媒介基本概念-展示頁
2025-03-07 12:58本頁面
【正文】 爭對手的產(chǎn)品的產(chǎn)品形成廣告效果的方程式廣告效果 創(chuàng)意 媒介= X「好」與「壞」廣告出現(xiàn)的機(jī)率好廣告好廣告 差廣告差廣告一般一般當(dāng)大部分的廣告創(chuàng)意是屬于一般化時(shí) ?. 只有通過媒介才能制造差異！媒體 媒體品牌 X 品牌 Y專業(yè)化的媒體使用廣告公司 /媒體公司與廣告主的合作l 廣告主? 廣告活動(dòng)配合市場策略? 所花的廣告費(fèi)用得到物超所值的回報(bào)? 創(chuàng)新意念l 廣告公司? 媒體及創(chuàng)意推介（ 分析地區(qū)目標(biāo)受眾 /特征喜好 /市場情況 / 競爭對手分析 /活動(dòng)排期）? 廣告定位? 價(jià)格磋商，確保廣告得到最合理的價(jià)格及額外服務(wù)? 制作? 廣告發(fā)布l 媒體公司? 提供發(fā)布空位? 提供關(guān)于媒體的資料與數(shù)據(jù)? 按客戶要求，與客戶共同拓展新產(chǎn)品? 售后服務(wù)（ 制作 /監(jiān)測 /分析 ）目標(biāo)l 廣告主?盡可能有效地運(yùn)用媒介投資，從而獲得最大的收益l 廣告公司?為客戶高效地策劃和購買媒介，使客戶比其他競爭對手更占優(yōu)勢l 媒體公司?提供及開發(fā)使客戶獲取更高廣告發(fā)布收益的廣告媒體媒體工作進(jìn)程情況情況分析分析媒體媒體 策略策略媒體媒體計(jì)劃計(jì)劃媒體媒體購買購買積累經(jīng)驗(yàn)積累經(jīng)驗(yàn)階段階段 1.階段階段 2.階段階段 3.階段階段 4.階段階段 5.市場廣告與媒介的關(guān)系媒介基本概念階段 1: 情況分析建立地理上的排序 : 根據(jù)客戶的銷售 /鋪貨 . 媒體策略的制定必須由銷售量和市場目標(biāo)決定統(tǒng)計(jì)年鑒可提供十分有用的數(shù)據(jù)需要考慮的因素l 銷售量 : 按省 (市 )l 人口l 消費(fèi)者購買力l 相關(guān)的媒介花費(fèi)舉例 : 各省銷售量%T1 T2 T3 T477%地域 全國階段階段 2: 媒體策略媒體策略需要考慮的因素需要考慮的因素l 競爭品牌分析競爭品牌分析l 定義目標(biāo)對象定義目標(biāo)對象 /分析目標(biāo)對象分析目標(biāo)對象l 地域策略地域策略l 溝通目標(biāo)溝通目標(biāo)l 媒體選擇媒體選擇l 排期方法排期方法競爭品牌分析競爭品牌分析考察重要的市場中主要競爭品牌的媒介策略考察重要的市場中主要競爭品牌的媒介策略不僅是一個(gè)媒介花費(fèi)的回顧不僅是一個(gè)媒介花費(fèi)的回顧需要考慮的因素需要考慮的因素l 地域策略地域策略l 廣告廣告 / GRP 在各市場的投放量在各市場的投放量l 排期方法排期方法 / 季節(jié)性季節(jié)性l 使用的廣告材料使用的廣告材料 l (有效的覆蓋率有效的覆蓋率 ) 定義目標(biāo)對象定義目標(biāo)對象 /分析目標(biāo)對象分析目標(biāo)對象盡量有選擇的定義目標(biāo)觀眾 ,以便媒體策劃可以覆蓋到最有效的人群 *策劃數(shù)據(jù)必須建立在穩(wěn)定的代表數(shù)據(jù)上 ( 100 + ).需要考慮的因素需要考慮的因素l 目標(biāo)群指數(shù) (CMMS / CNRS)l 央視－索福瑞市場調(diào)研 /CSM ( + 已建立的調(diào)查資料 )l 市場調(diào)研舉例 : 目標(biāo)對象市場調(diào)查 上海n 調(diào)研公司數(shù)據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù) :生理特征生理特征 年齡年齡 2029 個(gè)人月收入個(gè)人月收入 RMB 1,000+
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