某食品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略-展示頁
2025-03-07 21:23本頁面
【正文】 歡吃巧克力/零食 →喜歡購物,吃零食,聊天,看電影，尤其喜歡談?wù)摳星?→性格活潑,開朗,不拘一格 →喜歡嘗試新事物,思想較開放 →渴望愛情,喜歡受到異性目光的關(guān)注 →喜歡同學(xué)聚會,超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 – 30歲的青年人。 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動機(jī)會，提高品牌偏好度?，斒袭a(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略 2000年10月24日星期二,提案目的,為瑪氏產(chǎn)品開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識 最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò) 營銷方式。,背景介紹,德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度, 市場占有率為35%, 知名度為80% 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，針對目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開強(qiáng) 勢宣傳勢在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考, 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳；,課題陳述,巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈, 德芙需保持原有的市 場占有率 單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠度, 通過口碑傳播, 會影響 其他消費(fèi)者。,更多的考慮,建立數(shù)據(jù)庫 → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣，改善后續(xù)營銷攻勢 → 根據(jù)消費(fèi)者個人信息，在適當(dāng)?shù)臅r候，發(fā)展一對一營銷,網(wǎng)上推廣目的,配合傳統(tǒng)媒體的宣傳, 鞏固品牌形象, 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過網(wǎng)上的互動活動，增強(qiáng)品牌偏好, 宣傳促銷信息 通過交互式活動，促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。 青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 基于興趣和群體分類 能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系,目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體,來自中國最大的資料庫下載,上網(wǎng)原因,創(chuàng)意概念,以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂 口號 “牛奶香濃, 絲般感受”,溝通方式,以德芙香滑的口感為主線 表現(xiàn)年輕人分享時的快樂 年輕/歡樂/生活化,在線營銷策略,針對目標(biāo)消費(fèi)群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，以圣誕節(jié)和新年為話題, 發(fā)送賀卡及購物券/網(wǎng)上購物 設(shè)計可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的游戲, 吸引消費(fèi)者參與 建立一個數(shù)據(jù)庫的同時, 利用其他在線宣傳所得到的信息,在節(jié)日期間進(jìn)行直郵促銷,創(chuàng)意內(nèi)容,刺激銷售 節(jié)日期間, 在幾個大網(wǎng)站打出德芙促銷的橫幅宣傳,如點(diǎn)擊進(jìn)入, 可以拿到購物券或禮品, 還可以網(wǎng)上訂購 增加情感聯(lián)系 設(shè)計德芙占卜頻道, 可以預(yù)知明年的運(yùn)氣, 宣傳德芙的品牌概念 設(shè)計新穎的賀卡, 以朋友聚會或郊游等為主題, 或以有歡樂聚會 氣氛的電影海報為主體, 配上漂亮的文字, 文學(xué)氣息很濃的祝福, 讓消費(fèi)者可以選擇，發(fā)給適合的人,德芙心語巧克力 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 2000年10月24日星期二,德芙心語巧克力計劃于11月底上市，同時會有及小贈品推出,產(chǎn)品背景,與傳統(tǒng)的巧克力外型不同,為心型 每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福,目標(biāo)受眾,2024歲,偏女性(北京、上海) →喜歡吃巧克力/零食 →喜歡購物,吃零食,聊天,看電
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