商 目的 ：l 接單（既有產(chǎn)品、新產(chǎn)品 ）l 尋找新客戶l 推出新產(chǎn)品l 聯(lián)絡(luò)客戶感情l 蒐集商情? 業(yè)界動態(tài)、產(chǎn)品發(fā)展趨勢、買主反應(yīng)、新觀念l 維持知名度或建立形象l 培訓員工 （業(yè)務(wù)、行銷、研發(fā)、技術(shù)人員）展覽種類與特性n參觀者目的 ：l 尋找新產(chǎn)品l 尋找新供應(yīng)商l 關(guān)心該產(chǎn)業(yè)發(fā)展l 洽詢特定廠商或產(chǎn)品l 參加研討會l 準備採購l 其他 ：尋找零件 、經(jīng)銷商 …展覽種類與特性n展覽種類l 專業(yè)展 :B to B 展覽會中同一產(chǎn)業(yè)之上、中游產(chǎn)品，包括原料、半成品、零件、成品、機器設(shè)備、製造技術(shù)等，無其它產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)品展出之展覽? 輔以專業(yè)研討會或新技術(shù)發(fā)表? 限制參觀者資格? 例如 :醫(yī)療器材展、機械展 、 半導體展? 綜合展 :B to C 展覽會中包括 許多產(chǎn)業(yè)甚至不限產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展出之展覽? 不具辦單一專業(yè)展覽之規(guī)模，以多項單一展覽整合成綜合展覽。 地主國形象252。來自 中國最大的資料庫下載會展產(chǎn)業(yè)概論與城市行銷外貿(mào)協(xié)會培訓中心：林青青 ??簡 報 大 綱uMICE產(chǎn)業(yè)簡介u國際會議u展覽種類與特性u獎勵旅遊u城市行銷MICE產(chǎn)業(yè)簡介Meetings, ConferencesIncentive TravelSpecial EventsExhibitionsMICE?M = Meeting (Corporate) 會議 各類企業(yè)或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等C = Conventions (Association) 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經(jīng)濟團體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊 , 以商討政策等 , 使與會者同意共識而對及其成員召開之會議MICE產(chǎn)業(yè)簡介I = Incentives 獎勵旅遊為達成企業(yè)或團體的目標，以及提升鼓勵員工的表現(xiàn)，所舉辦的一種特殊的旅遊經(jīng)驗和集會的方式FalseTrueThe bigger the carrot, the better the motivationMICE產(chǎn)業(yè)簡介E = Exhibitions 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下，銷售者與採購者可以現(xiàn)場看樣，討論及下單購買MICE產(chǎn)業(yè)簡介E = Event 活動? Mega events超大型活動 ─ 威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛知博覽會 (通常有政府支持 ) ? Special events – 運動、節(jié)慶、文化活動、展覽、會議中活動等? 商業(yè)活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產(chǎn)品發(fā)表會、晚會等MICE產(chǎn)業(yè)簡介MICE產(chǎn)業(yè)簡介MeetingsConferences IncentivesExhibitionsSpecial EventsMICE產(chǎn)業(yè)簡介n 平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍n 平均每年成長率約為 8% 至 12%n 乘數(shù)效益 ： 每花費 1元可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè) 9至 15元經(jīng)濟效益n
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