國際行銷與網(wǎng)絡(luò)行銷-展示頁
2025-01-25 02:40本頁面
【正文】 政治， 法律 ， 文化 ， 社會 ， 宗教 ， 人民的生活習(xí)慣和商業(yè)方面的關(guān)系 ， 以掌握各國的行銷環(huán)境 ， 然后才能制訂行銷計劃 。 國際行銷 ?中央集權(quán)式。 國際行銷 ?全球行銷計劃 （ Global Marketing Program GMP） ?三級市場 （北美洲；西歐；亞太） ?七大工業(yè)國 （ 7G 美加英德法意日） 國際行銷的主要決策 評估國際 行銷環(huán)境 A 行銷 規(guī)劃 決策 E 市場 進(jìn)入 決策 D 市場 選擇 決策 C 決定是否 進(jìn)入 國外市場 B 行銷 組織 決策 F Micheal: 五個不同的階段會隔 三秒 飛出來 . 你也可以用 mouse click 使它出現(xiàn) . 1.) 國際行銷環(huán)境的變化 長 ， 顯示世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)日趨國際化 。 的經(jīng)濟(jì)力量日漸增強(qiáng)。 1.) 國際行銷環(huán)境的變化 cont. (barter)與相對貿(mào)易 (counter trade)日益普及 ， 以促 進(jìn)國際間的交易 。 來越多。 9. 墨西哥，波蘭等國家嚴(yán)重的外匯 負(fù)債，帶給國際金融體系越來越 沉重的壓力。 1.) 國際行銷環(huán)境的變化 cont. ， 以提高效率 。 2.) 國際市場新趨勢 1. 全世界人口老化 。 3. 年輕人追求“新，速，小”。 4.) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1. 人口 貧富懸殊問題 5a.) 政治法律環(huán)境 1. 對國際貿(mào)易的態(tài)度 。 3. 金融管制 。 5b.) 國際行銷面臨的政治風(fēng)險 a. 般政治風(fēng)險 政治制度改變 帶來的風(fēng)險。 c. 外匯轉(zhuǎn)移風(fēng)險 當(dāng)?shù)卣拗? 外國企業(yè)將利潤或資金匯出的 可能性。 需考慮的因素有語言 ， 宗教 ， 觀念 ， 教育 ， 社會組織， 等等 。 8.) 技術(shù)環(huán)境 一國技術(shù)水平影響行銷者所銷售 產(chǎn)品與服務(wù)的種類 。 ?自然資源是一國生產(chǎn)潛能的主 要決定因素。 直接延伸 策略 3。 溝通適應(yīng) 策略 4。 產(chǎn)品 創(chuàng)新 策略 不改變產(chǎn)品修改產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品 產(chǎn) 品 不改變 促銷方式 促 銷 調(diào)整 促銷方式 E. 行銷規(guī)劃決策 4. 模組行銷 以當(dāng)?shù)貑挝换蚰＝M為其準(zhǔn)的中央化，一致化策略。 E. 行銷規(guī)劃決策 5. 定價策略 注意傾向問題和匯率變動問題 。 制造廠商 的 行銷部門 出 口 商 地主國 進(jìn)口商 批 發(fā) 商 零 售 商 最終 購買者 國際行銷整體通路 E. 行銷規(guī)劃決策 6. 促銷策略 標(biāo)準(zhǔn)化
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