巧克力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線推廣策略-展示頁(yè)
2025-03-06 19:21本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開(kāi)強(qiáng) 勢(shì)宣傳勢(shì)在必行；瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳；課題陳述巧克力市場(chǎng)品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競(jìng)爭(zhēng)激烈 , 德芙需保持原有的市 場(chǎng)占有率單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的 廣告宣傳媒介；德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度 , 通過(guò)口碑傳播 , 會(huì)影響 其他消費(fèi)者 。更多的考慮建立數(shù)據(jù)庫(kù) → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣，改善后續(xù)營(yíng)銷攻勢(shì) → 根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人信息，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，發(fā)展一對(duì)一營(yíng)銷網(wǎng)上推廣目的 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過(guò)網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)品牌偏好 , 宣傳促銷信息 通過(guò)交互式活動(dòng)，促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度。?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去?基于興趣和群體分類?能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體上網(wǎng)原因創(chuàng)意概念以德芙的品牌及品質(zhì)為主線，表現(xiàn)與朋友分享的快樂(lè)口號(hào) “牛奶香濃 , 絲般感受 ”溝通方式以德芙香滑的口感為主線表現(xiàn)年輕人分享時(shí)的快樂(lè)年輕 /歡樂(lè) /生活化在線營(yíng)銷策略針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，以圣誕節(jié)和新年為話題 , 發(fā)送賀卡及購(gòu)物券 /網(wǎng)上購(gòu)物設(shè)計(jì)可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的游戲 , 吸引消費(fèi)者參與建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí) , 利用其他在線宣傳所得到的信息 ,在節(jié)日期間進(jìn)行直郵促銷創(chuàng)意內(nèi)容?刺激銷售? 節(jié)日期間 , 在幾個(gè)大網(wǎng)站打出德芙促銷的橫幅宣傳 ,如點(diǎn)擊進(jìn)入 ,? 可以拿到購(gòu)物券或禮品 , 還可以網(wǎng)上訂購(gòu)?增加情感聯(lián)系? 設(shè)計(jì)德芙占卜頻道 , 可以預(yù)知明年的運(yùn)氣 , ? ?宣傳德芙的品牌概念? 設(shè)計(jì)新穎的賀卡 , 以朋友聚會(huì)或郊游等為主題 , 或以有歡樂(lè)聚會(huì)? 氣氛的電影海報(bào)為主體 , 配上漂亮的文字 , 文學(xué)氣息很濃的祝福 ,? 讓消費(fèi)者可以選擇，發(fā)給適合的人德芙心語(yǔ)巧克力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線推廣策略2023年 10月 24日星期二德芙心語(yǔ)巧克力計(jì)劃于 11月底上市，同時(shí)會(huì)有及小贈(zèng)品推出產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景 與傳統(tǒng)的巧克力外型不同 ,為心型 每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福目標(biāo)受眾 2024歲 ,偏女性 (北京、上海 ) → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購(gòu)物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影，尤其喜歡談?wù)摳星?→ 充滿浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比較重要的一部分 , 且成為話題，有時(shí)還互相攀比 → 性格活潑 ,開(kāi)朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開(kāi)放 → 渴望
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